Kantar'ın En Değerli 100 Küresel Markaya ilişkin son raporu, Apple'ın dünyanın dünyanın ilk trilyon dolarlık markası olduğunu tescilledi
2022 Kantar BrandZ En Değerli 100 Küresel Markanın toplam değeri %23 artarak neredeyse 8,7 trilyon dolara ulaştı. Arka planda artan yüksek enflasyon ve küresel ekonomi dinamikleri düşünüldüğünde bu büyüme oranları ümit verici görünüyor.
Dünyanın en büyük araştırma ve içgörü şirketlerinden Kantar, mevcut hisse senedi değeri açısından düşüş yaşıyor olsa da, her yıl BrandZ'nin en değerli 100 küresel markasına göre Apple'ı en değerli marka konumunda.
Londra merkezli şirket olan Kantar, her yıl 51 pazarda 4 milyondan fazla tüketicinin en son finansal performans verilerini ve tüketici araştırmalarını birleştirerek dünyadaki en değerli markaları belirliyor.
Geçen yıl Amazon'dan 1 numaralı sıralamayı, bir önceki yıla göre %55 artışla 947 milyar dolara yükselen ve ilk trilyon dolarlık marka olma yolunda ilerleyen Apple devraldı. Apple'ın genel marka değeri, eğlence ve ödeme hizmetleri ve güven oluşturma, marka değerine katkıda bulundu. Buna karşılık Amazon, marka değeri %3 arttığı için bu yıl birinci sıradan üçüncü sıraya geriledi.
Google ayrıca geçen yıl üçüncü sıradan ikinci sıraya yükseldi. Listedeki en hızlı yükselenlerden biri olan Google'ın marka değeri, iş ve üretkenlik uygulamalarının dünya çapındaki tüketicilerin yaşamlarına sağladığı katma değer ile bir yılda yaklaşık %80 artarak yaklaşık 455 milyar dolara ulaştı.
124 milyar $ değerleme ile 10. sıradan giren Louis Vuitton, 2010'dan bu yana küresel ilk 10'a giren ilk lüks marka olan Louis Vuitton, bu yıl marka değerinde %64 büyüme yaşadı. Araştırmaya göre, bu pazar büyümesinin çoğu Çin'de gerçekleşti.
En değerli 10 küresel markadan ikisi Çin'den, Tencent 5 numarada ve Alibaba 9 numarada yer alıyor. Bu sonuçlara göre, Çin markalarının benzersiz pandemi nedenli zorluklarla karşı karşıya kalmasına rağmen güçlü olduklarının altını çiziyor.
Kantar BrandZ'nin 2022'nin en değerli 10 küresel markası
Apple
Google
Amazon
Microsoft
Tencent
McDonald's
Visa
Facebook
Alibaba
Louis Vuitton
Tesla, sürdürülebilirlik endeksini güçlendirmeye devam ediyor
Kantar'ın araştırmasına göre, dünyanın en değerli 100 markasının toplam değeri geçen yıl %23 artarak 8,7 trilyon dolara ulaştı ve Rusya, Almanya ve Birleşik Krallık'ın toplam GSYİH'sından fazlasını oluşturuyor.
Bu yılki rapor, Sürdürülebilirlik BrandZ Endeksi adı verilen yeni bir kategorinin tanıtımını da gördü. Rapora göre, sürdürülebilirlik zaten marka değerinin %3'ünü oluşturuyor ve "sürdürülebilirlik zorunluluğu daha acil hale geldikçe" artması bekleniyor. Bu kategorideki en yüksek puan alan markalar şu anda Microsoft, Zara ve IBM'dir.
Tesla, 2021'de iki katından fazla artan elektrikli araç pazarının dünya çapındaki satış trendini yansıtan sıralamada 47. sıradan 29. sıraya çıkarak 2022'nin en büyük başarılarından birine imza attı.
İlk 100 markanın çoğunluğu ABD merkezli olmasına rağmen, Suudi Arabistan'ın enerji markası Aramco'nun 16. sırada, Hindistan'ın IT hizmetleri ve danışmanlığının 64. sırada yer aldığı Infosys gibi birkaç uluslararası marka bu yıl ilk kez sıralamada büyük gerileme yaşadı.
En değerli marka sıralamasının Türkçe listesine aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.
Comments