Ürün ve hizmetlerin mümkün olduğunca çekici görünmesini, hissettirmesini ve sağlam olmasını sağlamak, başarılı içerik pazarlamasının yapı taşıdır
Ürün ve hizmetlerin mümkün olduğunca çekici görünmesini, hissettirmesini ve sağlam olmasını sağlamak, başarılı içerik pazarlamasının yapı taşıdır. Moda ve güzellik gibi belirli sektörlerde bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır, ancak golf veya yüksek öğrenim gibi tipik olarak “seksi” olarak adlandırılmayan bir sektörde çalışırken ne yaparsınız?
"Sıkıcı" veya "ayağı yere basan" endüstriler için etkili bir pazarlama stratejisi geliştirmeden önce tüm pazarlamacıların anlaması gereken ana çıkarım, bu tür terminolojinin yanlış bilgilendirilmiş olmasıdır. Bir golf sahası kitlesel tüketiciye “cinsel çekicilik” diye bağırmasa da, golfçüler için bir sahanın güzelce çekilmiş bir drone videosu, bir iç çamaşırı markasının en son koleksiyon görüntüleri kadar çekici olabilir. İster golf sahaları, üniversite kampüsleri veya mutfak gereçleri pazarlıyor olun, sektörünüz doğru demografi için sıkıcı olmayacaktır.
Bu, başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturmanın ilk adımının, hedef müşterinizi tutturduğunuzdan emin olmak olduğu anlamına gelir. Kendinizi bu tüketicinin yerine koyun. Örneğin, bir golfçü yeni bir saha açılışından ne görmek ister? Potansiyel yeni bir öğrenci, ilk seçtikleri üniversiteden ne ister? Müşteriyi ve sektörü kendi ajans nişiniz veya tercihiniz açısından yeniden değerlendirmek de yararlıdır. Golf oyununu anlayan bir ekibiniz var mı veya bir öğrenci ve ebeveynleri bir kolejden ne arıyor? Kendinize karşı dürüst olun çünkü doğru içerik stratejileriyle herhangi bir sektörü canlandırabilir ve hedef pazarınızı meşgul edebilirsiniz.
Fırsatlarınızı en üst düzeye çıkarmak için kaliteli görüntü ve videonun yanı sıra büyüleyici laf kalabalığına yatırım yapmak zorunludur. Sektörünüzü düşündüğünüzde aklınıza gelen ilk kelime “sıkıcı” ise, o zaman rakiplerinizin de aynı şeyi hissetmesi muhtemeldir. Bu, kaliteli görüntü ve videoya yatırım yapmanın veya kopyanızla yaratıcı olmanın size kendinizi farklı kılma fırsatı verebileceği anlamına gelir. Konular ve anahtar kelimeler için sert bir rekabetle karşılaşmamak anlamına gelir.
Etkileyici bir kampanya oluşturmak için yaratıcı ve yüksek kaliteli görüntülere ve video içeriğine sahip olmak çok önemlidir, ancak müşterinizi çekmek için kullandığınız kopya da aynı derecede önemlidir.
Bir ürün hakkında konuştuğunuzda, muhtemelen o ürün hakkında yazdığınızdan daha cazip gelebilir. Yazma stilinizin konuşma stilinizle tutarlı olduğundan emin olun. Kişiliği, duyguyu ve mizahı bir araya getirerek kısa, çarpıcı ve akademik tarzda yazmaktan uzak durun. Tüketiciler markalardan ve hizmetlerden özgünlük arıyor, bu nedenle onları eğitmek yerine onlarla sohbet ediyormuş gibi yazmak, onlarla bağlantı kurmanın anahtarıdır.
İçerik örneğiniz söz konusu olduğunda, göz korkutucu miktarda metinden kaçındığınızdan emin olun. Okuyucular, uzun kopya akışlarını tüketmeyi deneyemezler ve çoğu zaman denemezler bile. Bunun yerine, alt başlıklar, keskin ifadeler kullanın ve kopyanızı daha sindirilebilir parçalara ayırın. Deneyimlerime göre, müşterilerinizin dikkatini çekecek ve tüm mesajınız boyunca onları meşgul edecek olan, büyüleyici resimler ve videolar içeren minimal metinlerdir.
Geleneksel olarak "seksi" olarak görülmeyen ürün ve hizmetleri pazarlamak, yalnızca kutunun dışında düşünmüyorsanız ve kendinizi hedef tüketicinin gözüne sokmuyorsanız daha zor olabilir. Günümüzün pazarlama ortamındaki tüm mevcut kaynaklarla, yaratıcı ve stratejik düşünüyorsanız, satış çabalarını artırma yeteneği her zaman vardır.
Comments