Pazarlamacıların akılda tutmaları gereken temel sosyal medya pazarlama reklam istatistikleri hakkında anlamlı bir özet
Şimdiye kadar, sosyal medya platformlarında yer alan gerek profesyoneller gerekse içerik üreticilerin sadece organik trafik ile hedeflenen büyüme rakamlarına ulaşılamayacağının farkında. Benzer şekilde markaların, sosyal medyanın yanında bütünsel olarak çalışmak için reklam harcamaları yapmaları konusunda adım atmaları gerekiyor. Uygulanan her taktik ana stratejiyi olumlu etkiler, bu nedenle hem 2022 yılı hem de diğer yıllar farketmeksizin, sosyal medyada reklam yatırımları yapmak için bütçe ayırmak doğru bir iletişim stratejisi olacaktır.
Son günlerde mecralar da evrimleşiyor. Haliyle, bu kadar çok kanalla, sosyal medyada reklam yayınlamak zaman zaman bunaltıcı gelebilir. Nitekim, başarılı kampanyalar için reklam bütçenizi ve kaynaklarınızı nereye ayırmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak önemli reklam istatistikleri, belirleyeceğiniz yol haritasında başarıya ulaşmanızda yardımcı olabilir.
Genel sosyal reklam istatistikleri
Sosyal medyadaki reklam harcamalarının 2022'de 173 milyon doları aşması bekleniyor
Sosyal medya platformları yüksek oranda para kazanır hale geldikçe ve markalar dönüşüm stratejilerinin bir parçası olarak sosyal ticareti dahil etmeye yöneldikçe, şirketlerin sosyal medya reklamlarına büyük harcamalar yapmak istemesi şaşırtıcı değil. Sonuçta, neden 3,6 milyardan fazla insanın düzenli olarak zaman geçirdiği platformlarda hedef kitlelerinizle iletişime geçmek için neyi bekliyorsunuz?
Reklam yayınlamak, marka bilinirliğinizi artırmanın hatasız bir yolu olmaya devam ediyor
Şaşırtıcı bir şekilde, yetişkin internet kullanıcılarının yarısı, markalar verilerini reklamcılıkta kullandıklarında, bunun onların ilgilerini çeken ürün ve hizmetleri keşfetmelerine (%50) ve bulmalarına (%49) yardımcı olduğunu söylüyor.
Sosyal medya ve reklam etkileşimi söz konusu olduğunda güven hala her şeydir
Sosyal medya kullanıcılarının %52'si, bir platform gizliliklerini ve verilerini koruduğunda, kanalda gördükleri reklamlarla veya sponsorlu içerikle etkileşime girme kararlarında inanılmaz derecede etkili olduğunu düşünüyor.
Markalar 2022'de sosyal reklamlara daha fazla harcama yapacak
Ancak markalar bir sıçrama yapmak istiyorsa, her sosyal ağın sunduğu farklı deneyimi yansıtan ve zenginleştiren reklamlar oluşturmak için daha fazla çalışmak zorunda kalacaklar. Reklam alanı daha rekabetçi hale geldikçe ve her bir ağın farklı deneyimini yansıtan yüksek kaliteli içerik ürettikçe sosyal medya yöneticilerinin yaratıcı olmaları gerekecek.
Sosyal medya reklamcılığı, dijital reklamlarda ikinci en büyük pazar
Sosyal medyadaki reklamlar, 2021'de dünya çapında 153 milyar dolar gelir elde etti ve bu rakamın 2026'da 252 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor.
Sosyal medya kullanımı dijital ortama hakim olmaya devam ediyor
2020'den 2025'e kadar dünya çapında sosyal medya kullanan insan sayısının 3,6 milyardan 4,4 milyara çıkması bekleniyor.
2022'de sosyal medya video reklam harcamaları %20,1 artarak 24,35 milyar dolara ulaşacak
Kısmen Instagram Stories, Reels ve TikTok'un devam eden yükselişi sayesinde, hızlı video içeriği, pazarlamacıların reklamlarla izleyicilere nasıl ulaştığını da gösteriyor.
