Barilla, yemek pişirirken karbon emisyonlarını %80'e kadar azaltarak makarna severlerin enerji tasarrufu yapmasına yardımcı olacak açık kaynaklı bir cihaz yaratıyor
Dünyanın önde gelen makarna markalarından Barilla, 2021'den beri küresel stratejik ve yaratıcı çözüm ortağı Publicis Italy/LePub'ın, sanatçı Maurizio Cattelan ve fotoğrafçı Pierpaolo Ferrari'nin kurduğu salt görüntü dergisi TOILETPAPER ile işbirliği içinde imzaladığı yeni Pasif Pişirme kampanyasını başlattı.
Kampanya, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere basit eylemlerle gezegen üzerinde faydalı bir etki yaratmaya katılmaları için ilham vermeyi amaçlıyor. Proje, sürdürülebilirlik arayışında İtalyan geleneğini ve teknolojisini cesurca birleştiren küresel bir mesaj olan “gezegen sevgisinin işareti” olarak makarna severleri makarnadan keyif almanın yeni bir yolu konusunda eğitirken, insanları mutfak alışkanlıklarını değiştirerek olumlu davranışları benimsemeye davet ediyor.
Le Pub'ın Global CEO'su, Publicis Worldwide'ın Global CCO'su ve Publicis Groupe İtalya'nın CCO'su Bruno Bertelli konuyla ilgili olarak, "Bu yeni kampanya için Barilla ile ortaklık kurmak, yüzyıllardır var olan ve gezegene duyulan gerçek bir sevginin işareti olan bir yöntemi benimsemek için inanılmaz bir fırsattı. WhatsApp BOT ile birlikte herkesin çevresel etkilerini azaltmasına yardımcı olabilecek açık kaynaklı bir teknoloji prototipi oluşturduk. Bu, teknolojinin günlük alışkanlıkları geliştiren ve fark yaratmaya yardımcı olan anlamlı bir araç olabileceğini gösteriyor. Alışılmadık yaratıcılıklarıyla TOILETPAPER, bu projenin KPI'larını birleştirmek için mükemmel bir ortak olmuştur. Onların umursamaz estetiği, bu kampanyaya Barilla'nın bu projeye yaklaşımına uyan eğlenceli ama düşünceli bir açı kazandırıyor" dedi.
Fikir, tüketicileri hem enerji tasarruflu hem de verimli uygulamaları benimsemeye teşvik ederek hazırlama sürecini değiştirebilecek alternatif ve daha sürdürülebilir bir makarna pişirme yöntemi olan “Pasif Pişirme” olarak bilinen eski bir pişirme tekniği etrafında dönüyor.
Pişirme işlemi ise şu şekilde işliyor: Makarnayı kaynar suda 10 dakika haşlamak yerine, iki dakika kaynattıktan sonra altını kapatıp, tencerenin kapağını kapatarak ve önerilen pasif pişirme süresini takip ederek makarnayı sıcak suda bekletin. Hepsi bu kadar
Bu yöntem ile evde basit hareketlerle enerji tasarrufu sağlarken ve karbon ayak izlerini azaltırken çevre üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir. Makarnanın bir porsiyonu çok gibi görünmeyebilir ancak her gün servis edilen 438 milyon makarna ile küresel bazda önemli çevresel etki ile küçük bir değişiklik olabilir.
Bu amaçla Barilla, yemek pişirirken karbon emisyonlarını %80'e kadar azaltarak makarna severlerin enerji tasarrufu yapmasına yardımcı olacak açık kaynaklı bir cihaz yaratıyor. Pasif Pişirici, Publicis İtalya/LePub teknoloji fikir stüdyosu olan Le Garage tarafından icat edilen ve meydan okumayı üstlenmek isteyen herkes tarafından yeniden yorumlanabilen, geliştirilebilen veya geliştirilebilen bir yazılımla uygulanan bir teknoloji prototipidir. Bir tencere kaynar su üzerine yerleştirilen ve kendi Uygulaması aracılığıyla akıllı telefona bağlanan araç, makarna servise hazır olduğunda bir uyarı göndererek optimum pişirme süresini doğru bir şekilde ölçebilir. Ayrıca Barilla, sorularını çözmek ve deneyimlerini paylaşmak için Pasif Pişirme yöntemini benimsemek isteyen herkese adım adım içerik sunan WhatsApp Bot hizmetini açıkça kullanma imkanı sunuyor.
