Beyond Meat’in hisseleri, McDonald's'ın McPlant burger testini sonlandırdığını açıklamasının ardından sabah saatlerinde yaklaşık %6 değer kaybetti
Beyond Meat’in hisseleri, JP Morgan’ın McDonald’s’ın Beyond’un etsiz köftelerini kullanan ABD’deki McPlant burger testini sonlandırdığını açıklamasının ardından sabah saatlerinde yaklaşık %6 değer kaybetti.
Fast food devi Perşembe günü yaptığı açıklamada, McPlant testinin planlandığı gibi sonuçlandığını doğrulasa da, McDonald’s ne de Beyond Meat tarafında testler ile alakalı daha fazla detay veya ülke çapında bir lansman için herhangi bir plan hakkında detay verilmedi.
Beyond’un hisseleri bu yıl %53 değer kaybederek, piyasa değeri 2,06 milyar dolara geriledi. Wall Street, perakendecilerde ürün listelenmelerinin gecikmesi nedeniyle şirketin uzun vadeli büyüme fırsatları konusunda yeteri kadar harekete geçeceği konusunda şüpheli. Ayrıca, Pizza Hut sahibi Yum Brands ve McDonald’s gibi restoran devleriyle kurulan ortaklıklar, henüz ABD sınırlarıyla da sınırlı kapsa da, henüz istenen seviyelerde değil.
McDonald’s, menülerinde eklediği yenilikçi ürünün satışları nasıl etkileyeceğini anlamak için ilk olarak Kasım ayında ABD’deki sekiz restoranda etsiz burgeri test etti. Şubat ayının ortalarında, menülerin tüketicilerin ilgisini anlamak ve daha fazla bilgi edinmek için McPlant’ı yaklaşık 600 lokasyonda satışa sundu.
Analistlerin araştırmaları sonucu, etsiz burger'e olan talebin düşük olduğunu bildirdi. Analistler, yenilikçi ürün olan etsiz burgerlerin satışları konusunda, franchise sahiplerinin kendisine McPlant satışlarının hayal kırıklığı yarattığını, satışların beklentilerin altına gerçekleştiğini belirtti.
McDonald’s ve Beyond, 2021′in başlarında üç yıllık bir ortaklık duyurdu. Dünyaca ünlü burger zinciri, İsveç, Danimarka, Avusturya, Hollanda ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere bazı uluslararası pazarlarda McPlant burgerlerin satışına uzunca bir süredir devam ediyor. Mayıs ayında Beyond Meat CEO’su Ethan Brown, McPlant’ın İngiltere ve Avusturya’da satışların iyi gittiğini açıklamıştı. İlerleyen günlerde, ne tür bir strateji izleneceği ise, şimdilik bilinmiyor.
Comments