Gerek Clubhouse gerekse Podcast büyük ölçüde farklı olsa da, benzer amaçlara hizmet ediyor
Ses akış platformları her ikisi de iş dünyası için nispeten yeni olsalar da Clubhouse iki yaşından daha genç, her ikisi de büyük ve ilgili izleyicileri çekmiştir.
Podcast'ler, ünlülerle röportajlar, sağlık ve fitness veya iş ve girişimcilik dahil olmak üzere çeşitli konular etrafında ilginç konuşmalara ilham vermek ve onları kışkırtmak içindir.
Clubhouse da benzer bir ilkeyle çalışır: çeşitli niş konular etrafında canlı sohbetleri ve tartışmaları teşvik etmeyi hedefliyor. Tıpkı Clubhouse Kurucuları Paul Davison ve Rohan Seth'in dediği gibi, "En çok sevdiğimiz şey, sesin insanları nasıl bir araya getirebildiğidir."
İnsanları bir araya getirmek için sesin önemi ile ilgili bu mesaj, Clubhouse için olduğu kadar podcast'ler için de geçerlidir.
Hangi platfom birçok pazarlamacıyı ikna edebilirr: Hangisi daha çok zaman harcamaya değer?
Burada, zamanınızı ve kaynaklarınızı, Clubhouse gibi sesli sohbet odalarına kıyasla podcast'lere yatırmanın artılarını ve eksileri neler ve bu, nihayetinde markanız için daha uzun vadeli bir karar olmasından ötürü, karar yine stratejilerinize bağlı olarak değişecebilir.
Clubhouse ve Podcast'ler: Pazarlamacılar Hangisini Kullanmalı?
İnsanların tercih ettiği sesli etkinlikler üzerine yaptığım yakın tarihli bir ankete göre; katılımcıların yüzde 36'sı Podcast dinlemeyi, yüzde 25'i ise Clubhouse benzeri anlık ses akışlarını tercih ediyorken kalan yüzde 39'luk kesim ise ikisini de tercih etmediğini söylüyor.
Ankete katılanların yüzde 75'i podcast'leri dinlemeyi veya ikisini de yapmamayı tercih ediyor. Bu, Clubhouse'u yanıtlayanların yalnızca dörtte biri için bir tercih olarak bırakıyor.
Adil olmak gerekirse, podcast'ler Clubhouse'dan daha uzun süredir var. Aslında, ilk podcast 2004'te oluşturuldu ve Nisan 2021 itibariyle şu anda iki milyonun üzerinde podcast mevcut.
Ek olarak, bir podcast dinlemenin en büyük avantajlarından biri, içeriğin talep üzerine sunulması, yani ne zaman indirip dinleyeceğimi seçebileceğim anlamına geliyor. Bu, dinleyicilerin hangi konuları ne zaman tüketecekleri üzerinde tam kontrole sahip olmalarını sağlar.
Podcast'i marka bilinirliği veya müşteri adayı oluşturma stratejisi olarak kullanmanın birkaç büyük yararı vardır. Şimdi bunlardan birkaçı:
— Podcast'ler daha genç bir izleyici kitlesine ulaşmanızı sağlar . 12 ila 34 yaş arasındaki ABD vatandaşlarının yüzde 49'u bir önceki ay bir podcast dinledi - bunu 35 ila 54 yaş arasındaki kişilerin yüzde 40'ı ve 55 yaş ve üzerindeki kişilerin yüzde 22'si izledi.
— Podcast reklamları güçlüdür: Bir Nielsen raporu, podcast reklamlarının görüntülü reklamlardan 4,4 kat daha iyi marka hatırlanabilirliği sağladığını ve bir podcast reklamı duyan tüketicilerin yüzde 61'inin öne çıkan ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu.
— Podcast, uzun biçimli içeriktir: En popüler podcast'lerden bazıları bir saatten uzun sürüyor. Bu, size marka bağlılığını ve nihayetinde dönüşümleri artırmak için bir sürü fırsat sağlar.
