Coca-Cola, beş yıl sonra ilk kez "Gerçek Büyü" adıyla yeni bir küresel marka iletişimine başlıyor ve bunun, “herkesi insanlığın gerçek büyüsünü kucaklamaya” davet etmek olduğunu söylüyor
Alkolsüz içecek devi Coca-Cola, güçlü satışlar ve kârlar elde ettiği için yenilenen marka platformunun bir parçası olarak yeni sloganı “Real Magic” ile yeni lansmanına hazırlanıyor.
Real Magic, bir sloganı veya tekil bir kampanyanın ötesine taşıyor; marka kimliğinin önemli bir parçası olacak şekilde konumlandırılıyor. Marka, bu kapsamda, ünlü logosuna 'Sarılma' şeklinde 'yeni bir bakış açısı' getirdi. Bu, tüketicinin Kola ile etkileşimlerini kucaklayabilen veya çerçeveleyebilen görsel bir imza oluşturmak için logonun bir kutu veya şişenin etrafını sarma metaforuyla ilişkilendiriyor.
Duyuru, Temmuz başında yayınlanan ve satış hacimlerinin %18, gelirlerin %42 arttığı ve marjların arttığı ikinci çeyrek sonuçlarını takip ediyor.
CMO Manol Arroyo, yenilenen platformun markanın ticari marka vaadini, yani insanları her gün birleştirmek ve yükseltmek olduğunu yenilediğini söylüyor. Değişimin son 18 aydan alınan dersler üzerine inşa edildiğini ve beklenmedik anlarda bir araya geldiğimizde etrafımızdaki sihri bulabileceğimizin keşfinde olduğunu söylüyor.
Arroyo, "Coca-Cola, ikilikler tarafından tanımlanan bir markadır: mütevazı ama ikonik, otantik ama gizli, gerçek ama büyülü".
"Gerçek Sihir" felsefesi, ikiliklerin dünyayı daha ilginç bir yer yapabileceği inancına dayanıyor. Özetle, olağanüstü insanlardan, beklenmedik fırsatlardan ve harika anlardan oluşan bir dünya. Aynı zamanda Coca-Cola'nın özünü de yakalıyor; tarif edilemez, eşsiz, gerçek bir sihir dokunuşu olan gerçek bir tat.
"Real Magic" kampanyası, Coca-Cola için 2016'dan bu yana ilk yeni küresel marka iletişimi hamlesini temsil ediyor. Markanın mevcut paketleme stratejisinden ilham alan bir unsur, şirketin Hug (Sarılmak) logosunun şekillendirilmesine yardımcı olduğunu söylüyor.
Marka, Real Magic konseptini hayata geçirmek için sanatçılar, fotoğrafçılar ve illüstratörlerle işbirliği yaptı ve vizyonlarını logonun kucaklaması içinde sundu. Projede Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston gibi tasarım ajanslarıyla çalıştı.
Yeni platformun altındaki ilk kampanya, oyun ve eSpor'un artan popülaritesinden yararlanıyor. "One Coke Away From Each Other" olarak adlandırılan ve rakipleriyle kola üzerinden bağlanan bir oyuncunun hikayesini anlatıyor.
Reklamın çeşitli sosyal, dijital ve ev dışı uygulamaları gerçekleştirilecek ve bazı pazarlardaki tüketiciler, reklamlarda gizlenen kodlar aracılığıyla oyun etkinliklerine katılmaya teşvik edilecek.
Arroyo, şirketin daha önce yaptıklarından tamamen farklı bir şekilde bir kitleyle etkileşim kurmayı hedeflediğini de açıklıyor. Bu “eşsiz ve sahip olunabilir deneyimler ekosistemi” zamana uyum sağlamayı amaçlıyor.
Real Magic sloganı bu yıl Coca-Cola'nın Noel kampanyasında yer alacak.
Comments