İnsanlara mesaj vermek, bilgili olduğunuz konularda deneyim paylaşmak ya da takipçi ve hayranlarınızı markanızdaki en son yenilikler hakkında bilgilendirmek için ürettiğiniz blogunuz yeterince ziyaret edilmiyorsa bunun bazı nedenleri vardır
Dürüst olmak gerekirse, bazı işletmelerin beklentileri çok yüksek. Her gönderiyi viral hale getirmek için bekliyorlar. Ancak, birkaç aylık blog yazdıktan sonra hala yalnızca birkaç kez görüntüleniyorsanız, bazı değişiklikler yapmanın zamanı gelmiş olabilir.
Bu arada, aşağıdaki liste, kimsenin blogunuzu okumamasının altı nedenini paylaşıyor . Büyük olasılıkla, trafiğiniz küçükse, bu hatalardan birini yapıyorsunuzdur.
1. Blogunuzun ana fikirler alakalı bir odağı olmaması
Peki ya gelecek hafta blogumuza gelip kediler hakkında dünyanın en iyi makalesini yazdığımızı keşfederseniz ne olur?
Onlara yönelik kişisel tercihiniz ne olursa olsun, muhtemelen biraz şaşıracaksınız. Ne de olsa buraya evcil hayvan bakım ipuçlarını değil, pazarlama stratejilerini öğrenmek için geldiniz.
İşin püf noktası şudur - her hafta rastgele, tutarsız konularda blog makaleleri üretmeye başlasaydık, okuyucuları hızla kaybederdik. Ve haklı olarak!
Blog trafiğiniz zorlanıyorsa, kendinize sormanız gereken ilk soru şudur: Blog , insanların gerçekten istediği içeriği düzenli ve güvenilir bir şekilde sunuyor mu? Harika bir makale sitenize trafik çekebilse de, bu ziyaretçileri mutlaka tutmaz. Blogunuzun amacı, kendinizi belirli bir konuda bir düşünce lideri olarak kurmak olmalıdır . Bu konunun ne olduğunu bilin ve sadece ona odaklanın.
“Odaklanmak hayır demekle ilgilidir.”
2. Sunduğunuz içeriklerin kalitesi arzu edilen düzeyde olmaması
15 dakikada bir blog yazısı yazıp Google'da üst sıralarda yer alabileceğiniz günler geride kaldı. Yüksek kaliteli kaynakların bolluğu ve günümüzde mevcut olan çok sayıda içerik kanalıyla, okuyucular vasat içeriğe katlanmak istemiyorlar ve buna mecbur da değiller.
Blogunuzun odağı yolundaysa, içeriğinizin kalitesine bir göz atın . Blogunuz katma değer sağlıyor mu, yoksa sadece insanların başka yerlerde öğrenebileceklerini yeniden mi şekillendiriyor? Misiniz Eğer gerçekte blogunuza abone, ya da bunu zaman kaybı olarak görürdünüz?
Düşük kaliteli blog gönderileri müşterileri uzaklaştırabilir - bu nedenle okuyucularınıza okumaya değer bir şeyler verin! Günlük gönderi yayınlamak için yeterli zaman ayıramıyorsanız, haftalık veya iki haftalık bir yayın takvimine geçiş yapın. Utanç verici derecede ucuz 10 makaleden yüksek kaliteli bir parça üretmek daha iyidir.
Blogunuzun kalitesini artırmak için içerik geliştirmesi için serbest çalışan bir yazar ile anlaşmayı deneyin. Sadece yüksek kaliteli içeriğin kuruşlar için gelmeyeceğini unutmayın. Ayda bir istisnai blog için prim ödemekten sonra her gün ucuz bir gönderi satın almaktan daha iyisiniz.
Blogunuzu doğru yaparsanız, zaman ve para yatırımına değer. İçerik pazarlaması , geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve yaklaşık 3 kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturur. böylece daha az makaleye daha fazla zaman harcar, düşünce liderliği içeriği geliştirir ve takipçilerinizin büyümesini izlersiniz.
