Son araştırmalara göre, TikTok, Instagram ve diğer platformlar için ayrılan küresel reklam harcamaları, 2022'de televizyon harcamalarını geçmesi bekleniyor
ABD'de yapılan bir araştırma sonuçlarına göre, 2021 ve 2022 boyunca internet videosu için %69'luk bir büyüme oranının aksine, geleneksel televizyon reklam harcamasının bu yıl %4 artması öngörülüyor.
Pazartesi günkü UBS Global Telekom, Medya ve Teknoloji Konferansı'nda bir sunumdan önce açıklanan tahminler, sosyal medya harcamalarının bu yıl 171 milyar dolardan 2022'de 177 milyar dolara yükselmesi ve gelecek yıl televizyon için 174 milyar doları aşması olası.
Zenith'in araştırmalarına göre, sosyal medyanın 2024 yılına kadar toplam küresel reklam harcamasının %26.5'ini oluşturacak şekilde 225 milyar dolara ulaşacağı, ücretli arama ve televizyonun ise %22.5 ve %21 hisseye sahip olacağı tahmin ediliyor.
Sosyal medya, 2024 yılına kadar yıllık %14.8 büyüme görerek küresel olarak liderliğini sürdürecek.
Genel olarak dijital medyaya yapılan küresel reklam harcamalarının, 2021'de yıllık bazda %25 ve 2022'de %14 artması bekleniyor ve bu, ilk kez küresel harcamanın %60'ını (%61.5), ardından %9 ve ardından %9'unu aşacak. 2023 ve 2024'te %10'luk büyüme, toplamda %65.1'lik bir paya sahip olacak.
Pandemi döneminde 2020'de %3.9'luk bir düşüşten "dikkat çekici bir toparlanma" sürdüren toplam küresel reklam harcamaları, bu yıl %15.6 artarak 705 milyar dolara yükselecek ve 2019'daki 634 milyar dolarlık pandemi öncesi seviyesini aşacak ve 2022'de %9.1 daha artış yaşanması bekleniyor.
2023 ve 2024'te yüzde 5.7 ve yüzde 7.4'lük büyüme, küresel reklam harcamalarını 2024 yıl sonuna kadar 873 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Spot TV'nin siyasi harcamaların etkisiyle 2022'de %10 artarak 26 milyar dolara yükselmesi, ancak 2024'te %18'lik bir toparlanmadan önce (28.1 milyar dolara) 2023'te düşmesi bekleniyor.
Bu arada, ABD internet video harcamalarının bu yıl 34.2 milyar dolara (2021'de 24.3 milyar dolar civarındaydı) ve 2022'de 41.1 milyar dolara, iki yılda yaklaşık %70'lik bir artış ve 2024 yılına kadar ise 52,9 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Yine de, dijital medyaya yönelik devam eden izleyici kayıplarına rağmen, “Televizyon reklamcılığı, kitlesel kitle marka farkındalığına giden en kolay yol olmaya devam ediyor” ve bu güven, hızlı medya enflasyonunu körüklemeye devam ediyor.
Araştırmalara göre, televizyon reklamcılığının maliyetinin 2022'de %11 artacağını, buna karşılık ev dışında %4, dijital ekran için %3, radyo için %2 ve baskı için sıfır olacağını tahminler arasında.
Comments