Zara'nın geçen yıl Aralık ayında meta evrene girişini takiben Pull&Bear, Galiçya grubunun sanal evrene giriş yapan ikinci markası oldu
Zara'nın geçen Aralık ayında Zepeto ve Güney Koreli moda ve tasarım kolektifi Ader Error ile işbirliği yaparak meta evrene girişini takiben; Pull&Bear, Galiçya grubunun sanal evrene giriş yapan ikinci markası oldu. Bu girişim, sık yenilikçi ve dijital teklifleriyle tanınan moda perakendecisinin konumuyla tutarlıdır.
Dijital girişim, geçtiğimiz aylarda Madrid'de düzenlenen ve Pull&Bear'a özel bir stant atanan sokak giyimi ve kentsel kültür festivali Scrapworld'de özel bir şekilde sunuldu. Inditex'in metaverse için sanal gerçeklik projesi, sanal bir showroom'dan soyunma odasına ve hatta kullanıcıların perakende markasıyla etkileşime girmesine olanak tanıyan bir sörf oyununa kadar geniş bir kapsama sahip. Markaya göre, bu sürükleyici deneyim yakında "Meta Quest 2" sanal gerçeklik gözlükleri aracılığıyla kullanıcılara sunulacak. Bu yeni evrenin bir kısmı, herhangi bir kullanıcının erişebileceği, onlara sanal dünyada gezinme imkanı sunan bir web uyarlaması aracılığıyla da sunulacak.
Bu projeyi gerçekleştirmek için Pull&Bear, “Z nesline daha uygun” koleksiyonlardan seçilen toplam 6 görünümü dijitalleştirdi. La Frontera VR ve Meta Creative Shop ile ortaklaşa geliştirilen dijital çaba, giysilerin Ready Player Me platformunun uygulamaları ve oyunlarıyla uyumlu olacağı "estetik ve eğlence özellikleri şirketin en genç kitlesiyle bağlantı kuran bir evren" yaratmayı hedefliyor.
Kendini inovasyona adamış ve Z kuşağını hedefleyen bir marka
Ancak bu, perakendecinin yenilik alanındaki tek çabası değildir. Pull&Bear son zamanlarda Facebook ve Instagram ile birlikte iki oyun başlatarak oyunlaştırmaya teklif veriyor. Buna ek olarak zincir, Pull&Bear uygulamasında Click & Collect hizmeti veya hediye satın alımları için kişiselleştirilmiş video kayıtları oluşturma seçeneği gibi yeni özellikler sunarak çok yönlü kanalını güçlendirdi. 1991 yılında kurulan marka, Bershka ve Stradivarius gibi Inditex'e ait diğer perakendecilerin yanı sıra genç giyim pazarında yer alıyor. Kendi e-ticaret sitesi ve dünya çapında toplam 706 fiziksel mağazası aracılığıyla faaliyetlerini sürdürüyor. (%82'si kendi kendini yöneten ve yalnızca %18'i franchise'dır). Arteixo merkezli şirketin ciro bazında en büyük üçüncü markası Pull&Bear, ciroda %32'lik bir artış kaydeden Zara (yıllık 19.586 milyon Euro ciro ile) ve Bershka'nın (2177 milyon Euro satış ile) arkasından geliyor. 1 Nisan'dan itibaren Marta Ortega'nın başkanlığını yapacağı Galiçya moda devi, 2021'de satışlarını %36 artırarak 28 milyon Euroya çıkardı. Ancak bu iyimser ilerleme, Inditex'i pandeminin patlak vermesinden önceki son mali yıl olan 2019'da kaydedilen ciroya göre %2 aşağıda gerçekleşti.
Comentarios