Teknoloji dünyası metaverse vizyonunu hayata geçirmek şimdilik uzak görünse de, Ferrari'den Nike'ye markalar, trendlerden geri kalmak korkusuyla şimdiden yatırımlarına hız vermeye başladı
Son günlerde yükselen yeni trendler, internet'in sanal gerçeklik versiyonu olan metaverse'nin sonunda günümüzün Web'inin yerini alacağına dair hararetli tahminlerin ortasında geliyor.
Ancak Fortnite ve Minecraft oyunları veya Roblox platformu gibi bazı sanal dünyalar zaten oyun sahası açık.
Sanal spor ayakkabı uygulaması Aglet'in kurucusu Ryan Mullins, "Bence çoğu deneydir" dedi. "Birkaç bin dolar ya da onun gibi bir şey yaptığımız ortaya çıkarsa... harika, ama bence (şirketler) çoğu "yenilik yap, boz ya da öl" diye düşünüyor." diye ekledi.
Uniqlo'nun Minecraft veya Balenciaga kıyafetleri ve Fortnite'ta bulunan spor ayakkabıları üzerine sunduğu bir dizi dijital kıyafetle moda ön planda oldu.
Tasarımcılar ayrıca eşsiz çizimler veya animasyonlar gibi benzersiz dijital nesneleri NFT'ye dönüştürürerek farklı bir sektöre hızlı bir giriş yaptı. Öyle ki; kripto para dünyasında NFT rüzgârı tüm hızıyla esmeye devam ederken sanat eserleri de rekor fiyatlara alıcı buluyor. Ünlü sanatçımız Refik Anadol, yapay zekâ ile desteklediği eserini rekor fiyata sattı.
Geçtiğimiz haftalarda Berlin’de düzenlediği bir sergi yine teknoloji ve sanatın birleşimine ev sahipliği yaptı. Şehirdeki çeşitli sensörlerden derlenen hareketliliği gerçek zamanlı LED ekranlara yansıttığı Machine Hallucinations – Nature Dreams adlı teknolojik çalışmayı Opensea üzerinde NFT olarak satışa sundu. Açık arttırma sonrasında NFT eseri 300 ETH gibi rekor bir fiyata alıcı buldu.
Nikeland'e hoş geldiniz
Cadılar Bayramı tatili sırasında Meksikalı fast-food zinciri Chipotle, türünün ilk örneği olan Roblox'ta sanal ve geçici bir restoran açtı. Marka, gerçek hayattaki bir restoranda ücretsiz bir burrito almak için kuponların yanı sıra kişinin avatarını ve bir hazine avı konseptine özel olarak sanal kostümleri tanıttı. Roblox'taki ilk restoran olan Chipotle, gelecekte "satışları doğrudan yönlendirmek için fırsatlar" gördüğünü söyledi. Meta veri deposu aynı zamanda, gerçek dünyada henüz mevcut olmasa bile, bir ürünün algılanması hakkında değerli bilgiler sunan bir veri zenginliğidir.
Roblox'ta ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı Christina Wootton, "Bu, erken başlayacak ve gerçek anlamda küresel ölçekte kalıcı bir varlık oluşturabilecek markalar için büyük bir fırsatı temsil ediyor" dedi.
Nike, Roblox'ta sanal bir showroom olan "Nikeland"ı açmış ve 13 Aralık'ta dijital spor ayakkabı şirketi RTFKT'yi satın aldığını duyurmuştu. Öncelikli olarak fiziksel dünyada var olan şirketler için metaverse kavramı, her şeyden önce, reklamcılar tarafından ödüllendirilen genç nüfusa doğrudan erişim sağlayan dev bir oyun alanı.
Temmuz ayında Ferrari, Fortnite ile yeni 296 GTB modelinin bir replikasını piyasaya sürdü, bu model gerçek dünyada 2022'ye kadar mevcut olmayacak, ancak oyunda sürülebilecek.
Louis Vuitton gibi bazı şirketler, şimdiden markaları için özelleştirilmiş metaverse versiyonunu yarattı.
Meta dünyasında 'Otantik' olabilmek
Ancak, henüz birleşik bir platform olmadığından, kullanıcılar Roblox'tan satın alınan bir Gucci çantasını Sandbox veya Animal Crossing gibi diğer oyunlara taşıyamaz.
Bu, platformun metaverse değişimine işaret etmek için Ekim ayında "Meta" olarak yeniden markalanan Facebook'un ana şirketine liderlik eden Mark Zuckerberg'in önceliklerinden biri.
Zuckerberg'e göre, "dünyanın önde gelen sosyal ağı hedeflerini açıkladığı günden beri, "işler daha da hızlandı." Firmaların en azından buna aşina olması gerektiğine dikkat çekerek, "Her markanın metaverse atlaması gerekmiyor" dedi.
Şirketler kendi sanal dünyalarını kurmadıkça, göründükleri her platformun kodlarını takip etmeleri gerekecek.
Comments