Domino's, logosu dünya çapında tanınan köklü bir marka. Bu kadar sade bir tasarımın kalıcı bir iz bırakacağını kim düşünebilirdi?
Hizmet ve lezzeti aynı anda sunmak başarıyı karakterize ederken, Domino'nun logosu, bu markanın dünya çapında tanınmasına yardımcı olan ana sembolünü oluşturuyor. 80 yıldır bu franchise'ı gururla tasvir eden logo ilgimizi hak ediyor.
Domino's denilen fenomen
Dünya çapında tanınan bir marka olmak, pek çok şirketin övülebileceği bir şey değil. Özellikle gıda sektöründe bu oldukça zor bir iş. Dünyanın her köşesinde bilinen bir fastfood zinciri olan McDonald's'a birçok kişi ulaşmaya çalışsa da bu hedefe kolay kolay ulaşılamaz.
Domino's pizzası, birçok müşteri tarafından tercih edilen pizza markaları arasında yer alıyor. İşte bu markayı daha iyi anlamanıza yardımcı olacak birkaç temel gerçek.
— 1960 yılında Michigan'da kuruldu.
— Kurucular Tom Monaghan ve James Monaghan idi, 8 ay sonra James bu büyük kısmını devretti.
— 2018'de Domino's dünyanın en büyük pizza şirketi oldu (küresel perakende satışları dikkate alındığında)
— 1993 yılında, İngiltere ve İrlanda'da ana bayilikler satın alındı.
— Domino'nun Birleşik Krallık ve İrlanda'daki pazarı, ABD ve Hindistan'dan sonra üçüncü en büyük pazardır.
— Domino's'un dünya çapında 85 ülkeye yayılmış 16.500 mağazası var.
Domino's Pizza ile ne ilgisi var?
Muhtemelen aklınıza gelen ilk soru bu. Logo, franchise'ın adı olan Domino's ile ilişkili olduğundan, ismin nasıl ortaya çıktığı açıklığa kavuşturulmalıdır. Domino'nun logosuna ilham veren isim.
Adının kesinlikle pizza ile ilgisi yoktu, stratejik olarak seçilen özel bir isimdi. İki kardeş, her şeyin başladığı küçük pizza restoranını devralmadan önce, orası Dominick DiVarti'ye aitti. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, restoranın adı DomiNick's.
1965'te Tom iki restoran daha satın aldı. Sorun, Tom üç pizzacının hepsinde aynı markayı paylaşarak markayı kurmak istediğinde ortaya çıktı, ancak ilk sahibi DomiNick'in adını kullanmasına izin vermedi.
Restorana Domino's adını verme fikri, pizza dağıtımcısı olan bir çalışandan geldi. 1965 yılında DomiNick's'in adı Domino's Pizza olarak değiştirildi ve her şey burada başladı. Bu ismin seçimi rastgele görünse de oldukça stratejik ve akıllıca bir seçenektir.
Domino's kelime çağrışımı önceki DomiNick's ismine benziyor ve bu da o sırada müşterileri arasında tanınır kalmasına yardımcı oldu. Ek olarak, bu isim , bizi doğrudan logo tasarımına yönlendiren marka bilincini yayma konusunda çalışmasına da izin verdi.
Logonun kökeni
İlk logo 1960'larda şirketin adından esinlenerek ortaya çıktı. İlk izlenim, fark edilir ancak basit olmasıdır.
Logo iki bölümden oluşur, üst kısmı üç noktalı kırmızı domino, alt kısmı ise restoranın adını taşıyan mavi domino taştır. Dominolar yatay olarak üst üste yerleştirilir. Domino'da üç nokta var çünkü her şeyin başladığı üç restoranı simgeler.
Tom her yeni restoran açıldığında yeni bir nokta eklemeyi planlasa bile, işlerin büyümesi ve restorant sayısının artış hızı ve bu planı uygulama tarafını zora solabilirdi. Kurulduğu günden bu yana, 12 yılda 200 mağazanın açıldığı düşünülürse bu fikirden neden vazgeçtiği anlaşılır.
2003'te Tom üç nokta fikrini CNN'e açıklamıştı:
"Domino'ya üç nokta koymaya karar verdim çünkü üç mağazamız vardı ve her eklediğimizde bir nokta eklerdik. O zamanlar ulusal bir zincir düşünmediğimi görebilirsiniz.”
Logoda kullanılan yazı tipi Futura Condensed ExtraBold'a oldukça benziyor ve okunması kolay ve genel tasarımla iyi oynuyor. Sadece markanın tarzını yansıtır. Renk şeması, logonun yoldan geçen insanlar tarafından fark edilmesini sağlayan kontrast nedeniyle seçilmiş gibi görünebilir. Renk kombinasyonu ayrıca Amerikan bayrağının renklerine de bağlanabilir.
Bu varsayım, Amerikan bayrağındaki yıldızların ülkelerini temsil etmesi gibi Domino'nun restoranını temsil edecek olan Domino'ya yeni bir nokta ekleme fikriyle destekleniyor.
Kırmızı, herhangi bir kombinasyonda öne çıkan ve aciliyeti çağrıştıran enerjik bir renk iken, mavi güç ve güvenilirliği ifade eder. İki renk bir denge yaratır ve müşteride tam olarak doğru duyguyu uyandırır. Göz alıcı renkler de 60'lar için oldukça yeterliydi.
Bir domino ile üç orijinal mağazanın temsili ile pizza kutusunu simgeleyen bir kareye sarılmış şirketin adını taşıyan bir domino kombinasyonu, çok yönlü, anlamlı ve işlevsel bir tasarım ortaya çıkarıyor.
