Marka, parmaklar ile kurulan iletişimin, zorlu hayatlardaki engelleri nasıl ortadan kaldırılacağı konusunda fikir veren bir kampanyaya imza atıyor
Ulusal İşitme Engelli Çocuklar Derneği (National Deaf Children’s Society) ile ortaklaşa oluşturulan kampanyada marka, işitme engelli insanların günlük hayatlarında yaşadıkları zorluklarla karşı karşıya kaldıklarını anlatmak ve insanların empati kurmalarına yardımcı olmak hedefleniyor.
Bisküviler ve diğer tatlı atıştırmalıklar, insanları biraraya getiren, mutlu anları ve sohbetleri başlatan lezzetli ürünler olarak kabul edilebilir. Cadbury markasının Fingers ürünü de, aynı misyonu edinen ve insanlara mutluluk sağlayan bir ürün konumlamasına sahip olsa da, bu sefer farklı bir misyona imza attığı görülüyor. İnsanları biraraya getiren marka, yeni kampanyası ile günlük hayatta engeller nedeniyle günlük yaşama ayak uydurmakta zorlanan, işitme engelli insanların maruz kaldığı dışlanma duygularıyla başa çıkmaya yardımcı olmaya yönelik farkındalık yaratmayı hedefliyor.
Bu kapsamda hazırlanan 'Sign with Fingers Big and Small' kampanyası ile, İngilizlerin işaret dilinde bazı günlük ifadeleri ve konuşma başlatıcılarını öğrenmeleri için küçük derslerle başlamalarını sağlamayı amaçlıyor.
Bu sorun hakkında farkındalık yaratmak için harekete geçen marka yayınladığı reklam filminde, işitme engelli insanların yaşadığı sorunlara "anlamlı bir şekilde" değiniyor.
Lucy Bridger tarafından yönetilen kısa filmde, İngiliz İşaret Dili ile, kameraya duyma engeli olmasından ötürü sık sık konuşmalardan dışlandığını söyleyen genç bir insan ekranda beliriyor. O esnada ekranda yer alan altyazılar, işaret dili ile konuşan kişinin ifadelerinin tercümesi olarak ekranın alt kısmında yer alıyor. Ekranda yer alan kişi günlük yaşamda yaşanılan zorluklara değinirken, işitme engelli bireylerin günlük hayatta yaşadıkları hayal kırıklıklarını ve tecrit duygularını vurgulayan ifadelerin üzeri etraftaki objeler ile gizlediği anlaşılıyor. Bu sayede, işitme engelli bireylerin, günlük iletişimde yaşadıkları zorlukların anlaşılması adına düşünülmüş anlamlı bir tasvir olduğunu belirtmekte mümkün.
Sign With Fingers, ilk olarak Cadbury'nin tüm dijital videolarında altyazı uygulayan 360 kampanyası olarak şirket tarihine geçti. Kısa metrajlı filmler, TV ve birçok dijital mecrada yayına alındı, aynı zamanda influencerlar da dahil olmak üzere birçok farklı alanda da kampanyanın etki alanı genişletilmesi planlanıyor.
Cadbury, yaptığı kampanya ile sadece işitme engelli insanları topluma dahil etmeyi değil, aynı zamanda işitme engeli birini tanımıyor olsanız bile engelli insanların topluma entegre olmalarına yardımcı olmak için işaret dilini öğrenmeyi normalleştirmeyi amaçlıyor.
Bu amaç doğrultusunda marka, insanlara işaret dilinde günlük hayattan birçok ifadenin işaret dilindeki karşılığını öğreten kısa klipler yayınlıyor. İnsanlar ayrıca derslere kaydolabilir ve derslerin doğrudan e-postalarına gönderilmelerini de talep edebiliyorlar.
Günümüzde, birçok şirket pazarlama iletişimi çalışmalarında kapsayıcılık alanında yaptıkları projeler daha trendlere yönelik olmakta. Nitekim bu, markanın toplumsal sorumluluğu ve izleyiciler ile arasındaki bağları pekiştirme adına faydalı sonuçlar verebileceğini söylemek oldukça güç.
Önümüzdeki yıllara yönelik daha çeşitlilik ve kapsayıcılık temalı projelerin hem topluma hemde markaya katacağı değer göz önüne alındığında, stratejik açıdan oldukça iyimser sonuçların önünü açabilir.
Cadbury Fingers'ın kampanyasına benzer, oldukça anlamlı bir proje 2014 yılında "Samsung ile duyan eller" Samsung Türkiye tarafından yayınlanmış, ve o dönem oldukça konuşulmuştu. Şirketin duyan eller projesi için tasarlanan web sitesine buradan ulaşabilirsiniz.
ความคิดเห็น