145. yaş gününü kutlayan İtalyan makarna markası Barilla, marka kimliğinde, ambalajında ve yeni makarna çeşitlerinde bir dizi değişiklik yaptı
Barilla'nın güncellenmiş marka kimliğinde daha sadeleşen marka, 2 renkli oval şekil yerine, düz zemine geçiş yapan yeni logo daha derin bir kırmızı zemin üzerine yükseliyor. Yenilenen yazı tipi biraz daha sert hatlara ve sahip olsa da, köşeleri yuvarlatılmış yazı tipi ile dengeli bir tasarıma sahip. Marka adının üzerine İtalyanca "1877'den beri" ifadesi eklenerek Barilla'nın köklü bir marka olduğuna vurgu yapılıyor.
Bir diğer önemli değişiklikte Barilla, plastik pencerenin ambalajdan çıkarıldığını duyurdu. 126 ton plastik tasarrufu sağlayacağını tahmin ediyor ve duyuru sonrası, İngiltere'de uygulanmaya başladı. 145 yıl sonra, muhtemelen herkes makarnanın neye benzediğini konusunda şüphesi yoktur elbet. Ancak, en azından Reuters'da yer alan bir habere göre, bu yalnızca uluslararası pazarlardaki standart mavi kutular için geçerli olacağı belirtiliyor.
"Bu yeni görsel kimlik ve sürdürülebilir bağlılık, Barilla markasını gelecek için sahip olduğumuz vizyona bir adım daha yaklaştırıyor: makarna, sadece insanlar için değil, aynı zamanda gezegen için küçük günlük değişikliklerle elde edilebilecek bir sevgi işareti olarak." Ayrıntılar Barilla'nın küresel pazarlama müdürü Gianluca Di Tondo, Food Business News aracılığıyla yaptığı açıklamada . “Bugün, zamanımızın zorluklarına uyum sağlarken ve insanlarla birlikte gelişirken 145 yıllık mirasımızı kutluyoruz.”
Barilla ayrıca bronz renklerle süslenen ve bombe efektli mavi ve göz alıcı bir kırmızı zeminin yer aldığı Al Bronzo adlı yeni bir ürün serisini piyasaya sürdü. Ambalaj ayrıca Barilla'nın yenilenen markasıyla uyumlu şekilde geliyor. Koyu mavi, çarpıcı bir renk kombinasyonu için kırmızı renk ile uyumu ise muazzam görünüyor. Robilant (Barilla'nın yeni kimliğini tasarlayan ajans) ayrıca, gelenek ve kaliteyi güçlendiren ek bir unsur olan orijinal Barilla damgasından ilham alan yeni bir ibareyi de logo çevresine eklemeyi ihmal etmemiş.
Barilla'nın yeni görünümü, bir makarna markası olarak mirasını ve mirasını kutlarken cesur ve moderndir. Gereksiz plastiğin ambalajlarının bir kısmından çıkarılması hoş bir değişiklik ve dünyanın en büyük makarna üreticisi olarak, kutulardan pencereleri çıkarmaları, "malları" görmemizi sağlamak isteyen diğer markalara ilham kaynağı olabilir.
Barilla'nın yeniden markalaması, Barilla'nın makarnanın ötesinde gıda maddeleri üreten geniş kapsamlı bir marka olarak yeniden konumlanan marka, yumurta ve marka tasvirlerinin kullanımından vazgeçiyor olsa da, marka köklerini bağlı kalıyor. Şirket yeni logosunda, kuruluş tarihi olan “1877'den beri” ibaresine yer verdi.
Comments