3. Doğru SEO stratejisinin belirlenmemesi
Bir zamanlar, yalnızca reklamlarla dolu ve değeri olmayan spam içerikli bir blog gönderisi bulmak için en üstteki Google arama sonucunu tıkladığınız zamanı hatırlıyor musunuz? O zamanlar dijital pazarlama, arama motorlarını kandırmak için blog gönderilerinizi anahtar kelimelerle doldurmaktan ibaretti. Makale tamamen anlaşılmaz ve değersiz olsa bile, doğru anahtar kelime stratejileri onu arama sonuçlarının en üstüne çıkaracaktır.
Neyse ki artık durum böyle değil. Ancak, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) her zamankinden daha önemli. Sosyal medya stratejileri, trafikte kısa vadeli darbeler verebilirken, uzun vadeli, artık trafik, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaktan gelecektir.
Bu bir gecede yapılamasa da, makalelerinizin ve blog gönderilerinizin SEO'sunu geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç şey var.
Başlıklara, alt başlıklara ve metnin içine anahtar kelime öbekleri ekleyerek başlayın. Birisi "blog trafiğimi iyileştirmenin yollarını" ararsa, "Blog Trafiğinizi Geliştirmenin 10 Yolu" adlı bir başlık genellikle "Bir Blogger'ın Keşif ve Büyümeye Doğru Yolculuğu" gibi bir başlıktan daha üstte yer alır. Elbette, ilk başlık o kadar yaratıcı değil, ancak arama motorları bunun okuyucuya yardımcı olacağını biliyor. İçeriğinizi insanlar ve Google için yazın.
İçeriğinizin SEO'sunu izlemenize ve iyileştirmenize yardımcı olacak araçları ve eklentileri kullanın. WordPress kullanıcıları için harika bir freemium aracı , binlerce en iyi blog yazarı tarafından önerilen ve kullanılan Yoast SEO aracıdır. Eklenti, içeriğinizin arama motorlarında iyi sıralanma şansını artırmak için başlıklar arasında, metin içinde ve resimlerde anahtar kelime kullanımınızı izler.
Ardından, sosyal medya, kendi web sitenizdeki bağlantılar ve diğer yetkili sitelerden gelen bağlantılar aracılığıyla blog gönderisine gelen trafiği artırın. Yüksek kaliteli içerik yazıyorsanız, insanlar doğal olarak bunu paylaşmak isteyecektir - ancak endüstri etkileyicileriyle iletişime geçerek ve yeni blog yayınınızı onlarla paylaşarak görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. İzleyicileri için faydalı olacaksa, gelecekteki blog yazılarından birinde sitenizden bahsetmeleri çok muhtemeldir.
4. İçeriğiniz çok fazla reklam içeriyor ise
Bu sert ama büyük ölçüde evrensel bir gerçek: Hiç kimse şirketiniz veya ürününüz umurunda değil . Evet, yeni hizmetiniz veya hızlı büyümeniz sizi heyecanlandırabilir, ancak diğer insanlar umursamıyor. Kendi sorunlarını çözmeye ve kendi ihtiyaçlarını karşılamaya çalışmakla çok meşguller.
Çok fazla blog, açıktan açığa tanıtım içeriğiyle doludur; bu da odak noktasının müşteriye değer sağlamak değil, satışları artırmak olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. Hiç kimse kendi ürününü öven makale üstüne makale paylaşan bir blogu takip etmeyecektir. İnsanlar blog yazılarını fikir edinmek veya eğlenmek için okurlar – reklamları görüntülemek için değil.
“Ama bir blogun amacı satışları artırmak değil mi?”
Kesinlikle! Ancak blog yazmak uzun süren bir stratejidir. Blog gönderileriniz bir Harekete Geçirici Mesaj içermeli , ancak bu CTA "Satın al, satın al!" olmamalıdır.
Bunun yerine, potansiyel müşterilerinizle alakalı değerli içerik sağlayın. Ardından, onları bülteninize abone olmaya veya sektöre özel tavsiyeler içeren bir teknik inceleme indirmeye teşvik edin. Kişinin e-posta adresini aldıktan sonra, ürününüzle ilgili soruları olup olmadığını veya deneme/indirimle ilgilenip ilgilenmediklerini soran doğrudan bir e-posta gönderebilirsiniz.
