COVID-19 koronavirüsü vakaları dünya çapında artmaya devam ettikçe, markalar pandemi sürecinde olabildiğince fazla kitlelere ulaşmak ve salgından en kolay şekilde kurtulmak için çabalıyorlar.
Bu durum çoğumuz için korkutucu olsa da, aynı zamanda öğrenme, hazırlama ve uyum sağlama fırsatıdır. Son birkaç hafta içinde, müşterilerini bu yeni ortamda desteklemek için dönen küçük ve büyük işletmelere çok sayıda örnek gördük.
Getir, Amazon, Gittigidiyor ve birçok farklı firma temassız teslimatlar sunarken, KFC gibi markalar mesajlarını sağır gibi gelmemek için değiştirdi.
Ne tür bir organizasyon olursanız olun, şimdi her zamanki gibi işinizi sürdürmenin zamanı olmadığını söylemek güvenlidir. Hepimizin bir değişiklik yapma zamanı. Tek soru, içeriğinizin ve SEO planınızın mevcut manzara için uygun olmasını nasıl sağlıyorsunuz. COVID-19 gibi pandemi çağında marka bilinirliğini artırmanın ve kendinizi başarıya hazırlamanın güvenilir bir yolu var mı?
Elbette.
Bir içerik ve SEO planı şu anda neden önemlidir?
Felaket olduğunda, işletmeler genellikle pazarlamalarını geri arama alışkanlığına sahiptir.
SEO ve PPC gibi kavramlar, uzak çalışanlarımıza ödeme yapıp aynı miktarda gelire erişip erişemeyeceğimizden emin olmadığımız bir zamanda gerekli görünmüyor.
Ancak, gerçek şu ki, bir SEO planı şimdi her zamankinden daha kritik olabilir.
Arama motoru optimizasyonu, müşterilerinizin sizi çevrimiçi bulabilmesini sağlamakla ilgilidir. Bu, fiziksel yaya trafiğinizin önemli ölçüde azaltılacağı bir zamanda çok önemlidir.
Doğru SEO stratejisi şablonuyla, şirketinizi eğrinin önüne getirebilirsiniz, böylece tüm bu belirsizlik temizlendikten sonra, SERP (Search Engine Results Page - Arama Motoru Sonuç Sayfası)'lerin en tepesine doğru hızlanmanın markası olursunuz.
Daha da önemlisi, şu anda marka bilinirliğini artırmak için stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak, doğru SEO strateji şablonunu göz önünde bulundurmanızı sağlamak anlamına gelir. Çünkü Coronavirus sadece müşterilerinizi etkilemedi; Google'ın çalışma şeklini de etkiler.
Son yıllarda Google, E-A-T algoritmaları (Uzmanlık, yetkili olma ve güvenilirlik) ile yanlış bilgileri azaltma stratejilerini ikiye katladı.
Pazarlama stratejinizi bu yönergelere nasıl doğru şekilde hizalayacağınızı bilmek, müşterilerin paniğe kapıldığı bir zamanda Google’ın standartlarına uymanızı sağlar.
Bu belirsiz zamanda hayatta kalabilmek için şu SEO planına ihtiyacınız olacak:
Güvenilir bilgilere çok sayıda atıfta bulunarak yüksek otorite içeriğine odaklanmıştır.
Sizi rakiplerinizden bir adım önde tutacak kadar tutarlı.
Artık kitlenize uygun terim ve kelime öbeklerine hitap edebilir.
Marka bilinirliğini artırmak için SEO ve pazarlama stratejileri
SEO planınızı ve marka bilinirliği stratejilerinizi nasıl ayarlayacağınızı anlamanın bir parçası, kitlenizi tanımaktır.
Hangi terimleri aradıklarını anlamanız gerekir; bu, Google Eğilimler'deki eğilimleri kontrol etmek ve mevcut web sitesi trafiğinizi incelemek anlamına gelir. Şu anda sizin için en çok hangi sayfaların elde edildiğine yakından bakın.
