iOS, beş büyük Avrupa pazarındaki tüm akıllı telefon satışlarının %26,2'sini oluştururken, payı da Avustralya'da ve ABD'de sabit
Akıllı telefonların satışına ve her işletim sisteminin komuta ettiği pazar payına ne oluyor?
2020'nin 4. çeyreğinde Android, Japonya'da (+3,3 puan) ve Çin'de (+4,7 puan) yıldan yıla büyüdü. Çin'e daha yakından bakıldığında, yerel markaların son çeyrekte satışları artırdığını görüyoruz; Huawei %46,5 (+2,3 puan) ve Xiaomi %11,7 (+1,5 puan) pay aldı.
Çinli markalar küresel ayak izlerini genişletmeye devam ediyor ve Xiaomi, AB5'teki 5 satıştan neredeyse 1'ini oluşturuyor; büyük ölçüde İtalya ve İspanya'nın etkisiyle yıllık 5 puanlık etkileyici bir büyüme gördü. Oppo, nispeten küçük olmasına rağmen, bildirilen tüm pazarlarda da büyüdü.
Daha az satış payı izleyen küresel markalar, pazar büyüklüklerine göre bazı başarılar elde etti: Motorola, Almanya ve ABD'de yıldan yıla 1,5 pay puanından fazla artış gösterdi. Google, Japonya'da yıldan yıla +2,1% puan büyüdü.
Bu arada Samsung, Fransa ve Almanya'nın da etkisiyle AB5 genelinde satış payı yıllık %2,3 puan artarak 2020'nin 4. çeyreğinde bildirilen tüm pazarlarda gücünü korudu.
iPhone 12 popülerliğini kanıtlıyor
Hala lansmanının ilk aşamalarındayken, iPhone 12 modelleri satışları oldukça iyi gidiyor. İPhone 12 modeli popüler oldu ve şimdiden ABD, Çin ve Avustralya'da 2020'nin 4. çeyreğinde en çok satılan ikinci akıllı telefon oldu. İPhone 11 alıcıları çekmeye devam ediyor ve AB5, ABD ve Avustralya'da satılan bir numaralı model. Japonya'da, iPhone SE (2. nesil) en çok istenen, satılan her 5 cihazdan 1'ini oluşturan iPhone SE (2. nesil) ve onu ikinci sırada iPhone 12 Mini izliyor.
İlginç bir şekilde, her iPhone 12 modelinin satışlarını artıran belirli özellikleri karşılaştırırken, iPhone 12 Pro Max, AB5 ve ABD genelinde "kamera kalitesi" arayan tüketiciler arasında en ağır olanı çarpıtıyor. Satın almadan önce, ana bilgi kaynaklarına doğrudan Apple.com'dan ulaştılar ve AB5 genelinde "yeni ürün lansmanı etkinliğini izlemiş" olma olasılıkları daha yüksek. İPhone 12 modellerini satın alan alıcılar için ilk 3'te yer alan diğer belirli özellikler "güvenilirlik ve dayanıklılık" (Avrupa ülke pazarı ve Çin genelinde) ve "ekran boyutu" (Avrupa ülke pazarı, Japonya ve Avustralya genelinde) idi.
5G'nin önemi
5G ile ilgili çok fazla gürültü ile iPhone 12, bu özellik sayesinde satışları artırmasıyla kesinlikle öne çıkıyor. Bildirilen tüm pazarlarda, iPhone 12 modellerinin en az %25'i "5G özelliği" için satın alındı ve bunların çoğu ABD'deki alıcıların %51'i. Satılan ortalama akıllı telefonlarla karşılaştırıldığında, iPhone 12 modelleri en az 117 endekslidir, en yüksek endeks Avrupa ülke pazarı genelinde 367'dir.
2020'nin 4. çeyreğinde, 5G ağına bağlı akıllı telefon sahiplerinin payı İngiltere, İtalya, İspanya, Kentsel Çin ve Avustralya'da yıldan yıla daha yüksekti. Bildirilen tüm pazarlarda, önümüzdeki 6 ay içinde satın alma niyetinde olan akıllı telefon sahiplerinin en az %50'si 5G özellikli bir akıllı telefon satın almayı planlıyor; Geçen yılın niyetine göre bu, Fransa ve Japonya dışındaki tüm pazarlarda yükseldi.
Akıllı telefon satın alımları nerede yapılır?
Son çeyrekte tüm rapor pazarlarında akıllı telefonların yarısından fazlası çevrimiçi olarak satıldı. Çevrimiçi akıllı telefon satışları, satın almadan önce en önemli bilgi kaynağının web siteleri aracılığıyla olduğu Avrupa ülke pazarı (+8,7 puan), ABD (+7,3 puan) ve Avustralya'da (+11 puan) arttı. Bu, kategorinin agresif kanal büyümesine yanıt vermek için dijital pazarlama stratejileri geliştirme ve uygulama ihtiyacının devam ettiğini vurguluyor.
Ayrıca, arkadaşlar ve aile üzerindeki etkinin gücü de hafife alınmamalıdır. Bu temas noktası, bildirilen tüm pazarlarda İlk 5 satın alma temas noktasında yer alıyor ve akıllı telefon alıcılarının% 20'sinin satın almadan önce ana bilgi kaynağı olarak arkadaşlarına ve ailelerine gitmesiyle Çin'de bir numara.
Pek çok tüketicinin akıllı telefon alışverişlerini ertelemesiyle ve hatta bazılarının planlarını tamamen iptal etmesiyle, salgının bir sonucu olarak akıllı telefon satışlarının 2020'de yavaşladığı yeni bir haber değil; bu kesinlikle değiştirme döngülerini daha da zorlayacaktır. Akıllı telefon sahiplerinin neredeyse üçte biri mevcut cihazlarını en az 2,5 yıldır elinde tutuyor ve bu rakamlar yıldan yıla arttı. Birçok tüketicinin mevcut çevresel ve ekonomik zorluklar tarafından baskı altına alındığı bu yıl, tüketicileri pazara geri döndürmeyi izlediğimiz ve beklediğimiz için son derece ilginç olacak.
Commentaires