Bu ekonominin özü, her içerik oluşturucunun artık üçüncü bir tarafın yardımı olmadan doğrudan hedef kitlesine ulaşabilmesi gerçeğinde yatmaktadır
Yaratıcı ekonomi nedir?
İçerik oluşturucuların yalnızca beğenilere ve görüşlere güvenmek yerine tutku ve yaratıcılığı para kazanmak için uygulayabildikleri yeni bir ekosistemdir. Geleneksel medya ortamına, dünya çapındaki yaratıcı insanları tamamen tutkularından hareketle içlerindeki en iyiyi ortaya çıkarmaları için güçlendirecek şekilde daha fazla yaşam ve anlam getirmeye odaklanıyor.
Bu ekonominin özü, her içerik oluşturucunun artık üçüncü bir tarafın yardımı olmadan doğrudan hedef kitlesine ulaşabilmesi gerçeğinde yatmaktadır. Bu, geleneksel medya ortamında alıştığımızdan büyük bir değişim sunuyor. Basitçe ifade etmek gerekirse, bugün her birimizi farketmeksizin, günlük tükettiğimiz ürünlerden, tutkumuzdan, yenilikçiliğimizden ve sıkı çalışmamızdan belki ilk zamanlar sınırlı ama özel bir hayran kitlesinden bile güçlü iş ve iş ortaklıkları kurmak mümkün.
İçerik oluşturucunun ekonomisini yükselten platformlar
Şimdi pazarlama dünyasına hızlı bir göz atın; İnsanlar artık fikirlerini hayata geçirirken yaratıcı olma konusunda daha fazla özgürlüğe sahip olduklarından, büyük resim büyük ölçüde değişiyor. İçerik oluşturucunun ekonomisi şimdi zengin ve yenilikçi içerikle ve Y kuşağı ve şimdiki nesil ile rezonansa girecek bir şekilde değişim yaşıyor. Şu anda başarıyı oyunun kurallarını değiştiren bazı platformların bu değişimi desteklediği aşikar:
— Stir: Stir ile, işbirliği yoluyla içeriğinizden elde edilen geliri paylaşabilirsiniz. Bu platform tek başına 2020'de 4 milyon dolar fon topladı.
— Patreon: İçerik yaratıcılarını içerikleri için ödüllendirmek söz konusu olduğunda Patreon, başvurulacak bir platformdur. Bugün 6.000'den fazla kullanıcı aynı anda on veya daha fazla içerik oluşturucuyu desteklemektedir.
— YouTube Super Chat: Çoğu Youtube oyuncusu bu seçeneği para kazanmak için kullanır, çünkü bu özellik, kullanıcıların bir canlı yayın videosunda yorumları sabitlemek için ödeme yapmasına olanak tanır.
— Buy Me a Coffee: Bir tanış ve selamlama modeli aracılığıyla uygulama, izleyicilerin yaratıcılarıyla (yakınlaştırma görüşmesine benzer şekilde) kahve seansları rezervasyonu yapmasına olanak tanır. Nisan 2021'e kadar bu uygulama 300.000 içerik oluşturucuya ulaştı.
Markalar, içerik oluşturucunun ekonomisiyle nasıl etkileşim kurabilir?
Bu dinamik içerik oluşturma ve pazarlama dünyasında güncel kalmak isteyen markalar, uyum sağlamalı ve hızlı olmalı! Ama hepsi bu değil; ayrıca sahadaki kritik oyuncuları, yani içerik oluşturucuları güçlendirmenin yollarını da araştırmaları gerekir.
