İtalyan Rekabet Kurumu, Amazon’a 1.28 milyar dolar para cezası verdi
Teknoloji şirketlerinin sıkı denetimden geçtiği bu dönemde verilen cezalar da dudak uçuklatan seviyelere çıkmaya başladı. Özellikle Apple, Google ve Microsoft gibi şirketlere haksız rekabet başta olmak üzere birçok gerekçeyle milyonlarca dolar para cezası kesilirken, kısa süre önce İtalyan Rekabet Kurumu, e-ticaret devi Amazon’a maddi anlamda rekor sayılabilecek bir ceza uygulanmasına karar verdi.
İtalyan Rekabet Kurumu (AGCM), Perşembe günü yaptığı açıklamada, Avrupa'daki bir ABD teknoloji devine uygulanan en büyük cezalardan biri olarak, pazar hakimiyetini kötüye kullandığı iddiasıyla Amazon'a yaklaşık 1.13 milyar avro (1.28 milyar dolar) para cezası verdiğini söyledi. Tarihte verilen en büyük para cezalarından birini alan Amazon, cezanın ardından yaptığı açıklamada, İtalyan düzenleyicinin kararına "kesinlikle katılmadığını" ve temyize gideceğini söyledi.
Gizlilik ve yanlış bilgi konusundaki bir dizi skandalın yanı sıra bazı işletmelerden pazar güçlerini kötüye kullandıklarına dair şikayetlerin ardından teknoloji devlerinin küresel düzenleyici incelemesi ihtimalini artıyor.
Kurumdan yapılan açıklamada haksız rekabetin Amazon’un satıcılara 2006 yılında depolama ve lojistik konularında yardımcı olması için hayata geçirdiği FBA hizmeti özelinde gerçekleştirdiğini belirtti. Bu noktada şirketin üçüncü taraf satıcıların Prime etiketi gibi önemli avantajlara sahip olabilmesi için kendi lojistik hizmetini kullanmaya zorunlu tuttuğu iddia edildi.
Ancak Amazon, iddiaların aksine satıcıların FBA hizmetini tercih etmesinin nedenlerini uygun fiyatlı ve verimli şeklinde açıklarken, hizmetin isteğe bağlı olduğu ve üçüncü taraf satıcıların çoğunun bunu kullanmadığını belirtti. Bunun yanı sıra kendilerine verilen para cezasının haksız ve orantısız olduğunu savundu.
Aslında kurumdan Amazon’a verilen ilk ceza bu değil. Hatırlanacağı üzere şirket, geçtiğimiz hafta Beats kulaklıklarının satışıyla alakalı açtığı soruşturma sonucunda Apple ile birlikte toplamda 228 milyon dolarlık para cezası almıştı. Bu soruşturmanın da ana odak noktası haksız rekabet üzerineydi.
İtalya'nın gözlemcisi yaptığı açıklamada, Amazon'un, Amazon.it'te aktif satıcılar tarafından kendi lojistik hizmetinin (FBA) benimsenmesini desteklemek için pazarlardaki aracılık hizmetleri için İtalyan pazarındaki hakim konumunu güçlendirdiğini söyledi.
Ayrıca yetkili, Amazon'un Amazon.it'te görünürlüğü artırmaya ve satışları artırmaya yardımcı olan Prime etiketi de dahil olmak üzere bir dizi özel avantaja FBA erişiminin kullanımına bağlı olduğunu söyledi.
Amazon gibi şirketlere uygulanan küresel denetimlerin büyük ölçüde artmasının ana nedeni ise uygulanan yanlış bilgilendirme politikaları. Bu doğrultuda ortaya çıkan sızıntıların ardından İtalyan Rekabet Kurumu gibi kurumlar da çeşitli ihlaller nedeni ile caydırıcı yaptırımlara başvuruyorlar. Sadece Amazon özelinde değil, Google’ın çatı şirketi Alphabet, Facebook, Apple, Microsoft gibi şirketler de gün geçtikçe yeni bir para cezası haberi ile gündeme geliyor.
2020'nin sonundaki ikincisi, Amazon'un kendi perakende tekliflerinin ve Amazon'un lojistik ve teslimat hizmetlerini kullanan pazar yeri satıcılarının olası tercihli muamelesine odaklandı.
Komisyon Perşembe günü yaptığı açıklamada, "Bu soruşturma, İtalyan rekabet otoritesinin Amazon'un İtalyan lojistik pazarlarındaki davranışını ele alan bugünkü kararını tamamlıyor" dedi
Comments