Markalar, reklam harcamalarını farklı mecralara kaydıracak
Bu, Facebook, Twitter ve Instagram'da sosyal reklam kampanyaları yürütmenin sonu anlamına gelmez. Ancak pazarlamacıların, bu kanalların popülaritesi arttıkça (özellikle TikTok) reklam bütçelerinin bir kısmını yeniden tahsis etmek için günümüzün favorilerine (TikTok, Pinterest ve Snapchat) bakmaları gerekecek.
Sosyal medya, 2022'de tüm dijital reklam harcamalarının %33'ünü oluşturacak
Sosyal medyadaki yıllık reklam harcamaları 2022'de yıllık %17'lik bir artışla 134 milyar doları bulabilir.
Instagram reklam istatistikleri
Instagram'ın reklam erişimi geçen yıl Facebook'u geride bıraktı
Ücretli sosyal medya stratejinizin bir parçasıysa, Instagram'ın reklam erişiminin şu anda Facebook'u hızla geçtiğini belirtmekte fayda var. Bu, izleyicilerin diğer kanallarda daha sık etkileşime girdiğine dair bir eğilime işarettir, aynı zamanda.
Instagram Stories reklamları 2022'de dünya çapında 15,95 milyar dolar kazandıracak
Bu rakam, platformun küresel net reklam gelirlerinin dörtte birinden fazladır. Ayrıca, Hikayeler için reklam harcamaları, Instagram Akışta çıkılan sponsorlu içeriklere göre daha hızlı artıyor. Piyasalar, gösterimleri ve tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için reklam bütçelerini Hikayeler, Reels ve Canlı Yayınlar arasında bölüştürmek akıllıca bir seçenek olabilir.
2022'de Instagram reklamlarının toplam potansiyel erişimi toplamda 1.8 milyar insan
Instagram'daki reklam kampanyalarının 2022'de Instagram'ın 2 milyar kullanıcısının yarısından fazlasına ulaşabileceği anlamına geliyor. Pazarlamacılar için bu rakamlar, platformun herkesin takıldığı ve daha da önemlisi bir reklamla ulaşılabileceğine işaret eden değerli bir bilgidir.
Instagram'ın reklam erişimi 2021'de etkileyici bir şekilde %21 arttı
Instagramın popülaritesi artmaya devam ediyor ve reklamının erişimi de öyle. Reklam bütçenizi Instagram'da harcamak istiyorsanız, reklam erişimlerinin son iki yılda %60'ın üzerinde arttığını da bilmek faydalı olabilir.
Pazarlamacılara tavsiyemiz, yeni reklam biçimlerini test etmek ve denemek ve sizin için en iyi olanı bulmaktır. Örneğin, bazı markalar 2022'de reklam yayınlamak için Makaralarda daha fazla başarı elde ederken, diğerleri Akış, Hikayeler ve Keşfet aracılığıyla daha yüksek gösterimler ve tıklamalar görebilir.
Facebook reklam istatistikleri
Meta'nın markaları olan Facebook, Instagram ve Whatsapp reklam gösterimlerinde büyümeye devam ediyor
Facebook, Messenger, Instagram ve Whatsapp'ın ana şirketi Meta, 2021'de reklam gösterimlerinin %10 arttığını gördü. Meta bu özelliği sunarsa bu sayı istikrarlı bir şekilde artabileceğinden, izlenmesi gereken bir şeydir.
Reklamverenlerin 2022'de Facebook reklamlarına 50 milyar doların üzerinde harcama yapması bekleniyor
Bu harcama modeli yükselmeye devam ederse, Facebook 2023 yılına kadar 65 milyar doların üzerinde reklam geliri elde edebilir.
Facebook'un aylık aktif kullanıcılarının toplamı 3 milyara yaklaşıyor
Dünya çapında 7,7 milyar insan olduğu göz önüne alındığında, Facebook'u düzenli olarak kullanan insan hacmi, pazarlamacıların dikkat etmesi gereken şaşırtıcı bir istatistiktir.
Reklamları hedeflemek için, baskın grup 18-34 yaş arası erkeklerdir ve aynı yaş grubundaki kadınlar biraz geridedir.
Reklamlar, Facebook'un aylık aktif kullanıcılarının toplamının %72'sinden fazlasına ulaşıyor
Basitçe söylemek gerekirse, işletmenizi hedef kitlenin gözüne sokmak istiyorsanız, Facebook hala bir reklam kampanyası yürütmek için başvurulan kanallardan biri olduğunu kanıtlıyor.