Podcast neden daha iyi?
Elbette, canlı ses dinlemeyle ilgili sinir bozucu bir şey var - belki de orijinallik veya iki kişi arasında gerçek zamanlı olarak düzenleme seçeneği olmadan gerçekleşen özel bir sohbeti ileri veya geri sarma seçeneği olmaması bazen sinir bozucu olabiliyor. Clubhouse ve diğer canlı ses platformları, yüksek düzeyde üretilmiş ve düzenlenmiş podcast'lerle boy ölçüşemez. Neredeyse her yönden çok farklılar.
Nihayetinde, Clubhouse'u kendi potansiyel olarak güçlü bir pazarlama kanalı olarak test etmekle ilgileniyorsanız, bu platformun ihtiyaçlarını podcastingden tamamen ayrı olarak değerlendirmeniz gerekir. Clubhouse, Twitch'in YouTube için olduğu gibi podcast'ler için tercih edilebilir.
İçeriği yeniden düzenlemenin ciddi faydaları var. Ancak her kanal hem içerik oluşturucuların hem de izleyicilerin beklentileri temelde farklıdır. Bu nedenle, bu sınırlamaları anlamanız ve bu platform için yapabileceğiniz en iyi içeriği yapmanız gerekir.
Podcast'ler potansiyel müşteriler ve gelir açısından gerçek sonuçlar elde etme yeteneğine sahip. Ancak Podcast'lerin pazarlama kampanyalarınıza tam olarak dahil edilmesi ve blog gönderileri, sosyal medya, iniş dahil olmak sayfalar ve reklam yeniden hedefleme üzere her kanalda etkili olması gerekir.
Jacob Penn, önceki Kurumsal Analytics Müdürü İHeartMedia, o podcasting uzun vadeli ROI için daha kanıtlanmış stratejidir kabul eder. O, "Being güvenilir podcast barındıran çok yerli deneyim haline dinleyici ve dönüş konak okunması reklamlar ile uzun vadeli bağlantılarını inşa etmesine izin vermiştir.
"İşletmeler, yeni mesajlaşma zihniyetinde olan dinleyicilere ulaşmak için podcast'leri bir araç olarak kullanabilir."
Penn ekliyor, "Bugün itibariyle Clubhouse henüz emekleme aşamasında ve kullanıcıların uzun vadede bu platformla nasıl etkileşime gireceğini bilmiyoruz. Podcast'ler sayesinde, 20 yılı aşkın süredir buralardalar ve markalar fark etmeye başlıyor bir reklam platformu olarak potansiyelleri. Bu nedenle 2021'de podcast'lerden 1 milyar doların üzerinde reklam geliri bekleniyor."
Culture Factor 2.0'ın Yapımcısı ve Sunucusu ve Zero To Podcast kitabının yazarı Holly Shannon, podcast'in işletmelerin yeni kitlelere ulaşması için harika bir fırsat olduğunu söylüyor.
"Liderlere sorduğum soru, sektörünüzün en iyi korunan sırrı mısınız? Cevabınız evetse, podcasting işinize birçok yönden hizmet eden içerik oluşturmanın bir yolu olabilir. Birincisi," diyor, "Sizi ve ekibinizi düşünce liderleri olarak öne çıkarabilir. Bu, samimi bir şekilde konuşmanıza ve herkesin küresel olarak duyması için değerinizi masaya getirmenize olanak tanır , bu da diğer açılış konuşması fırsatlarına ve liderlik yaratmaya neden olabilir. "
Shannon ayrıca içeriğin yeniden tasarlanması için bir fırsat olarak podcast hayranıdır. Podcast transkriptlerini, web sitenizde SEO için optimize edilmiş blog gönderileri olarak kullanmayı ve sonraki sosyal medya gönderileri için bu sesin parçalarını kullanmayı öneriyor.