Ayrıca, rakiplerinize, kendi stratejiniz için ilham kaynağı olarak erişebileceğiniz özellikle yararlı herhangi bir içerik sağlayıp sağlamadıklarını görmek de faydalı olabilir.
Örneğin, B2B pazarlama markaları bir pandemi sırasında nasıl pazarlanabileceğine dair makaleler düşünürken, gıda şirketleri sınırlı malzemelerle yapabileceğiniz yemekler hakkında yazabilirler.
Her şey bağlamla içerik oluşturmakla ilgilidir.
İçeriğinizle marka bilinirliğini nasıl artıracağınız ve SEO potansiyelinizi şu anda nasıl artırabileceğinizle ilgili en iyi önerilerimizden bazıları:
Video pazarlamayı deneyin: Çalışanlar ve müşterilerle yapılan görüşmeler şu anda bilgi paylaşmanın mükemmel bir yolu olabilir. Skype veya Zoom üzerinden kaydedilen ekip üyelerinizle yaptığınız bir konuşma, sahne arkasındaki bazı otantik içerikler sunarken, müşterilerle yapılan görüşmeler müşterilerinizi önemsediğinizi gösterir.
Web seminerlerini keşfedin: Web seminerleri kriz durumlarında çok fazla buhar kazanacaktır. Müşterilerle yüz yüze etkileşim kuramadığınızda yararlı bilgiler paylaşmak ve düşünce liderliğinizi sergilemek harika. Web seminerleri, ürün tabanınızı, ekip üyelerini veya özellikleri müşteri tabanınıza tanıtmanıza olanak tanır ve bunların oluşturulması da kolaydır.
Yerel olun: Yakındaki müşterilerin dikkatini çekmeye çalışıyorsanız yerel SEO stratejileri güçlü olacaktır. İnsanların mağazanızı ziyaret edememesi, yerel markaları destekleyecek yollar aramadıkları anlamına gelmez. "Yakınım" gibi terimler için sıralama, topluluk düzeyinde müşterilerle bağlantı kurma becerinizde büyük bir fark yaratacaktır.
Benzersiz durumlar için benzersiz teklifler oluşturun: Bu, marka bilinirliğini artırmak ve müşterilerinize ne kadar değer verdiğinizi göstermek için mükemmel bir zamandır. Popüler satın almalar, para tasarrufu teklifleri ve hatta ücretsiz gönderim dahil olan freebies, müşterilerinizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koymaya hazır olduğunuzu görmelerine yardımcı olur.
Bir sosyal yardım stratejisi deneyin: Kriz zamanlarında müşterilere ulaşmaya başlamanızın uygun olup olmadığı, müşterilerinizle olan ilişkinize bağlıdır. Pazarlama planınıza genellikle e-posta pazarlaması gibi şeyler eklerseniz, şimdi bazı önemli müşterilerinize ulaşmak ve onlara yardımcı olmak için yapabileceğiniz herhangi bir şey olup olmadığını görmek için mükemmel bir zaman olabilir.
Koronavirüs gibi bir kriz döneminde içerik ve pazarlama planınızın ana odağı, müşterilerinize markanızla ilgili sevdikleri her şeyi hatırlatmak ve şirketinize olan bağlılıklarını artırmak olmalıdır.
Bir kriz için SEO strateji şablonunuzu güncelleme
İçerik stratejinizi yeniden değerlendirmenin yanı sıra, SEO'nuzu nasıl daha teknik bir düzeyde ele alacağınızı da düşünmeniz gerekir. Unutmayın, markaların gönderdikleri mesajlar konusunda duyarlı olmalarının tam zamanı.
SEO ve pazarlama stratejilerinizle fazla ileri gitmek istemiyorsunuz, ancak hâlâ öne çıktığınızdan emin olmak istiyorsunuz.