Meta'da reklam yayınlamanın maliyeti yıllık bazda %24 arttı
Sosyal medya pazarlamacıları için bu, maksimum etki için reklam bütçelerini nasıl dağıtacaklarını dikkatlice düşünmek anlamına gelebilir.
Facebook dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformu olmaya devam ediyor
Facebook, YouTube, WhatsApp ve Instagram'ı geride bırakarak dünyanın en çok kullanılan platformu olarak pazara hakim olmaya devam ediyor.
Pazarlamacılar için bu, marka bilinirliğini artırmaya, hedefli reklam kampanyaları yürütmeye ve bir topluluk oluşturmaya yardımcı olmak için Facebook'ta bir varlığa sahip olmanın gerekli olduğu anlamına gelir.
Twitter reklam istatistikleri
Twitter, Y kuşağı ile Z Kuşağı'ndan daha popüler
Pazarlamacılar için bu, Twitter'ın biraz daha eski bir nesli hedefleyen reklam kampanyaları oluşturma alanı olduğunu gösteriyor.
Twitter'ın 2021 yıllık geliri %37 artarak 5 milyar doları aştı
Şirket ayrıca 2022'de bu sayıyı daha da artırmaya yardımcı olmak için performans reklamcılığına odaklanacak.
İnsanlar 2022'de Twitter'da günde 6 dakika geçirecek
Bu sayı 2020'den beri sabit kaldığından, reklamverenlerin kampanyalarının dikkat çekmediği konusunda endişelenmelerine gerek yok. Ancak bu, bu kadar kısa potansiyel gösterim süresiyle Twitter reklamlarının öne çıkması, yaratıcı ve ilgi çekici olması gerektiği anlamına gelir.
Twitter'daki reklam geliri, bir önceki yıla göre %22 artışla 1,41 milyar doları aştı
2021'de daha fazla insanın Twitter'da reklam yayınlamaya başlamasıyla birlikte, bu sayının 2022'de sürekli artması bekleniyor.
Twitter reklamları 13 yaş üstü dünya nüfusunun %5.8'ine ulaşıyor
Bu rakam çok yüksek olmasa da, Twitter'ın nispeten niş bir platform olduğunu ve insanların %5.8'inin sizin ilgili hedef kitleniz olabileceğini hatırlamak önemlidir.
Snapchat reklam istatistikleri
2021 yılının 4. çeyreğinde Snapchat Discover, markaların 50 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı oldu
Markanızı Snapchat Discover segmentinde öne çıkarmak kötü bir çağrı değil gibi görünüyor.
Z kuşağı, eski demografilere göre daha yüksek bir reklam hatırlanabilirliğine sahip
Gen-Z hatırlama reklamları, Gen-X'in iki katından fazladır. Bugünün çocukları, %26 hatırlama oranına sahip olan boomerlere kıyasla etkileyici bir %55 hatırlama oranına sahip.
Snapchat, 2022'de en çok kullanılan dördüncü ağ
Snapchat'e kıyasla ayda en az bir kez daha fazla kullanıcının giriş yaptığını gördüğümüz için TikTok resmi olarak tercih edilen video platformu haline geldi.
Snapchat'in günlük aktif kullanıcıları artışı devam ediyor
2020 yılının 4. çeyreğine kıyasla Snapchat'in DAU sayısı %20 artarak 319 milyona ulaştı. Bu eğilim, sosyal medya platformunun artan günlük aktif kullanıcıları gördüğü art arda beşinci çeyreği temsil ediyor.
Snapchat reklamları, Gen Z'ye ulaşmada TV reklamlarından 7 kat daha verimli
Ayrıca, aynı Neilsen araştırmasına göre Snapchat reklam izleyicilerinin %72'sine TV reklamları tarafından bile ulaşılamadığını da belirtelim.
Snapchat büyümeye ve daha fazla Z kuşağı kullanıcısı edinmeye devam edecek
2025 yılına kadar Snapchat, 50 milyonun hemen altında Gen-Z kullanıcısına ulaşacak ve bu, platformu bu demografiyi hedefleyen reklamlar yayınlamak için ideal bir alan haline getirecek.
LinkedIn reklam istatistikleri
LinkedIn reklamları 200'den fazla hedefleme özelliği sunar
İster deneyime, sektöre veya işletme boyutuna dayalı olarak hedef grupları arıyor olun, LinkedIn, kampanyalarınızın doğru kişiler tarafından görülmesini sağlamaya yardımcı olmak için size 200'den fazla hedefleme özelliği sunar.
