Coca-Cola, yenilenmiş Orijinal ve Şekersiz kutu tasarımlarını birbiriyle uyumlu hale getirerek, geleneksel Coca-Cola tasarımını sadeleştirdi
Coca-Cola, pazarlama yaklaşımının "ayrılmaz bir parçası" olarak tanımladığı "Tek Marka" stratejisinin devamı niteliğindeki yenilenmiş Coca-Cola Sıfır Şeker tasarımına uygun hale getirmek için Coca-Cola Orijinal ve Coca-Cola Şekersiz kutularını yeniledi.
Bu, içecek devinin 2016 yılında müşterileri diğer çeşitleri denemeye teşvik etmek için tasarlanan Tek Marka stratejisini başlatmasından bu yana ilk küresel ambalaj güncellemesini işaret ediyor. O zamandan beri şirket, stratejinin "Coca-Cola ticari markası genelinde pazarlama yaklaşımımızın ayrılmaz bir parçası haline geldiğini" söylüyor.
Tasarım daha sade bir görünüme kavuştu ve tüm varyantlarda markanın klasik kırmızısını içeriyor, her logo artık etiketin üstüne konumlandırılmış halde.
Bu yenilenen tasarım, tüm küresel pazarlarda tutarlı olacak ve 2021 boyunca uygulanması planlanıyor.
Şirketten yapılan açıklamada "Tasarım sistemini üç varyantta birleştirip basitleştirerek, logomuzun ve markamızın ikonikliğini şekersiz içeceklerimize genişletebilir ve daha fazla tüketiciyi Coca-Cola Zero Sugar veya Diet Coke'u denemeye teşvik edebiliriz" dedi.
Marka, stratejinin beş yıl önce İngiltere'de piyasaya sürülmesinden bu yana Coca-Cola Zero Sugar'ın "hızlandırılmış büyümesine" katkıda bulunduğunu söylüyor.
"Bu tarifi daha da geliştirmek için yenilikler yapmaya devam ettik ve en son tarifi pazara sunmaktan heyecan duyuyoruz. Mevcut Coca-Cola Zero Şeker hayran kitlesinin yanı sıra şekersiz bir seçenek arayan Coca-Cola Original Taste içiciler arasında popüler olacağına inanıyoruz. "
Tadı orijinal çeşide yaklaştırmak için kısa süre önce tarifini değiştiren Coca-Cola Zero Sugar, tasarım güncellemesine öncülük edecek.
Coca-Cola, yenilenmeyi desteklemek ve Şekersiz versiyonun "Şimdiye Kadarki En İyi Kola?" Adlı yeni tarifini vurgulamak için bir kampanya başlatıyor. Kampanya, yeni tadı sıfır şekerli varyantın denenmesini teşvik etmek ve tartışmaları ateşlemek için tasarlandı. TV'de, dijital ortamda, açık hava mecraları ve sosyal ortamlarda kullanıma sunulacak.
Marka, yeni Coca-Cola Zero Sugar görünümünü diğer varyantların önüne çıkarma kararının, ilk olarak Birleşik Krallık'ta raflara çıkması nedeniyle "tamamen lojistik" olduğunu ve bu değişikliği detaylandırmak istediğini söyledi.
Coca-Cola, Şubat ayında yeni ambalajı ve formülü ilk kez piyasaya sürdüğünde rapçi ve müzisyen Tyler, The Creator ile ortaklık kurdu.
Coca-Cola, müşterilerin Coca-Cola çeşitleri arasındaki farklar konusunda kafalarının karıştığını keşfettikten sonra, 2015 yılında Tek Marka stratejisini ilk kez açıkladı.
Coca-Cola’nın net gelirleri, konsantre satışlardaki yüzde 7'lik düşüşün etkisiyle 2020'de yüzde 11 düşüşle 33 milyar Dolar'a geriledi ve CEO James Quincey, uzun vadeli büyümenin ana markaları tarafından "destekleneceğini" söyledi. Ayrıca pazarlama yatırımının pandemi öncesi seviyelere geri döneceğini söyledi.
Comments