Marka, göz ardı edilen bir gerçek ile insanoğlunun yüzleşmesi için Charity: Water ile iş birliği yaptı
Pantone her yıl, sanat, moda ve tasarım tutkunlarının her yıl dört gözle beklediği yılın trend rengi belirleyen, renk iletişiminde hakim otorite konumunda yer alıyor. Şimdi, marka yeni, çok kritik bir renk seçimini belirlemek için yılların verdiği uzmanlığından istifade ediyor: Bekleyen tehlike: su krizinin olası renklerini belirledi.
Marka, Dünya Su Günü'nü kutlamak için, dünya çapında temiz suya erişimi olmayan 771 milyon insanın içmeye zorlandığı gerçek suyun gerçek bir resmini çizen "Kirli Suyun Rengi" kampanyasını lanse etmek için Charity: Water ile işbirliği yaptı.
Pantone, kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Charity: Water ile suyun çevreyle etkileşimi sonrası ortaya çıkan renk tonlarını süt grisi, hardal sarısı ve orman yeşili gibi renkleri isimlendirerek, beklenen krize dikkat çekti. Bu renkler bir karo üzerinde oldukça çarpıcı olabilse de, bardağa döküldüğünde çok daha korkunç bir hikaye anlatıyor.
Pantone sosyal medya direktörü Lindsay Scheinberg yaptığı açıklamada, "“Renk, nihai iletişim aracıdır. Sadece önemli bilgileri iletmez; aynı zamanda duygular ve hatta eylemler yaratma gücüne de sahiptir" dedi ve ekledi; "İşte bu nedenle, dünyadaki önemli sorunlara dikkat çekmek için elimizden geldiğince Pantone markasını ve renklerini kullanmaya çalışıyoruz. Hayır kurumuyla çalışmaktan çok mutluyuz: su, dünya çapında temiz ve güvenli içme suyuna temel erişimi olmayan milyonlarca insan hakkında farkındalık yaratmak ve onlara destek göstermek için.” ifadelerini kullandı.
Kampanyanın mesajını geniş kitlelere duyurmak için Charity: Water, kullanıcılardan topluluklarda bulunan içme suyundan ilham alan bir renk paleti oluşturabilecekleri web sitesini ziyaret etmelerini istiyor. Siteyi ziyaret eden ziyaretçiler seçtiği renklere göre, kar amacı gütmeyen kuruluşun çabalarıyla hayatı değişen insanların yaşadıkları yer ve hayatta kalmak için yaşadıkları zorluklar hakkında bilgi veren kısa bilgilendirme metinlerine yer veriliyor. Bu olumsuzluklardan yola çıkarak, zor durumda yaşayan insanların yaşamlarını değiştirmelerine yardımcı olmak için, site ziyaretçilerinden bağışta bulunarak kampanyaya katılmaya teşvik ediyor.
Su kriziyle mücadele
Su güvenliği iyileştirmeleri konusunda taahhütlerde bulunmasına rağmen, hayır kurumu: su, temiz suya erişimle mücadelenin devlet kurumlarının eğitim, gelir ve sağlık yardımı ile müdahale etmesi gerektiği anlamına geldiğini biliyor. Bununla birlikte, kâr amacı gütmeyen kuruluş, Getty Images, Stella Artois ve Lokai gibi diğer kuruluşların ve markaların tüm topluluklarda temiz su mücadelesine katılırken, yaratacağı toplumsal etkinin de farkında. Kampanya Nisan ayı boyunca bir reklam olarak yayınlanacağı için bu kampanya hakkında daha fazla bilgiyi Pantone'un resmi Instagram sayfasında bulabilirsiniz. Renk hikayesini ayrıca Charity: Water web sitesinde de daha fazla detaylara ulaşabilirsiniz.
Comments