Bir podcast aynı zamanda bir topluluk duygusu yaratmak için iyi bir fırsattır ve bu toplulukla çevrimdışı olarak da iletişim kurabilirsiniz. Shannon'ın önerdiği gibi, "Podcasting dinleyiciler, aboneler ve takipçilerden oluşan bir topluluk oluşturmanıza olanak tanır. Bu topluluğa daha sonra sanal veya canlı konferanslarla hizmet edilebilir, böylece para kazanmaya giden bir yol oluşturur."
Clubhouse neden daha iyi?
Clubhouse için kullanım senaryosunun aslında podcast'lerin kullanım durumundan farklı olduğunu anlamak önemlidir. Podcast'ler talep üzerine üretilen içerik, Clubhouse ise canlı akış. Bu önemli bir fark: Podcast'ler senaryo yazılabilir ve üretilirken, Clubhouse canlı bir radyo programına daha benzer.
Clubhouse'u aşağıdaki nedenlerle kullanabilirsiniz
— Yüksek kaliteli bir podcast oluşturmak için yeterli bant genişliğiniz / kaynağınız yok.
— Markanızı Clubhouse'da daha kolay farklılaştırmak istiyorsanız,
— Hedef kitlenizle doğrudan bağlantı kurmak için bir alan oluşturmak ve izleyicilerin soruları ve katılım sağlamak istiyorsanız,
— Liderlerinizden birinin markasını bu alanda inşa etmesini istiyorsanız
Clubhouse'u anlık konuşma ve bağlantı için canlı bir alan olarak kullanmanız önemlidir. Örneğin, büyük bir duyuru veya ürün lansmanı için bir anlık akış başlatırsınız, yürüttüğünüz bir canlı şov için bir format geliştirebilirsiniz.
Martech Podcast'in sunucusu Benjamin Shapiro, Clubhouse'un marka büyümesi için potansiyel olarak güçlü bir seçenek olduğunu kabul ediyor.
"Etkileşimli sosyal özellikler zamana özgü olsa da, inancım, canlı akışlı ses hizmetlerinin gerçek dünyadaki olaylar sırasında en alakalı olan içerik dağıtım ortamına yerleşeceğidir."
Neden ikisi de olmasın?
Elbette, henüz düşünmediğimiz bir seçenek daha var: İkisini de denemeli misiniz? İyi bir pazarlamacı, çeşitli kanalları test etmenin ve bu sonuçlara göre zaman içinde bir pazarlama stratejisini yinelemenin önemini bilir. Dolayısıyla, izleyicilerinizin Clubhouse'u mu yoksa podcast'leri mi tercih ettiğinden emin değilseniz, ikisini de test etmek isteyebilirsiniz.
Daha uyumlu ve güçlü bir pazarlama stratejisi oluşturmak için her iki aracın birlikte iyi çalıştığını bile görebilirsiniz.
Örneğin, Clubhouse'da haftalık yayın yapacağınız bir oda açabilir ve ardından bu oturum bir podcast oluşturmak için kaydedebilirsiniz. Canlı katılanlar da sonunda Soru-Cevap'a katılabilir. Daha sonra ek bir dağıtım seçeneği için Clubhouse içeriğini bir blog gönderisinde de özetleyebilirsiniz. Clubhouse, podcasting hakkında düşünenler için kolay bir başlangıç noktası olabilir. Topluluk önünde konuşma pratiği yapabilir ve ardından oturumu kaydedebilirsiniz.
Kıssadan hisse
Günün sonunda, iki farklı platform olsalar da, ikisinin de kendine göre farklı artı yönleri var. Açıkçası, mümkün mertebede, iki seçeneği aynı anda kullanmak daha mantıklı bir tercih gibi görünüyor. Kullanıcılar ile direk etkileşime geçebilir, ardından aldığınız ses kaydını düzenleyerek Podcast olarak yayınlayabilir ve önemli satırbaşlarını blog gönderisi olarak takipçilerinizle paylaşabilirsiniz.
Comments