Kullanıcılar dokümanlar ve e-tablolar oluşturabilir ve ardından bunları bir kişisel Drive hesabı üzerinden herkese açık profilini pazarlayabilir
TechCrunch daha önce Google'ın Ar-Ge bölümünde geliştirilmekte olan bir deneme ürünü olan Museletter hakkında bilgi vermişti.
Musetter, kullanıcılara Google Drive'da abone olan herkesle dokümanları, e-tabloları ve slayt gösterilerini paylaşabilecekleri herkese açık bir profil sunar. Bir web sitesi önizleme aracı, kullanıcıların premium abonelikler sunarak ödeme alabileceğini söylüyor.
Ücretli haber bültenleri, kısmen basit bir ödeme sistemi içeren haber bültenleri yazmak için kullanımı kolay bir ürün yaratan Substack sayesinde geçtiğimiz yıl yayıncılık alanına ilgi çığ gibi büyüdü. Twitter, Facebook ve diğerleri, insanlar en sevdikleri yazarları doğrudan desteklemeye istekli olduklarından, o zamandan beri kendi yayıncılık araçlarıyla pazarda kendilerine yer aramaya başladılar.
Ücretli haber bültenlerinin bir dezavantajı, yazarların sadık hayranlardan daha fazla gelir elde edebilmeleri, ancak çalışmalarını genel olarak daha az insan gördüğü için etkilerinin azalmasıdır.
Google'ın haber bülteni işinin oluşturma ve tanıtım tarafını zaten kontrol ettiği için eylemin bir parçasını almaya çalışması çok mantıklı. Bültenlerde reklam vermek Google için kazançlı yeni bir alan olabilir, çünkü arama ağı reklamlarında tıklama başına talep edebileceği fiyat yıllar içinde düştü ve reklam alanında Amazon'dan daha fazla rekabetle karşı karşıya kaldı. Haber bültenleri içindeki reklamlar teorik olarak daha değerli olabilir çünkü çok özel bir konuyla ilgilenen insanları hedef alırlar.
Bu durum, büyük teknoloji şirketlerinin daha küçük oyuncular tarafından başlatılan bir hareketi ortak olarak seçmesine ve potansiyel olarak reklamı zorlamak için daha fazla alan eklemeye olan ilgisinden daha da kötüleştirmesine bir başka örnektir. Snapchat Stories veya Clubhouse klonları gibi diğer esinlenilmiş özellikler, farklı bir topluluğa sezgisel olarak sığmadıkları için daha az başarılı olduğu görüldü.
Diğer platformlar gibi, Musetter de yazarların çalışmalarını profillerinde veya bir e-posta listesinde yayınlamasına izin verir. Bir finansal analistin düzenli bir haber bülteni yayınlayabileceğini, ancak daha sonra ayrıntılı elektronik tablolara yalnızca ücretli abonelere erişim izni verebileceğini düşünebilirsiniz.
Pazarlamacıların Google'ın yayıncılık çabalarını dikkate almaları için 3 neden
Museletter kendi web sitesinde özel alan adları gibi premium özellikler için ücret alarak Google için para kazanacağını öne sürüyor. Reklam, yukarıda belirtilen nedenlerle de açık bir olasılık gibi görünüyor, ancak Museletter'in web sitesinde bu olasılıktan bahsedilmiyor.
Haber bültenlerinin yeniden canlanması, yayıncılık ekosisteminde, yalnız gazetecilerin daha geniş kitlelere ulaştığı ve yayıncıların yeni gelir akışlarına dönüştüğü bir dönüşüm dalgasını başlatmıştı. 2023 için çerezlerin kullanımına son verilmesini planlayan ve Amazon gibi yükselen rakiplerin artan pazar baskısı ile karşı karşıya kalan Google için Museletter, değerli birinci taraf verilerini yakalama fırsatı sunuyor ve reklamcılık için yeni bir araç olarak hizmet edebilir.
1. Uçsuz bucaksız bir Google evreni
Google, yeni bir ürün tanıtmak ve onun benimsenmesini zorlamak yerine, Musetter ile, yaklaşık 2 milyar küresel kullanıcıya sahip, zaten her yerde bulunan Google Suite'e aranan bir işlevsellik ekledi. Yalnızca Gmail'in yaklaşık 1,5 milyar aktif kullanıcısı var. Karşılaştırma için Substack yazarlarının sayısı binlercedir.
Halihazırda birçok haber bülteni Google Dokümanlar olarak başlıyor ve Google gelen kutularına ulaşıyor; Museletter ile Mountain View şirketi, hakimiyetini e-posta hattının orta kısmına kadar genişletebilir.
Ürün aynı zamanda kullanıcılar için ücretsiz olacak ve fiyattan kaynaklanan giriş engellerini ortadan kaldıracak. Ayrıca, kullanıcıların E-Tablolar ve Slaytlar gibi metin olmayan belgeleri duvar kağıdına ödeyebilecekleri göz önüne alındığında, Musetter, şu anda rakip haber bülteni platformları tarafından sunulmayan özellikler için para kazanma özellikleri sunar.
2. Reklam seçenekleri ile para kazandırma potansiyele sahip
Musetter, reklamcılığa izin verip vermeyeceğine dair hiçbir belirti vermedi, ancak bunu yapmak, rakiplerinden net bir farklılaştırıcı faktör sunacak ve hiç kimse dijital reklamcılığı Google'dan daha iyi yapamaz.
Pazarlamacılar, önceden belirlenmiş okuyucu kitleleri ve yakın ilişkileri nedeniyle, haber bülteni hedef kitlelerine ulaşmak için en yüksek doları ödemeye istekli olduklarını zaten ifade ettiler. Musetter, pazarlamacıların geniş ölçekte haber bülteni okuyucularına ulaşmasına olanak tanıyan bir işlevsellik inşa ederse, markalar değerli bir kitleye erişebilir ve finansal teşvikler daha fazla içerik oluşturucuyu platforma katılmaya teşvik edebilir.
3. Detaylı analitik seçenekleri
Çoğu haber bülteni platformu, içerik oluşturuculara yalnızca sınırlı analitik sunar, bu da kitleleri anlamlı bir şekilde segmentlere ayırmayı veya pazarlama kampanyaları yürütmeyi zorlaştırır.
Öte yandan Museletter, Google'ın kapsamlı analitik yeteneklerinden bolca yararlanarak pazarlamacılara ve içerik oluşturuculara ürünü benimsemeleri için ekstra bir neden sunabilir. Ürünün reklamını yapan pazarlamacılar, kime ulaştıklarına dair net bir görüşe sahip olacaklar ve bu, tüketiciye yönelik haber bültenlerinin şu anda sunduğu pek çok abartılı çözümden çok farklı.
Ürün henüz emekleme aşamasında ancak Museletter, haber bülteni yazarlarını ve pazarlamacıları aynı şekilde heyecanlandırması gereken bir dizi özellik sunması bekleniyor.
Google, yaptığı açıklamada Musetter'in "birçok deneyden biri" olduğunu ve "hala çok erken" olduğunu söyledi. Musetter'ı kullanmakla ilgilenen herkes web sitesinden erişim talebinde bulunabilir.
Comments