WARC'ın yaptığı son araştırmalara göre, küresel reklam pazarı 2021'de %23.8 artışla 771 milyar dolara rekor bir büyüme kaydetti
Meta, Alphabet ve Amazon olmak üzere üç şirketle pazarın yarısından fazlasını oluşturan reklam ticareti, 2025 yılına kadar 1 trilyon dolarlık bir değere ulaşma yolunda ilerliyor.
Dünya çapında 100 pazar için yeni reklam harcaması tahminleri, küresel reklam pazarının şimdiye kadar COVID-19'un etkisini büyük ölçüde atlattığını ve bu paranın yarısından fazlasının ödenmesiyle 2025'te 1 trilyon ABD Doları değerine ulaşma yolunda olduğunu gösteriyor. sadece üç şirkete: Alphabet, Meta ve Amazon.
WARC'ın kırk yıllık piyasa takibindeki en güçlü büyüme olan bu yıl toplam 771 milyar ABD Dolarına ulaşan %23.8'lik meteorik bir artışın ardından, reklam yatırımlarının 2022 ve 2023'te sırasıyla %12.5 ve %8.3 oranında artması bekleniyor. e-ticaret platformları bu büyümeye öncülük edecek.
Bulgulara, yakın zamanda WARC'ın Marketer's Toolkit 2022'si için 1.500'den fazla pazarlama uygulayıcısı arasında gerçekleştirilen ve Amazon'a halihazırda bütçe ayırmayı taahhüt eden üç kişiden ikisinin bu harcamayı artırma niyetinde olduğunu gösteren özel bir anket eşlik ediyor. Reklamcılık uzmanlarının %66'sı gelecek yıl TikTok'ta harcama yapmayı planlarken, YouTube (%61), Instagram (%60) ve Google da (%57) 2022'de daha yüksek bütçeden pay alması bekleniyor.
Bununla birlikte, şu anda WARC, tüm ürün sektörlerinin gelecek yıl COVID öncesi en yüksek yatırıma ulaşmasının öngörüldüğünü ve çoğu sektörün bu yıl tam bir toparlanma kaydetmeyi başardığını öngörüyor. Kayda değer istisnalar arasında, bu yıl 12.5 milyar dolarlık mutlak bir artışla büyümeye yol açan ancak yine de pandemi öncesi harcama seviyelerine göre neredeyse 2,9 milyar dolar olan ulaşım ve turizm yer alıyor.
WARC veri, tahmin ve içgörü departmanı direktörü James McDonald şunları söyledi: "Potansiyel dalgalanmalara rağmen, piyasa verileri, şu anda dünyanın en büyük sosyal platformu olan Instagram ve Google gibi yardımcı yayıncılara yönelik artan talebin öncülüğünde, reklam ticaretinde daha önce görülmemiş bir patlamaya tanık olduğumuzu gösteriyor. Tahminlerimiz, Alphabet, Meta ve Amazon'un 2025'te 1 trilyon dolarlık bir reklam pazarının yarısından fazlasını oluşturma yolunda ilerlediği bu trendin devam edeceğini gösteriyor."
"Omicron gibi yeni koronavirüs varyantlarının mevcut görünümümüz üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir ve temel senaryomuz etkinin sessiz olduğunu varsaysa da, her üç ayda bir bu pozisyonu gözden geçirmeye devam edeceğiz."
Çevrimiçi medya ve formata göre eğilimler
— E-ticaret: Sektörün, pazar değerinin 2020'deki seviyesinden iki kattan fazla artarak toplam 137.2 milyar $'a ulaşacağı 2023 yılına kadar büyümeye öncülük etmesi bekleniyor. Çin'in reklam pazarındaki büyüme soğuyor, ancak batıda, Amazon'un 2023 yılına kadar 57 milyar doların üzerinde reklam geliri toplamasıyla birlikte patlama yaşıyor (bu yıla göre %72 ve pandemi öncesi 2019'a göre %308). Halihazırda Amazon'a bütçe taahhüdünde bulunan her üç uygulayıcıdan ikisi bu harcamayı artırmayı amaçlarken, artan reklamveren talebi ortalama tıklama başına maliyeti yukarı çekiyor.
