Google, küçük markaların keşfini iyileştirmek için bir dizi alışveriş güncellemesi duyurdu

Google ayrıca moda ürünleri için artırılmış gerçeklik sanal deneme özelliği ekleyecek ve mevcut AR güzellik denemesini genişletecek

Google Alışveriş, 6.000'den fazla marka ve satıcı tarafından kullanılıyor. Ancak, bir Google araması yoluyla alışveriş yapanların önüne geçmek, her zaman terfi edilen bir yer için on binlerce Lira ödemek veya sizi zirveye çıkaran SEO piyangosunu kazanmak anlamına gelir.

Ancak Perşembe günü Google, markaların Google Alışveriş'i kullanmasını ve kalabalıktan uzaklaşmasını kolaylaştırmayı amaçlayan bir dizi yeni özelliği duyurdu. Google'ın geçen hafta düzenlediği konferansta duyurduğu Shopify entegrasyonuna, WooCommerce, GoDaddy ve Square ile entegrasyonlar ekleyerek bu platformları kullanan markaların ürünlerinin otomatik olarak Google'ın sonuçları arasında görünmesini sağlıyor.

Ek olarak, markalar yakında listelerini kişiselleştirebilecek. Normalde, Google Alışveriş sonuçlarının tümü sade ürün resimleridir. Ancak Google artık sonuçlarda yaşam tarzı görüntülerini ve hatta videoları öne çıkarma yeteneği vaat ediyor.

Google ayrıca moda ürünleri için artırılmış gerçeklik sanal deneme özelliği ekleyecek ve mevcut AR güzellik denemesini genişletecek. Ek olarak, alışveriş yapanlara bir ürünün tüm satın alma ve ödeme seçeneklerini (çevrimiçi ve mağaza içi gibi ve PayPal ve Shop Pay gibi ödeme seçeneklerini) ürün düzeyinde ve ayrıca bir markanın veya listeleme düzeyinde perakendecinin sadakat programı. Tüm bu yeni özellikler 2021'in ikinci yarısında kullanıma sunulacak.

Google Alışveriş Başkan Yardımcısı ve GM'si Matt Madrigal, "Şu anda Google'da günde 1 milyardan fazla alışveriş oturumu yapılıyor," dedi. “Bu daha önce hiç görmediğimiz bir ölçek ve büyüklük. Dolayısıyla, çevrimiçi perakende ve birlikte çalıştığımız tüccarlar için oyun alanını iki şekilde eşitlemeye çalışıyoruz. Perakendecilerin markalarla ilişkileri geliştirmesini ve her ikisinin de Google Alışveriş'te keşfedilmesini kolaylaştırmasını istiyoruz. "

Madrigal, Google Alışveriş'in son çeyrekte platformdaki satıcı sayısında yıldan yıla% 80 artış gördüğünü söyledi. Yeni eklenenlerin büyük çoğunluğu küçük ve orta ölçekli markalar ve perakendeciler oldu. Google'da listelenen ürün sayısında yıldan yıla% 74 artış oldu ve tüketici aramaları bir önceki yıla göre üç kattan fazla arttı.

Google, 2020 yılının Nisan ayında herhangi bir satıcının Google Alışveriş'te satış yapmasını ücretsiz hale getirerek yeni satıcıları katılmaya daha da teşvik etti. Satıcılar, bir reklam kimliğiyle işaretlenmiş olsa da, ürünlerini arama sonuçlarının en üstüne çıkarmak için on binlerce dolara kadar ödeme yapabilirler.

Google'ın amacı, insanların bir ürün ararken gittikleri ilk yer olmaktır. Google'ın dünyanın en büyük arama motoru olmasına rağmen, Amazon pazarın yüzde 54'ü ile ürün aramalarının en büyük payı için onu geride bırakıyor. Videolar ve komisyonsuz ödeme gibi ücretsiz özellikler, Google Alışveriş'i küçük markalar için daha çekici hale getirirken, daha büyük markalara en üst yerleşim için ödeme seçeneği sunmaya devam ediyor. Her ikisi de geçen yıl Google Alışveriş'in büyümesine katkıda bulundu.

Aynı zamanda, reklam bütçesinin yaklaşık yüzde 75'ini Google ve Facebook'ta harcayan DTC markası Xena Workwear'ın CMO'su Eugene Furman, platformda öne çıkmanın katlanarak zorlaştığını söyledi. Kısmen Google Alışveriş sayesinde şirketin satışlarını geçen yıl yüzde 1000 artırmayı başardı.

Furman, “Manzara kesinlikle değişti” dedi. "Reklam fiyatları arttı, tatil reklam harcamaları tüm kanallarda korkunçtu ve verimlilik çok düştü. Her marka, hatta eski olanlar bile, Google gibi platformlara para akıttı ve gerçekten kalabalıklaştı. "

Aralık ayında sona eren çeyrekte, Google'ın arama ve reklam geliri bir önceki çeyrekteki 27,2 milyar dolardan 31,9 milyar dolara yükseldi.

Madrigal, Google'ın kalabalık için çözmeyi amaçladığı bir yolun marka değerleri ve kimliği için filtreler kullanmak olduğunu söyledi. Şu anda Google Alışveriş'te Siyahların sahip olduğu işletmeleri aramak için bir filtre var ve bu yılın ilerleyen günlerinde, kadınların sahip olduğu işletmeler için başka bir filtre ekleyecek.

Ek olarak Madrigal, listelerin kişiselleştirilmesinin ve sadakat programlarının ek görünürlüğünün ve satın alma seçeneklerinin markaların farklılaşmasına yardımcı olmak için birlikte çalışması gerektiğini söyledi. Yüksek değerli bir sadakat programına sahip bir marka, ayrıcalıkları belirgin bir şekilde sergileyebilirken, ürün görsellerinde üstün olan bir marka, listelerinin öne çıkması için daha çekici bir görsel kimlik oluşturabilir.

Madrigal, "Şu anda, küresel olarak e-ticaretteki büyüme gerçekten orantısız. Çok fazla büyüme gibi görünüyor, ancak çoğunlukla birkaç büyük oyuncudan geliyor. Amacımız gerçekten açık bir pazar yapmaktır. Biz sadece platform olduğumuz için, gerçek işlemin nerede gerçekleştiğine kayıtsız kalıyoruz." dedi.