LinkedIn öncelikle erkeklerin takıldığı yerdir
Platform kullanıcılarının yaklaşık %57'si erkek, bu oran kadın kullanıcıların %43'ü.
LinkedIn'in yalnızca ABD'de 180 milyon kullanıcısı var
Hindistan, profesyonel sosyal ağ platformunda 81 milyon kullanıcıyla ikinci sırada yer aldı. Türkiye'de 11 milyon kullanıcıya sahip.
B2B pazarlamacılarının %62'si Linkedin'in olası satış yaratmalarını ikiye katladığını söylüyor
LinkedIn, pazarlamacıların özel, profesyonel bir kitle ve TKTK ile bağlantı kurmasına yardımcı olur.
B2B pazarlamacılarının %89'u potansiyel müşteri yaratmak için LinkedIn'i kullanıyor
LinkedIn'in reklamcılığı, kullanıcıları sektöre ve iş unvanına göre hedefleyebildiğinden, hem pazarlama hem de satış görevlileri için potansiyel müşteriler oluşturmada özellikle yararlıdır.
LinkedIn'deki olası satış başına maliyet, Google AdWords'e göre %28 daha düşüktür, bu da platformu bir işletmenin kârlılığı için daha çekici hale getirir.
YouTube reklam istatistikleri
YouTube'un reklam geliri yıllık bazda %25 arttı
2021'in dördüncü çeyreğinde, YouTube'un reklam geliri, 2020'nin 4. çeyreğindeki 6.8 milyar dolarlık rakamdan büyük bir artışla 8.6 milyar dolara ulaştı.
Amaca göre hedeflenen YouTube reklamlarının satın alma amacı, demografiyle hedeflenen reklamlardan %100 daha yüksek
Ayrıca, reklam hatırlanabilirliğinde %32 daha yüksek artışa sahiptirler. Demografiyi ve amacı birleştirmek, reklam performansını yalnızca amaca göre hedeflemenin üzerinde yalnızca biraz artırır. Amaca göre hedeflenen YouTube reklamlarını izleyen kullanıcılar, demografiye göre hedeflenen reklamları izleyen kişilere göre reklamları daha az atlar ve reklamları daha uzun süre izler.
TikTok reklam istatistikleri
TikTok reklamları yaklaşık 885 milyon kişiye ulaşma potansiyeline sahip
TikTok'ta bir reklam kampanyası yayınlamaya karar verirseniz, reklam öğenizin kanalın değerleriyle eşleştiğinden emin olmanız gerektiğini unutmayın.
TikTok, 2022'de aylık aktif kullanıcı sayılarında 1,5 milyarın üzerine çıkarmayı hedefliyor
Bu, Facebook'un aylık aktif kullanıcılarının yaklaşık yarısıdır. 2016'dan beri faaliyet gösteren bir sosyal ağ sitesi için hiç de fena değil.
18-24 yaşındakiler TikTok'un en büyük reklam kitlesi
Bu, platformun Gen-Z ile olan tercihi göz önüne alındığında şaşırtıcı değil.
TikTok, 2022'de reklam gelirini üç katına çıkarmayı hedefliyor
Yükselen sosyal medya video platformu, eve 12 milyar dolarlık etkileyici bir reklam geliri getirmeyi umuyor, 2021'de yapılan 4 milyar dolardan önemli bir sıçrama.
Kullanıcıların 56,6'sı TikTok'ta haftada 10 saatten fazla zaman harcıyor
Kullanıcıların %11'i uygulamada haftada beş ila on saat arasında zaman harcıyor ve dünya çapındaki kullanıcıların %30'u video kaydırarak haftada bir saatten az zaman harcıyor.
Büyük markalar TikTok trendine katılmak için aceleci davranmıyor
IKEA, Nestle ve Toyota dahil olmak üzere hanehalkı isimleri, TikTok'ta kısa biçimli videonun gücünü henüz açığa çıkaramadı ve bu da platformu zaten kullanan markalar için daha fazla alan ve daha az rekabet yaratıyor.
Kaynaklar: Emarketers, Snap, Meta, Hootsuite, Twitter
Comments