Markaların odak noktalarını değiştirme zamanının geldiği konusunda devrim şart. Tüketicilerle bağlantı kurmaya çalışmak yerine, insanlarla bağ kurmayı hedefleme daha doğru seçenek olabilir ama temel fark nedir? Tüketiciler yalnızca ürünlerinizi satın alır, insanlar markanızla kişisel bağlar kurar ve yaratıcının ekonomisinin devreye girdiği yer burasıdır. Markaların doğal topluluklar oluşturmasına ve değer katmasına olanak tanır. Bu nedenle aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:
1. İçerik oluşturucuların büyümesini desteklemek
Pazarlamacılar artık sürücü koltuğunda değil. Günümüzde markalar artık kontrollerini sadık kitlelere sahip içerik oluşturucularla paylaşıyor. Bu içerik oluşturucular artık paralarını izleyicilerinden kazanıyor ve daha fazla değer katmak için içerik oluşturmaya daha fazla yatırım yapabilirler. En akıllıca hareketin yaratıcılıklarını desteklemek ve onlara yaratıcılıklarından en iyi şekilde yararlanmaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlamaktır. İçerik oluşturuculara prodüksiyon ve hikaye anlatımı yönetmenleri olarak yaklaşmakta doğru bir seçenek.
2. İçerik üreticilerle yeni kitle etkileşim fırsatlarına ulaşmak için değer teklifini yeniden düşünmek
Markaların hikayelerini farklı şekilde anlatmaya başlamaları gerekiyor. Artık çok az insan, kendilerinde yankı uyandırmayan marka hikayelerine dikkat ediyor. Kitleler artık markalarla daha kişisel bağlantılar arayışında. İşte bu yüzden içerik oluşturucularla iyi bir ortaklık çok önemlidir. Hedef kitlelerle daha ilgi çekici ve özgün bağlantılar oluşturmak için daha iyi yerleştirilmişlerdir.
3. Gerekli sanal platformlarda pazarlama ekiplerinin eğitilmesi
Yeni ekonomi heyecan verici ve oyunun kurallarını değiştiren platformlar sunuyor ve pazarlamacılarınız bunları keşfedebilmelidir. Yukarıda en etkili platformlardan dördü var. Bir şans verin, onları keşfedin. Pazarlamacılarınızı bunlar üzerinde aktif hale getirmek, onlara içerik üreticilerinin neyle ilgilendiğini daha iyi anlamalarını sağlayacak ve izleyicilere nasıl yaklaşılacağına ilişkin yeni stratejileri test etme ve onlardan öğrenme ve içerik oluşturucularla işbirliği içinde yeni benzersiz deneyimler sunma olanağını açacaktır.
4. Geleneksel pazarlama yaklaşımından uzaklaşmak
Eski ile veda yeni ile selamlaşma vakti. Markaların bu değişen pazarlama ortamına uyum sağlamak için iletişim kurma biçimlerini yeniden düşünmeleri gerekiyor. İçerik üretici ekonomi, medya ortamını tamamen merkezden uzaklaştırıyor ve tek seferlik bir dönüşüm yerine uzun vadeli ilişkiler kurmak isteyen tüketicilere ulaşabilmek için bunun gerektirdiği inanılmaz potansiyeli anlamak markalara bağlı konumda.
Önemli çıkarımlar ve öneriler
— Markalar alakalı kalmak istiyorsa, yaratıcı ekonominin yükselişini ve büyümesini uyarlamalı ve desteklemelidir.
— Markalar, tüketicilere değil gerçek insanlara odaklanan yeni modeller keşfetmeli. — Markaların zihniyetlerini değiştirmek, yeniden uyum sağlamak ve bu ekonominin oyuncuları olan içerik oluşturucularla işbirliği yapmak için hala yeterli zamanı var. Bunu yapmak, daha ilgi çekici ve etkili pazarlama stratejileri oluşturmalarına ve yeni kitle etkileşimi keşfetmelerine yardımcı olabilir.
— Yaratıcı ekonomi, geleneksel pazarlamacıları keserek, mevcut ve gelecekteki pazarlamanın anahtarını elinde tutuyor. Sonuç olarak, yaratıcılar gelecekte medyaya ve yaratıcı organizasyonlara hakim olacaklar.
Comentarios