Dove, sosyal medyanın tehlikeli etkileri hakkında konuşmak için genç kızları ve annelerini bir araya getirdi
Geçen yıl, Facebook'un Instagram'ın genç kızlar için öz güven sorunlarını kötüleştirdiğini öne süren dahili verileri gizlediği öne sürülmüştü. Bu içgörüden yola çıkan Dove'un her iki kızdan birinin sosyal medyada idealize edilmiş güzellik içeriğinin öz saygıya zarar vermesinden yola çıkarak hazırladığı 'Reverse Selfie' kampanyasının ardından Dove, birçok gencin sosyal medya beslemelerinde karşılaştığı zehirli güzellik tavsiyelerini detaylandıran bir başka etkileyici film yayınladı.
Dove, güzelliğin daha geniş tanımlarını desteklemek ve sosyal medyayı daha olumlu bir ortam haline getirmek için yaptığı son kampanyasında bu sorunu doğrudan ele alıyor. Marka, çevrimiçi ortamda toksik güzellik tavsiyelerinin tehlikelerini ortaya çıkarmak için deepfake teknolojisini kullanan bir sosyal deney hazırladı.
Ogilvy tarafından oluşturulan #DetoxYourFeed kampanyası, gençlerin kendi güzellik standartlarını belirlemelerini ve sosyal medyada kendilerini iyi hissettirmeyen her şeyi takip etmelerini sağlamayı amaçlıyor.
Projenin merkezinde annelerin ve genç kadınların sosyal medya ve etkileri hakkında konuşmak için bir araya geldikleri “Toxic Influence” adlı bir kampanya hazırlandı.
Kampanyada, yapımcılar genç kadınlardan telefonlarında gezinmeye başlamalarını istiyorlar ardından, ekranda farklı güzellik tavsiyeleri yer alan bazı videoları izleyen genç kadınların görüntülerinden bir süre sonra ve ekranda 'çoğu ebeveyn sosyal medyada zehirli güzellik tavsiyelerinin ne kadar zararlı olabileceğini hafife alıyor' mesajından sonra, deepfake teknolojisiyle hazırlanan ve annelerinin Botoks ve kimyasal peeling yaptırmaya teşvik etmek, evde dudak dolgusu kitleri kullanmak, ara öğün atlamak ve dişlerini bir çivi ile törpülemek gibi zararlı güzellik tavsiyeleri verdiği bir ekran gösteriliyor.
Kampanya filminin sonunda: “Bunları kızına söylemezsiniz ama yine de her gün internette duyuyor.” ifadesi yer aldı.
Bu reklamın yanı sıra Dove, ebeveynler, bakıcılar ve mentorlar için gençlerle sosyal medyanın zararları hakkında konuşmaları nasıl kolaylaştıracaklarına dair bir çalışma kitabı içeren eğitici videolar ve bir “Güven Kiti” hazırladı.
Unilever'in global yönetici kreatif direktörü Daniel Fisher, “Biraz sosyal dinleme yaptık ve bazı tavsiyeler karşısında oldukça şok olduk” dedi.
Marka, ebeveynler, bakıcılar ve çocukları arasında bu konular hakkında daha açık bir diyaloğu teşvik etmek istiyor.
İzleyiciler, anneler için izlemenin üzücü ve duygusal olduğunu görebilir, ancak genç kızlar için ne yazık ki o kadar şok edici değil, çünkü hepsi her zaman çevrimiçi görmelerinin bir tavsiye olduğunu kabul ediyor.
Kaynak: AdAge, The Drum
Comments