Hedef kitlenize herhangi bir değer katmayacaksa bir dizi COVID-19 odaklı blog yayını oluşturmanıza gerek yoktur, ancak aşağıdakiler hakkında düşünebilirsiniz:
İçerik varlıklarınızı denetleme: Pazarlama stratejilerinize bakmak ve hangi içeriği kaldırmanız ve hangilerini ikiye katlamanız gerektiğini belirlemek için daha iyi bir zaman var mı? Mini içerik denetimi, kitlenizin işletmenizin hangi bölümleriyle en çok ilgilendiğini incelemenizi sağlar. Ayrıca, hangi anahtar kelimelerin optimize edileceğini ve işletme yeniden hızlandığında yeni promosyon stratejilerinizi nereden başlatabileceğinizi bilmenizi sağlar.
Farklı SERPS türleri göz önüne alındığında: Birçok işletme sahibinin dijital varlıkları hakkında düşünecek çok zamanı yoktur. Sadece arama motorlarında bir pozisyon var ve SEO ve PPC için iyi bir strateji var emin olmanın ötesinde, SEO faydalarını düşünmüş olmayabilir. Artık değerlendirmek için biraz zamanınız olduğuna göre, paragraf snippet'leri, video karuselleri ve arama motorlarında sıfır konumu gibi şeylere erişmek için stratejiler planlayabilirsiniz.
Güven stratejiniz üzerinde çalışın: Güven, mükemmel pazarlama için genellikle kutsal bir kasedir. Bu ortamda başarılı olmak istiyorsanız, kitlenizin size güvenebileceğinden emin olmanız gerekir. Şimdi, her zamankinden daha fazla, müşteri yorumlarını toplamak ve kullanmak ve referanslarla gerçekliğinize dikkat çekmek gibi şeyleri ikiye katlamanın zamanı geldi. Olumsuz incelemelere sorunlara potansiyel çözümlerle yanıt vermek bile ne kadar önemsediğinizi gösterebilir.
Sosyal medyada aktif olun: Sosyal medya varlığınızın marka bilinirliğini artırmada da rol oynadığını unutmayın. Sosyal medya platformlarınız, arama motoru sonuç sayfalarındaki konumunuza göre hesaplanır. Henüz yapmadıysanız, düzenli sosyal paylaşımlar için bir program oluşturmayı düşünün.
PPC pazarlamayı deneyin: Artık ekranlarına her zamankinden daha fazla insan yapıştırıldığında, şirketlerin müşterilerle bağlantı kurmak ve daha büyük bir rekabet avantajı elde etmek için PPC pazarlamasını kullanmaları için mükemmel bir zamandır. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyen bir PPC stratejisi, bu zor dönemde trafiğinizden daha fazla dikkat alma şansınızı artırabilir.
Şimdi pazarlamanızı yavaşlatma zamanı değil
Tarihsel olarak, kanıtlar, zorlu “kriz” dönemlerinde harcamalarını yeniden odaklama konusunda daha ilerici bir stratejiye sahip işletmelerin, pazarlama ve markalama stratejilerini süpüren şirketlerden daha iyi performans gösterdiğini kanıtlamaktadır.
Bu panik ve belirsizlik döneminde maliyetleri düşürme fırsatını kucaklamak cazip gelebilir. Ancak, gerçek şu ki, iyi yazılmış ve bilgilendirici içeriğe sahip hedef kitlelerinize şaşırtıcı deneyimler sunmaya devam edebilmenizi sağlamak her zamankinden daha önemlidir.
Coronavirus salgınının etkisi, bu makaleyi yazarken Çin'de ve dünyanın diğer bölgelerinde solmaya başladığında, sonunda bölgenizde de azalacaktır.
İşte o zaman normalite manzaraya dönmeye başlayacak ve müşterinizin harcama alışkanlıkları istikrar kazanacaktır.
Bu süre zarfında SEO'nuzun uzun vadeli bir strateji olduğunu hatırlamak önemlidir. SEO planınız ve içerik pazarlamanız için bugün yaptıklarınız organik trafik aylarınıza ve hatta yıllarınıza yansıyacaktır.
Pazarlama stratejilerinizi şimdi duraklatmak, iki veya üç ay sonra gelir potansiyeliniz üzerinde ciddi bir zararlı etki yaratabilir.
Comments