Kampanya künyesi
Kreatif Ajans: Publicis İtalya Küresel Kreatif Direktör Publicis WW: Bruno Bertelli Kreatif Direktörler Publicis İtalya: Cristiana Boccassini & Mihnea Gheorghiu Global Kreatif Yönetici Direktör: Riccardo Fregoso, Selim Unlusoy & Andrey Tyukavkin Yardımcı Kreatif Direktörler: Stefano Zanoni, Roberto Ardigò, Fernando Dominguez & Giulio Frittaion Strateji Başkanı: Niccolò Rigo Kıdemli Dijital Stratejist: Margherita Tuvo Kıdemli Deneyim Stratejisti: Antonio Joorgaqi Global Müşteri Hizmetleri Direktörü: Simona Coletta Groupe Müşteri Hizmetleri Direktörü: Federica Papetti Hesap Yöneticisi: Roberta Di Ponzio Müşteri Yöneticisi: Giovanni Spadola Küresel Halkla İlişkiler ve İletişim Başkanı İletişim: Isabella Cecconi Dijital Halkla İlişkiler Müdürü: Carol Verde Sosyal ve İçerik Başkanı: Valentina Salaro Kıdemli İçerik Yöneticisi: Vincenzo Di Carlo Sosyal Medya Yöneticisi: Nicolò Russo Yaratıcılıktan Sorumlu Başkan: Francesca Zazzera Video Prodüksiyon Başkanı: Anna Sica Yapımcı: Arianna Messina Dijital Prodüksiyon Başkanı: Vittorio Cafiero Dijital Proje Yöneticisi: Ornella Scarparo Yaratıcı Teknoloji Başkanı: Mauro Mazzei Dijital Tasarımcı: Federica Muscillo Üretim ve Baskı Yöneticileri: Tina Paolella, Daniela Inglieri İlerleme Yöneticileri: Elisa Petrone, Alessia Cornali, Silvia Bozzari
Yapım: Tuvalet Kağıdı Yaratıcı Yön ve Fotoğraf: Tuvalet Kağıdı Dergisi Sanat Yönetmeni: Antonio Colomboni Set Tasarımcısı: Michela Natella Set Tasarımcı Asistanı: Giulia Varisco Stilist: Elisa Zaccanti Stilist Asistan: Bianca Luini Saç ve Makyaj: Lorenza Zavatta Video Yönetmen: Caterina Viganò Video Asistanı: Tommaso Fenu Kompozisyon ve Renk: Isabella Fornasiero Fotoğraf Asistanı 1: Andrea Ceppi Fotoğraf Asistanı 2: Matilde Martino Yapımcı: Stefania Biliato Prodüksiyon Asistanları: Dina Murati & Antonio Ordan Fotoğraf Post Prodüksiyon: Anna Tallone
Cihaz Yaratıcı Teknolojisi: Le Garage
Video Post Prodüksiyon: Olağanüstü Yapımcı: Alfredo Beretta Editörler: Andrea Otto, Enrico Munarini & Tommaso Bianchi
Müzik: Big Kahuna Yazar: Werner Tautz Usta: Extreme Music Müzik Şirketi: Extreme Music Yayıncı: Extreme Music
Ses Yayını: Senaryo Ses Mühendisi: Daniele Sola
Cihaz Tasarımı: Robilant Associati
Cihaz Üretimi: CABINAA Kurucu Ortakları: Gianmarco Prizzi & Marco Miscioscia Mühendislik Başkanı: Bruno Luziatelli
Halkla İlişkiler Stratejisi: MSL
Comments