Kellogg's, atıştırmalık ürün yelpazesini, marka kimliğini ve raftaki çekiciliği arttırmak için Landor & Fitch ile işbirliği ile tamamen yenilendi
Kellogg'un kahvaltı kategorisindeki payına ilişkin bir analiz, daha önce raflarda marka kimliğinin geri planda kalması, ambalaj boyutlarında tekdüzelik markanın yeterince kadar öne çıkmadığı anlamına geliyordu ve görünüşte güçlü marka liderliğindeki bir tasarım sergileyen Kellogg's atıştırma yelpazesi için bir fırsat olarak değerlendirildi.
Bu nedenle Landor & Fitch, mağazaların ve süpermarketlerin atıştırmalık reyonlarında ağırlığını artırmayı amaçlayan daha tutarlı bir görünüme sahip atıştırmalık ürün yelpazesi için yeni bir kimlik geliştirmek için bir süredir çalışmalarını sürdürmekteydi. Global marka danışmanlık şirketi, dengeli bir adlandırma ve marka hiyerarşisi aracılığıyla Kellogg'un ana markası ve güçlü markaları arasında daha tutarlı bir ilişki geliştirdiklerini söylüyor.
Kellogg's ve Landor & Fitch, yeni tasarımın, güçlü ürün temsili ve tanınırlığını sağlamak için ambalajın üst kısmında yer alan ana marka Kellogg'un logosunun ambalajda daha da fazla görünürlük elde etmeyi hedefliyor. Yeni tasarımda, her bir ürün kutusunun rengi birbirine uyumlu renklerden oluşturulan palette oluşturularak uyumlu bir görünüm ve raflarda daha kolay ayırt ediciliğini sağlamak için tanınabilir kırmızı Kellogg logosunun her kutuda tutarlı bir şekilde sergiliyor.
Buna ek olarak, yeni ambalajlarda, görünüşe göre yiyeceklerin çekiciliğini ön plana çıkarmak için ambalajın boyutu büyütülerek "out of the box" anlayışıyla sınır tanımayan enerji patlaması mesajı verilmek istenmiş olabilir.
Bu bakış açısı son günlerde oldukça moda. Ülkemizde, Akbank'ın logo çerçevesi dışına taşan logosu ile, sınırların ötesine geçen marka imajı verilmesiyle birlikte fark yaratmayı başarmıştı.
Markanın yenilenen imajına sahip ambalajların Birleşik Krallık ve İrlanda, Benelüks, Fransa, İtalya, Portekiz, İspanya ve Orta Doğu ülkeleri dahil olmak üzere pazarlarda dağıtım başladı. Lansman sürecinde dijital, mağaza içi medya ve sosyal ağlarda Kellogg to Go çok markalı kampanyasıyla vurgulanacak.
Landor & Fitch, daha önce Kellogg's'un tahıllarını 2019'da yeniden markalama projesini gerçekleştirmişti ve bu da Grand Prix Stratégies du Design, Pentawards ve Brand Impact tarafından ödüllendirildi. Kellogg's ayrıca, görme kaybı olan tüketicilerin etiketleme bilgilerine erişmek için bir akıllı telefonla tarayabilecekleri benzersiz bir paket kodu içeren erişilebilir tahıl kutularını duyurmuştu.
Comments