Logo zamanla nasıl dönüştü?
Yıllar geçtikçe Domino'nun logosu birkaç kez değişti.
Logoyu değiştirmek çoğu zaman tavsiye edilmese de, Domino's olduğu sürece bir şirket var olduğunda bu bir zorunluluktur. Trendler değişir, işletmenin başarısı değişir ve bu nedenle yenilik ve adaptasyon ihtiyacı ortaya çıkar. Logoda ilk değişiklik 1977'de yapıldı.
Logo yeniden elden geçirildi, ancak değişiklik dikkat çekiciydi. Logo 90 derece dik konuma getirildi ve şirketin adı dikey olarak yazıldı. Renkler biraz daha açık ve koyuydu. Yuvarlatılmış köşeler elimine edildi ve şekil kare oldu. Ayrıca fark edebileceğiniz şey, yazının büyük harflere sahip olmasıdır. Domino's logosunda ayrıca bir ve üçü yuvarlayan beyaz kare gibi başka eklemeler de vardı.
Bu tasarım bazı yeni unsurları kazandırdı ve muhtemelen logoyu biraz daha vurgulamak amacıyla ayrıntılar eklendi. Sahip olacakları tüm logolardan, bunun en farklı olanı olduğunu fark edebilirsiniz. Görünüşe göre, önceki logonun deneysel revizesi, beklentilerini tam olarak karşılaması ardından, 1996 yılında logo bir kez daha yeniden tasarlandı.
Şirket yöneticileri, ilk tasarıma geri döndüklerinden ve birkaç değişiklik ile ilk logonun daha iyi ve daha verimli olduğuna karar verdiler. Yuvarlatılmış köşeler ve beyaz arka plan geri döndü ve büyük harfli şirket adı kaldırıldı.
Mavi ve kırmızının anlamsal kombinasyonunu korurken, renk tonları bu sefer farklıydı. Önceki logoda yer alan aşırı renklerin aksine renkler daha rahatlatıcı ve göze hoş geliyordu.
Domino's'un o zamana kadar tanınmış bir şirket olduğu düşünüldüğünde, aşırı parlak renklerle yoldan geçenleri cezbetmelerine gerek yoktu. Daha koyu renkler logoya daha şık bir görünüm kazandırmıştı. O dönem, en dikkate değer değişiklik muhtemelen logonun konumudur; yani bir kez daha çevrildi. Yeni değişiklik ile, logonun döndürülmesiydi. Bu görünüm, ona yeni zamanla birlikte gelen modern ve sıra dışı bir hava kazandırdı.
Yazı tipi de değişti ve önceki, daha klasik yazı tipi seçiminin aksine, ilginç havayı takip ettiğini fark edeceksiniz. Bu logo heyecan verici ve eğlenceliyken, şirketin büyümesiyle birlikte başka bir logo değişikliği ortaya çıktı.
Şirket genişledikçe menüleri de zenginleşmeye başladı. Domino's, menüsünde sandviçler, makarnalar ve çok daha fazlasını içerdiğinden, pizzadan daha fazlasını sunmaya başladı. Bu onların adını Domino's Pizza'dan sadece Domino's'a değiştirmelerine yol açtı. Pizzacı oldukları dönemi aştıkları için daha kısa ve uygun oldu.
İsim değişikliği 2012'de gerçekleşti. Bu değişikliği dördüncü kez logo yenilemesi izledi.
Değişen logo ile, insanların Domino's'un sadece bir pizza mekanı olmadığını, aynı zamanda çeşitli ürünler içeren tanınabilir bir gıda zinciri olduğunu anlamalarına yardımcı olma konseptini takip etti.
Logonun alt, mavi kısmı kaldırıldı ve sadece üç noktalı sembolik Domino kaldı.
Önceki tasarımın renkleri korundu, ancak artık logonun mavi kısmı olmadığından, Domino's logosu artık mavi ve kırmızı arasında bölünmüş durumda. Logo o kadar tanınır hale geldi ki, üç noktalı mavi ve kırmızı Domino'nun sağduyulu bir görüntüsü, insanların hangi şirket olduğunu anlamaları için yeterli oldu.
Domino's Logo tarihinden çıkarılacak dersler
Şirketler ve işletmeler bu önde gelen gıda zincirinden çok şey öğrenebilir, ancak grafik tasarımcıların öğrenebileceği şey bir logoyu düşünceli bir şekilde nasıl oluşturacaklarıdır.
İlk üç restoranın temsillerinden, artık dünya çapında tanınan bir renk kombinasyonuna kadar.
Öğrenebileceğimiz en önemli derslerden biri , logo tasarımının şirketin ilerlemesine ve zamanına uyum sağlaması gerektiğidir.
Şirket logoyu birkaç kez yeniden tasarladı, ancak yine de markalaşma için gerekli olan tasarımın özünü korumaları olası risklerin önüne geçmelerini sağladı. Zaten büyük markaların, kurumsal kimliklerinde çok fazla risk almayışının temelinde yıllardır oturmuş "marka farkındalığı" yer alıyor. Olası bir köklü değişikliklerde, yeni isim veya kimliği aynı bilinirlik seviyelerine taşımak oldukça zahmetli ve maliyetli olacağı ortada. Eğer konu, reaktif bir markalama projesi değilse, genel olarak güvenli bölgede kalmak markalar açısından en doğru seçenek gibi görünüyor.
Comments