— Sosyal medya: Bu, 2021'de en hızlı büyüyen çevrimiçi sektör oldu ve harcama bu yıl %41.9 ila 55.7 milyar dolar civarında toplamda 188.8 milyar dolara yükseldi. Instagram, Facebook'u ilk kez geride bıraktıktan sonra 2021'de en büyük sosyal medya platformu haline geldi. Instagram'ın 2023'te küresel sosyal medya pazarının üçte birinden fazlasını kontrol edecek şekilde büyüyeceği tahmin ediliyor. TikTok'un bu yıl reklam gelirlerinde %151.5 artış kaydetti ve 2022'de %75.4'lük rekor bir büyüme kaydetmesi bekleniyor. WARC tarafından ankete katılan her üç pazarlamacıdan ikisi niyet ettiklerini söylüyor Gelecek yıl TikTok'ta harcama yapmak, tüm çevrimiçi platformlarda en yüksek oran.
— OTT video (Over-The-Top): YouTube ve Amazon Prime Video gibi üst düzey (OTT) olarak da bilinen premium çevrimiçi video platformları, bir önceki yıla göre %41.6 artışla 2021'de reklamverenlere toplam 63.7 milyar dolar değerindeydi. 2022 ve 2023 yıllarında sırasıyla %19,7 ve %14,2'lik daha fazla büyüme öngörülmekte, YouTube'un liderliği üstlenmekte ve tahmin döneminin sonunda 41,4 milyar dolar değerinde olması beklenmektedir.
— Ücretli arama (Paid search): Alphabet dünyanın en büyük medya sahibi ve Google en büyük bireysel platform: reklam geliri bu yıl %40.6 artarak 146.3 milyar dolara ulaştı ve dünya çapında tüm arama harcamalarının %79.7'sini ve tüm reklam harcamalarının %19'unu aldı. Google'ın büyümesi 2022'de %14.8'e düşecek, ancak WARC tarafından ankete katılan uygulayıcıların %57'si gelecek yıl platformdaki harcamaları artırmayı planlıyor.
— Çevrimiçi ses: Çevrimiçi sese yapılan reklam harcamaları 2021'de üçte bir oranında artarak 5.4 milyar dolara, podcast harcamaları %50.9 ve akış için %28.4 arttı. Her iki formatın da, çevrimiçi ses sektörünün bir bütün olarak 8.3 milyar dolar değerinde olması beklenen 2023 yılına kadar kazanç sağlaması bekleniyor. Spotify ana oyunculardan biri, 2023'te ilk kez reklam gelirini 2 milyar doların üzerine çıkaracak.
Geleneksel medya ve biçime göre eğilimler
— TV: Reklamveren harcamalarının bu yıl %5,5'lik artışın ardından 2022'de %3.3 artarak 184,7 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Doğrusal TV, tahmin dönemi boyunca OTT'den (YouTube ve Amazon Prime Video gibi hizmetler) daha büyük kalmaya ayarlandı, ancak küresel reklam harcamasındaki payı yayıncının isteğe bağlı video (BVOD) hizmetleri olarak beşte birin altına düşecek artan dolarları çekmek.
— Ev dışı (OHH): Piyasa bu yıl %21,8'lik bir toparlanma kaydetti, ancak bu, koronavirüs salgınının dünyayı ilk kez durma noktasına getirdiği 2020'de kaydedilen %28.2'lik düşüşü telafi etmeye yetmedi. Sektörün kaderi, ortaya çıkan değişkenlere yanıt olarak gelecekteki sosyal kısıtlamalar olasılığına büyük ölçüde bağlıdır, ancak şu anda 2022'de %13.3'lük bir büyüme bekleniyor.
— Sinema: Salgın nedeniyle sinema zincirlerinin kapanması gerektiğinden, 2020'de harcamalar büyük ölçüde kısıldı ve bu da reklamveren yatırımında %71.2'lik bir düşüşe neden oldu. Harcama, bu yıl yeni bir James Bond filminin desteğiyle güçlü bir şekilde toparlandı ve %149,9'luk bir artış kaydetti. Şu anda 2022 için %26.1'lik daha fazla büyüme öngörülüyor, ancak OOH sektöründe olduğu gibi bu da geçici.
