Sosyal medya platformlarının sürekli yükselişte olduğu bir dönemde, Dove önemli bir konu hakkında farkındalık yaratıyor: dijital bozulma
Kişisel bakım markası ve Grammy ödüllü sanatçı, sosyal medyayı gelecek nesil için daha olumlu ve güçlendirici bir yere dönüştürmek amacıyla başlatılan şirketin küresel "The Selfie Talk" kampanyasının lansmanını yaptı.
Ayrıca sosyal medyadaki baskıları ve genç kızların özgüvenine nasıl zarar verdiğini gösteren güçlü bir "Ters Özçekim" videosu var.
Bugün genç kızlar aynı sorunla karşı karşıya. 13 yaşına gelindiğinde kızların yüzde 80'inin internete bakışlarını çarpıttığını iddia eden güzellik markası Dove, dijital çağda gerçek güzellik standartları sorununu çözme misyonunda. Platformunu, yoğun bir şekilde düzenlenmiş özçekim eğiliminin neden olduğu yaygın hasarı vurgulamak için kullanıyor.
Ogilvy tarafından oluşturulan "Reverse Selfie", sosyal medyanın yapay dünyasına kilitlenmiş genç bir kızı konu alıyor. Kendisiyle, 'yeni görünümüm' başlığıyla gönderdiği, son derece düzenlenmiş bir fotoğraf şeklinde tanıştırıldık.
Adından da anlaşılacağı gibi, kampanya, görüntüyü oluşturmak için hangi dijital efektlerin kullanıldığını ortaya koyan tersine anlatılan bir hikayedir.
İlk giden filtre. "Photofix" i kullandığımızda, "mükemmel" özçekiminin, yüzünü değiştirmesini sağlayan bir uygulamanın sonucu olduğunu görüyoruz. Saçları kalınlaşır, çenesi normal şekline döner. Gözlerini büyüttüğünü, burnunu küçülttüğünü ve tüm cilt kusurlarını mükemmel bir ışıltı için sildiğini görüyoruz.
Mükemmel özçekimi yakalamak için tasarlanan reklam, makyaj rutinini yeniden yapılandırmaya devam ediyor. Tersine yolculuk, görünüşünden açıkça hoşnut olmayan aynaya bakmasıyla sona erer.
Reklamda "Sosyal medyanın baskısı kızlarımızın özgüvenine zarar veriyor" diyor. Pandemi sırasında ekran başında kalma süresinin artması işleri daha da kötüleştirdi. Bugün özçekim konuşması yapın. "
Reklam endüstrisi ve medya tarafından sürdürülen güzellik ideallerinin yanlış ve gerçekçi olmayan doğasını vurgulayan, 2006'da yayınlanan bir reklam Dove olan "Evolution" ın devamı niteliğindedir.
Bu 2021 kampanyası, Dove için yeni ve yeni bir aktivist bölümün başlangıcını işaret ediyor; marka, güzellik endüstrisinin toksik doğasını değiştirme çabalarını artırıyor ve dünya genelinde gençlerin özgüvenine yönelik tehditleri vurguluyor.
Kısa film sırasında, genç bir kızın son derece dijital olarak değiştirilmiş ve rötuşlanmış görünümü doğal görünümüne geri dönüyor ve iki görünümün ne kadar çarpıcı bir şekilde farklı olduğunu görüyorsunuz.
Dove's Self-Esteem Project 2020 tarafından yapılan bir araştırma çalışması, kızların yüzde 80'inin 13 yaşına gelene kadar fotoğraflarına bakışlarını değiştirmek için zaten bir filtre uyguladığını veya bir uygulama kullandığını ortaya koydu.
Ayrıca, kızların yüzde 77'sinin sosyal medyada kendi fotoğraflarını yayınlamadan önce en az bir vücut parçasını / fiziksel özelliğini değiştirmeye veya gizlemeye çalıştığını gösterdi.
"Sosyal medyanın belirli yönleri bağlantı ve refahı teşvik edebilse de, son yıllarda düzinelerce bilimsel araştırma, sosyal medyanın vücut güveni, ruh hali ve öz saygıyı olumsuz yönde etkileyebileceğini göstermiştir." West England Üniversitesi Görünüm Araştırma Merkezi, "GMA" ile paylaşılan bir açıklamada söyledi.
"Bu durum, kullanıcılar özçekimler yayınlayarak, görünümlerini değiştirmek için uygulamaları ve filtreleri düzenleyerek, kendilerini başkalarıyla karşılaştırarak ve yorumlar ve beğeniler yoluyla doğrulama isteyerek önemli miktarda zaman harcadıklarında olur" dedi. "Bu nedenle, gençlerin sosyal medyada sağlıklı ve üretken bir şekilde gezinme becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmamız zorunludur."
Lizzo, pozitif bir güzellik deneyimini herkes için evrensel olarak erişilebilir hale getirme misyonunu daha da ileri götürmek için, büyüyen ve değişim baskısını hisseden kendi deneyimlerini yansıtarak Dove ile sohbeti başlattı.
Şarkıcı bir gönderide "Uyanmayı ve başka biri olmak istediğimi, vücudumu değiştirdiğimi, göz rengimi, saç dokusunu değiştirdiğimi hatırlıyorum" dedi.
"Filtrelerim yoktu ve şimdi bu güvensizlikten gerçekten faydalanan bir araç olduğunu düşünmek beni korkutuyor," diye ekledi.
Dove, Lizzo'nun en yeni ortağı olduğunu duyurmadan önce Instagram'da düzenlenmemiş bir özçekim fotoğrafı yayınladı ve güçlendirici bir başlık, "Şimdi normalde vücut hatlarımı düzeltir ve cildimi yumuşatırdım ama bebeğim bunu nasıl doğal bir şekilde yaptığımı size göstermek istedim." ifadelerine yer verdi.
Lizzo ayrıca daha önce vücut pozitifliği hareketinde bir eğilime seslendi ve daha büyük kadınları yükseltme hareketinin güçlendirmek istediği insanları başarısız olmaya başladığını söyledi.
32 yaşındaki TikTok'ta "Vücut pozitifliği hareketi 'Tüm Bedenler' tarafından birlikte seçildi ve insanlar nihayet orta ve küçük kızları ve ara sıra rulo alan insanları kutluyorlar," diye açıkladı TikTok. "Şişman insanlar hala bu hareketin kısa ucunu alıyorlar!"
Comments