Blog okuyucularınızın çoğu asla müşteri olmayacak. Ama sorun değil . Değerli içerik sağlamaya devam edin ve bu okuyucular, gönderilerinizi ağları üzerinden paylaşacak ve ilgili potansiyel müşteriler tarafından fark edilme olasılığını artıracaktır.
Blogunuzu satışa değil eğitime odaklayın, satışlarınız da artacaktır.
5. Editoryal takviminiz düzensiz olması
Twitter ve Facebook beslemeleriniz gibi tüm diğer içerik kanallarının yükselişiyle her gün yeni bir makale yayınlamak daha az önemli hale geldi. Ancak adanmış okuyucularınız en azından sizden tutarlı bir şekilde haber almalıdır. Unutmayın, içerik pazarlaması bir stratejidir - bu, çok fazla planlamanın yapılması gerektiği anlamına gelir. Blogunuzun amacı, okuyucuları dönüşüm hunisinin daha da aşağılarına yönlendirmekse, içerik stratejinizin bir parçası tutarlı yayınlama olmalıdır. Ve blog gönderileriniz, diğer kanallarımızı besleyecek birçok içeriği sağlayabilir.
Bir güncelleme almadan üç ay sonra blogunuza abone olduğunu unutmak çok kolay. Ardından, gelen kutularında aniden bir makale gördüklerinde, onu dikkate almazlar veya daha da kötüsü, spam olarak işaretlerler.
Pek çok içerik yazarı (özellikle de küçük işletme sahipleri olarak ikiye katlananlar), yaratıcılıklarının ve üretkenliklerinin gelgitler içinde olduğunu keşfeder. Bir hafta zevkle iki veya üç parça içerik üretebilirler! Ancak, bu makale saldırısıyla kendilerini yıprattıktan sonra, ertesi hafta başka hiçbir şey yayınlanamadı.
Bu size olursa, haftada birkaç makale planlamayı ve geri kalanını ileriye dönük yazı takviminizi doldurmak için kaydetmeyi düşünün. 2-4 hafta öncesinden yeterli içeriğe sahip olduğunuzu fark ederseniz, okuyucularınızı ihmal etmeyecek ve mümkün olmadığında sürekli bir içerik akışı oluşturmak zorunda kalmayarak zamandan ve baskıdan tasarruf edeceksiniz.
6. İçeriğiniz etkili bir şekilde tanıtılmıyor olması
Bu herkes için önemli olsa da, özellikle yeni bir blog için gereklidir. İçeriğiniz ne kadar ilgi çekici olursa olsun, uygun şekilde dağıtmazsanız, asla gereken etkiyi yaratmayacaktır.
İçerik pazarlama stratejiniz, CMS'nizde "yayınla" düğmesine bastığınızda sona ermemelidir. Aslında bu sadece başlangıç olmalı. Gelecek haftayı makaleyi sosyal medya hesaplarınızda yayınlayarak geçirin, bülteninizin abonelerine e-posta ile gönderin ve sosyal medyada paylaşmak veya kendi makalelerinde ona bağlantı vermekle ilgilenebilecek ilgili endüstri etkileyicileriyle kişisel olarak paylaşın.
Blogunuzu sizden daha fazla kimse savunamaz - bu nedenle başarısını garanti etmek için gerekli zaman ve enerjiyi harcadığınızdan emin olun. Ve bu tam zamanlı bir iş olmak zorunda değil. Pazarlamacıların %81'den fazlası, sosyal medya pazarlamasına haftada 6 saat gibi kısa bir yatırım yaparak trafikte bir artış olduğunu fark ediyor.
Son olarak kuruluşların %73'ünün içerik stratejilerini denetleyecek birilerinin olmasının bir nedeni var. Ancak küçük, tek kişilik bir mağaza bile akıllı içerik pazarlamasından yararlanabilir. Değer sağlayan, sürekli olarak yüksek kaliteli, odaklanmış içerik yayınlamayı, ağınızda paylaşmayı ve okuyucu kitlenizin büyümesini izlemeyi taahhüt edin.
Comments