— Radyo: Radyo yayını reklamlarına yapılan yatırım bu yıl %8.4 (2.5 milyar dolar) arttı ve 2022'de %3.5 ve pazarın 34.3 milyar dolar değerinde olacağı 2023'te %1.5 daha büyüyecek. Sonuç olarak, tahmin dönemi boyunca sürekli büyüme kaydeden tek eski ortamdır.
— Haber mecraları: Basılı ve çevrimiçi haberlere yapılan reklam harcamaları bu yıl %4,0 düştü, çevrimiçi platformlar için %8.9'luk bir artış, basılı başlıklar arasında %7.4'lük bir düşüşle reddedildi. Bu trendler 2023'e kadar devam edecek ve çevrimiçi platformların toplam yeni marka reklam gelirinin bugün %31'lik payından %42'sini oluşturmasıyla sonuçlanacak.
— Dergi markaları: Haber sektöründe olduğu gibi, çevrimiçi başlıklar için yapılan yatırım kazançları, baskı kayıplarını azaltmak için yeterli değildi. Sonuç olarak, toplam pazar 2021'de %6,6 düştü, gelecek yıl %6.1'lik bir düşüş tahmini ve 2023'te %5.2'lik bir düşüş bekleniyor. Bununla birlikte, 2023'te toplamın çevrimiçi bileşeni, reklam gelirinde %49.6'lık bir paya hakim olmak için sürekli büyüyecek.
Ürün kategorisine göre trendler (2022'de en büyük beş)
— Telekom ve kamu hizmetleri: 2020'deki çift haneli büyümesinin yardımıyla telekom ve kamu hizmetleri, tek bir yılda (2021) 100 milyar doların üzerinde reklam harcaması kaydeden ilk kategoridir. Çevrimiçi reklamcılığa yapılan güçlü yatırım, dikey sektörün 2023'teki toplam harcama düzeyini 2019'daki pandemi öncesi rakamın iki katından fazla bırakarak daha fazla artışa yardımcı olacaktır.
— İş ve sanayi: Harcamalar 2021'de dörtte bir oranında arttı ve 2022'de %13.4'lük bir artışla toplam 94,1 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. 2023'te ticari reklamverenlerin büyümesi, telekomünikasyon ve kamu hizmetleri ve bu, toplam harcamayı 100 milyar doların üzerinde getiriyor. Sektör, gayrimenkul ve işe alımda önemli miktarda sınıflandırılmış reklam içeriyor.
— Medya ve yayıncılık: Reklam yatırımı 2020'de büyük ölçüde sabit kaldı, ancak 2021'de %33.4 artarak toplam harcamayı 83.6 milyar dolara çıkardı. Önümüzdeki iki yıldaki çift haneli artışlar, yatırımları 2023 yılına kadar 100 milyar doların üzerine çıkaracak.
— Perakende: 2020'de 5,4 milyar dolarlık bir kesinti bu yıl telafi edilmekten daha fazla olacak - yatırım 2022'de %10.1'lik büyümeye geçmeden önce %20 artacak. 2023'te daha fazla artış toplam harcamayı 89.5 milyar dolara yükseltecek ve bu noktada çevrimiçi Medya, tüm yatırımların beşte üçünden fazlasını oluşturacak.
— Finansal hizmetler: Otomotiv reklamcılığındaki dik kesintilerle birlikte 2020'deki hafif büyüme, finansal hizmetleri en büyük beş kategoriye itti. Toplam harcama bu yıl neredeyse üçte bir oranında arttı ve bu, toplam harcamayı 63.9 milyar dolara çıkaracak. Yatırımın 2019'dan üçte iki daha yüksek olacağı 2022 ve 2023'te çift haneli büyüme bekleniyor.
Tam raporun bir örneğini buradan indirebilirsiniz.
Comments