Yeni renk kodları, ürünlerin hangi cilt tonlarına uygun olduğunu belirten ifadelere sahip olsa da, ancak potansiyel olarak ırk ayrımına neden olacak ten renklerine yer vermiyor
Cilt bakım markaları uzun süredir ürün renklerini ayırt etmek için porselen, karamel ve maun veya Brezilya'da "extra clara, clara, morena ve morena mais" gibi terimler kullanıyor olsa da, L'Oréal Brezilya şimdi güneş kremleri için sayısal bir ölçeğe geçme kararı aldı.
Yeni renk kodları, ürünlerin hangi cilt tonlarına uygun olduğunu belirten ifadelere sahip olsa da, ancak potansiyel olarak ırk ayrımına neden olacak ten renklerine yer vermiyor.
Yeni oluşturulan sayısal sistem, tümü L'Oréal'e ait olan La Roche-Posay tarafından Anthelios, Vichy tarafından Capital Soleil ve L'Oréal Paris tarafından Solar Expertise için kullanıma sunulması hedefleniyor. Bu değişiklik ile, grubun makyaj ürünleri için renk adlarından sayılara daha önceki benzer bir sürece geri döndüğü anlamına geliyor.
Farklı renkte ten önyargısı, dünya çapında birçok insanın yüzleştiği bir konu ve farklı bir coğrafyada çoğunluktan farklı bir ten rengine sahip olmak akla gelebilecek her türlü ayrımcılığa ve ırkçılığa maruz kalınmasına neden olabilir. Bu durumda, şirketin belirlediği güzellik ve cilt bakım ürünleri için sayısal kodlar buna bir son verecek mi? Muhtemelen hayır. Ancak ten rengiyle ilgili değer yargılarını ortadan kaldıran her küçük adım, bizi daha adil bir dünya hayaline geçişi hızlandıracak potansiyeline sahiptir.
Tüketiciler, markaların çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda neler yaptıklarının daha fazla farkına varıyor. Bu konularda, harekete geçmeyen markaların sonunda kaybedeceği müşteri potansiyeli düşünüldüğünde, burada iki kavram ortaya çıkıyor.
Sosyal farkındalık projesi toplum için mi yapılmalı yoksa markanın rekabette geri kalmaması için mi?
Comments