Kantar tarafından bugün yayınlanan küresel bir tüketici reklam değeri araştırmasının 2021 bulgularına göre, üst üste ikinci yıl için, dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler en çok TikTok'taki reklamlara açık olduklarını bildirdi ve onu Amazon, Instagram ve Google izledi
Bu sonuçlar, Media Reactions 2021 Raporundan yalnızca bir önemli bir detay. Bulguları, dünya çapında 23 pazarda 900'den fazla pazarlama uzmanı ve 14.500 tüketiciyle yapılan bir ankete dayanmaktadır.
Tüketici alıcılığında en büyük gelişmeye sahip reklam biçimleri çevrimiçi ve mobil oyunlardı.
Bunlar rapordaki en az popüler reklam biçimleri olmaya devam etse de, çevrimiçi ve mobil oyunlar, reklam sermayesi ölçümünde YOY'deki en büyük artışı (% 5'lik artışla) gösterirken, bunu %3'lük bir artışla müzik akışı hizmetlerindeki reklamlar izledi.
Rapor, "güvenin" tüketici kabulünde önemli bir bileşen olduğunu gösteriyor.
Tüketiciler, sinema ve sosyal medya hikayelerinin yanı sıra artık oyun reklamlarını daha "güvenilir", "ilgili" ve "yararlı" ve ayrıca "eğlenceli ve sempatik" buluyor.
Biraz daha az yenilikçi olarak kabul edilse de YouTube ve Facebook hala en güvenilir sosyal medya platformları.
TikTok daha yüksek bir inovasyon derecesine sahipti ancak o kadar güvenilir değil. Instagram, eşit derecede güvenilir ve yenilikçi kalırken çizgiyi aşıyor.
Genel reklam değerindeki bir diğer kayda değer artış, tercih edilen dijital reklam mecrası olarak influencer içeriği geride bırakan podcasting reklamlarında görüldü.
Geçen yıl boyunca artan reklam harcamaları nedeniyle, podcast reklamları daha tekrarlayıcı hale geldi ve daha kaliteli hale geldi.
Yerelleştirme stratejisi de marka başarısı için çok önemli görünüyor. Anket yapılan 23 pazarın 16'sında yerel bir medya markası veya küresel medya markalarının yerelleştirilmiş bir versiyonu ilk sırada yer aldı. Bu 16 markanın 10'unu haber ve dergiler oluşturuyordu.
Bu bulgularda görülen yerel başarı, küresel dijital medya markalarındaki reklamlara yönelik değişen tutumlarla birlikte, küresel medyanın faydaları ile yerel medya platformlarının alaka düzeyini dengelemenin önemini doğrulamaktadır.
Dijitalin öne çıktığı bir ortamda, tüketicilerin yüz yüze deneyimler sunan reklamlara en olumlu tepki verdiği bulundu. Sinema reklamları ve sponsorlu etkinlikler birinci ve ikinci sırada yer aldı.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, basılı ve radyo reklam harcamalarının 2022'de düşmesi bekleniyor. Çevrimiçi video formatları, etkileyici içerik ve sosyal medya reklamları şu anda çoğu küresel pazarlamacının ana odak noktası.
コメント