TikTok'un hızlı büyüme etkisi tekrar tekrar güzellik ürünü satışlarının hızla artmasının önünü açtı
TikTok'un hızlı büyüme etkisi tekrar tekrar güzellik ürünü satışlarının hızla artmasına neden oldu. Bu nedenle, markaların TikTok'un yeni alışveriş özelliklerine hızla giriş yapması şaşırtıcı değil.
Sosyal platformlarda ticaret arttıkça, TikTok daha fazla alışveriş yapılabilir seçenek sunuyor ve güzellik markaları en erken benimseyenler arasında. TikTok'un alışveriş özelliğinin geçtiğimiz baharda test edilmesinden bu yana, Glow Recipe, Hero Cosmetics, Kitsch, Youth to the People, Rare Beauty, Summer Fridays ve Item Beauty gibi geniş bir yelpazede çoğunlukla bağımsız, dijital olarak yerel güzellik markaları alışveriş sekmelerini tanıttı. TikTok hesapları. Ayrıca, TikTok tarafından geçen Salı Shopify ile ortaklaşa başlatılan uygulama içi ödeme özelliğini eklemeye hazırlanıyorlar. Kylie Cosmetics, güzellik markasını benimseyen ilk kişiydi.
Glow Recipe'ın kurucuları ve eş CEO'ları Sarah Lee ve Christine Chang'in ortak bir e-posta bildirisinde “Alışveriş sekmesini kullanan tüketicilerin sayısının arttığını görüyoruz ve bu alışveriş bağlantılarını içeriğimize entegre etmenin yollarını test ederken daha fazla tüketicinin bu uygulama içi özelliği benimsemeye devam edeceğini tahmin ediyoruz” dedi.
TikTok, beta alışveriş programının bir parçası olmak için Nisan ayında Glow Recipe'a ulaştı. Glow Recipe'a göre, TikTok'tan gelen e-ticaret trafiğinin %90'ı ilk kez gelen müşterilerden geliyor. Marka, Mart 2021'deki viral TikTok anından elde ettiği satış artışına dayanarak katılmaya teşvik hamleleri başarılı oldu. Influencerlar rolü, TikTok'ta satış artışlarını artırmak için çok önemlidir. Glow Recipe, Influencer Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira, 7.4 milyon takipçi) ile çalışma sonrasında satışlarında %600'lük bir artış yaşadı.
ikTok influencerlarından Addison Rae'nin Item Beauty, alışveriş sekmesini ilk benimseyenler arasında, ancak alışveriş bağlantıları henüz Rae veya marka tarafından TikTok gönderilerinde yer almıyor.
Shopify'ın genel müdürü Ritu Khanna, "Sosyal ticaretin ABD'de ve ötesinde dijital Ana Caddeyi temsil ettiğine inanıyoruz" dedi. "Yaratıcı ekonomisinin yükselişiyle birlikte, içerik oluşturucular yeni nesil tüccarlar haline geliyor ve satış fırsatları için sosyal kanallarına giderek daha fazla bakacaklar." Hero Cosmetics, alışveriş sekmesini 28 Temmuz'da TikTok hesabına ekledi ve hala Shopify hesabını uygulama içi ödeme özelliğine bağlayıp bağlamamayı düşünüyor.
Hero Cosmetics pazarlama başkan yardımcısı Amy Calhoun, “Bizi özellikle ilgilendiren, bunun son kullanıcıya nasıl fayda sağlayacağı ve arzu ettiğimiz marka deneyimine nasıl fayda sağladığıdır” dedi.
Pandeminin başlangıcından bu yana, Instagram, Facebook , Snapchat , WhatsApp ve Pinterest dahil olmak üzere ABD sosyal platformları , alışveriş yeteneklerini ve işlevlerini artırdı. Gönderilerde alışveriş yapılabilir bağlantılar ve ayrıca DTC sitelerine, perakendecilere veya uygulama içi ödemeye bağlantılara sahip uygulama içi mağazalar sunuyorlar.
Khana'ya göre, sosyal ticaret Shopify için "birinci öncelik". Çevrimiçi ticaret platformu, ticaret işlevselliğini bu platformlara dahil etmek için Facebook, Instagram, Pinterest ve Snapchat ile anlaşmalar imzaladı.
Shopify'ın sosyal ticaret kanallarındaki yüklemelerin Şubat 2020'den Şubat 2021'e kadar %76 arttığını belirten Khana, "Salgınla birlikte perakendenin ağırlık merkezi çevrimiçi değişti" dedi. Calhoun, pandemi sırasında “özellikle insanlar sosyal medyada daha fazla zaman harcadıkça ve markalar ve ürünlerle etkileşim kurmanın farklı yollarına daha aşina hale geldikçe, kesinlikle sosyal alışverişin arttığını gördük” dedi.
Ağustos başında TikTok'ta mağazasını açan Kitsch, seçeneği olduğunda Shopify'ı dahil etmeyi planlıyor. TikTok alışveriş pilot uygulaması şu anda ABD ve Birleşik Krallık Shopify satıcıları tarafından kullanılabilir ve önümüzdeki haftalarda Kanada da bunu takip edecek.
Yorumlar