Avrupa Komisyonu, Google'ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakiplerinin, reklamverenlerin ve çevrimiçi yayıncıların aleyhine kullanıp kullanmadığı konusunda Haziran ayında bir soruşturma başlattı
Cuma günü Google, Avrupa Yayıncılar Konseyi'nin dijital reklamcılık işiyle ilgili bir antitröst şikayetinde hedef alındı ve potansiyel olarak AB antitröst başkanı Margrethe Vestager'ın konuyla ilgili soruşturmasını derinleştirdi.
Alphabet'in Google'ı, 2020'de çevrimiçi reklamlardan, arama, YouTube ve Gmail gibi reklamların toplam satışlarının ve kârının büyük kısmını oluşturduğu dünyadaki diğer tüm şirketlerden daha fazla, 147 milyar dolar gelir elde etmeyi başarmıştı.
Gelirinin yaklaşık %16'sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklam satmak için Google teknolojisini kullandığı, şirketin görüntüleme veya ağ işinden geldi.
Avrupa Komisyonu, Google'ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakiplerinin, reklamverenlerin ve çevrimiçi yayıncıların aleyhine kullanıp kullanmadığı konusunda Haziran ayında bir soruşturma başlattı.
Üyeleri arasında Axel Springer, News UK, Conde Nast, Bonnier News ve Editorial Prensa Iberica'nın da bulunduğu yayıncı komisyonu, Google'ın basın yayıncıları üzerinde bir reklam teknolojisine sahip olduğunu iddia ederek şikayetini Avrupa Komisyonu'na iletti.
EPC Başkanı Christian Van Thillo yaptığı açıklamada, "Avrupa Komisyonu'nun, Google'ın davranışını yalnızca sorgulamakla kalmayıp, gerçekten değiştiren önlemler almasının tam zamanı" dedi.
"Google, reklam teknolojisi zincirinin segmentlerinde %90-100'e varan pazar paylarıyla övünerek, reklam teknolojisi değer zincirinin uçtan uca kontrolünü sağladı" dedi.
Son yıllarda üç davada rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Google'a 8 milyar avrodan (9,2 milyar dolar) fazla para cezası veren Vestager, geçen yıl Google'ın dijital reklamcılık işine yönelik soruşturma başlattı.
Google, yayıncıların reklam teknolojisi hizmetlerinden yararlandığını söyledi.
Bir Google sözcüsü, "Yayıncılar reklamcılık hizmetlerimizi kullanmayı seçtiklerinde, gelirin büyük bir kısmını elinde tutuyorlar ve her yıl reklam ağımızdaki yayıncı ortaklara doğrudan milyarlarca dolar ödüyoruz" dedi.
Comments