KFC, rakiplerinin gizli tarifini çözmeye çalışmasından yola çıkarak rakiplerine yönelik enteresan bir kampanyaya imza atıyor
KFC, rakiplerinin gizli tarifini çözmeye çalışmasından yola çıkarak rakiplerine yönelik enteresan bir kampanyaya imza atıyor. Fast-food devi, oldukça leziz görünen ürün görüntülerinin yüksek çözünürlüklü hallerini "ücretsiz" kullanmaya davet eden bir stok görsel kütüphanesini duyurdu.
Reklam ajansı TBWA\RAAD ile birlikte üretilen web sitesi ChickenStock olarak adlandırılan bu kütüphane, popüler telifsiz varlık platformlarıyla çarpıcı benzerlikler taşıyor.
Fastfood zincir,, kendi stok görüntü bankasını dışarıdan erişime açmaya karar verdi. Bunun en büyük nedeni, "parmak ısırtan görüntülerin" KFC'den ilham alan 'benzer' markalar tarafından telifsiz bir şekilde kullanılması ve şirketin bu kopya markalarla mücadele tarafında yaşadığı sorunlar örnek gösteriliyor. Şirket, bu savaşta farklı bir strateji izlemeye karar vererek, ürünlerinin yüksek çözünürlüklü fotoğrafların kullanılmasına izin veriyor.
Kampanya videosunda en çok dikkat çeken ve kampanyanın ana fikrini veren metin ise; “Görsellerimizi çalmak mı istiyorsunuz? Güzel, ama lütfen işinizi düzgün yapın.”
Aslında, KFC'nin ChickenStock'u piyasaya sürmenin yanı sıra, KFC bazı sözde benzer markaların izini sürdü ve resimlerinin izinsiz kullanıldığının farkında olduğunu ve yasal yollara başvuracağını bildirmesi ardından, çalınan fotoğraflarla orijinal sürümleri karşılaştıran bu yerlerin yakınlarına posterler astı.
Günün sonunda, marka kampanyasında asıl söylemek istediği şeyi açıklığa kavuşturuyor: "Görüntülerimizi çalabilirsiniz ama asla lezzetimizin özünü çalamazsınız."
Geçtiğimiz dönemde, Birleşik Krallık'taki ana caddeler, zincirin adını ve logosunu taklit eden alfabetik bir tavuk dükkanlarına yönelik kampanyası ardından, bu stratejik kampanya ne tür etkiler yaratabilir? Bekleyip göreceğiz.
Yorumlar