109 yıllık köklü marka Aston Martin, güncel kalmak ve “geleceğin müşterileri” ile alakalı kalmak için F1 marka hikayesinin kontrolünü TikTok yaratıcılarına devrediyor
Aston Martin, spora 60 yıllık bir aradan sonra 2021'de Formula 1'e geri döndü. Bu tarihi an etrafında pazarlamayı yöneten kişi, McLaren'da dokuz yıllık bir görevden sonra geçen Ocak ayında ekibe katılan pazarlama şefi Rob Bloom oldu.
Bloom, sosyal medya ve Netflix'in Drive to Survive serisinin F1 ile fan etkileşimini yeniden canlandırması ile zamanlamanın mükemmel olduğunu söylüyor. 10 bölümlük belgesel dizisi, 2020'de yayınlanmasının ardından 50 milyon görüntülenme getirdi ve gösteri sporun yayın reytinglerini artırmak ve F1'i uzun süredir Nascar'ın hakim olduğu bir ABD pazarına getirmek için harekete geçti. Bloom, “Drive to Survive, sporun gördüğü en önemli pazarlama oyunlarından biri oldu” diyor.
F1 daha önce sporun itibarını artırmak için A listesindeki ünlüleri pistin kenarına getirirken, Bloom bunun geçmişte kaldığını ve hayranların artık daha özgün hikayeler istediğini söylüyor. Ve böylece, "cesur bir adım" dediği şeyde Aston Martin, içerik oluşturucuların hikayesini anlatmasına izin vermek için kontrolünü serbest bıraktı. “Hikayemizi anlatmakta bizden daha iyi iş çıkarabilirler” diyor.
Aston Martin'deki tutkusu, hayranlar tarafından oluşturulan bir pazarlama platformu oluşturarak F1 hayranlarının rolünü “yeniden tanımlamak”. TikTok, yaratıcı liderliğindeki stratejisi için birincil araç olacak ve Aston Martin, bu alanda şimdiden bazı büyük adımlar atarak, Aston Martin Aramco Cognizant F1 otomobil lansmanı için TikTok'u resmi yaratıcı ortağı olarak atadı.
Unit9 ve Cake ajansları tarafından tasarlanan AV liderliğindeki araba lansmanı kampanyası, içerik oluşturucuların özel içerik yayınladığı ve hashtag'leri barındırdığı TikTok'ta altı saat boyunca canlı yayınlandı.
“Küresel ölçekte geniş bir kitleyle etkileşim kurma fırsatı var, aynı zamanda marka konumlandırmamızı anlatan teknoloji ve verilerin rolü hakkında hikaye anlatma fırsatı var” diye ekliyor.
Hayranlar ve paydaşlar etrafında onları hikayenin bir parçası haline getirecek bir topluluk oluşturan bir platform oluşturmaya çalışıyoruz.”
Aston Martin yol arabalarını pazarlamak için F1'den ilham alıyor
2021'de Aston Martin, F1'in 85 milyon hayranını meşgul etmek ve yol otomobillerinin çekiciliğini artırmak için Racing Point F1 takımını Aston Martin F1 olarak yeniden adlandırdı.
Bloom, "Aston Martin dünya çapında büyük saygı duyulan ve hayranlık duyulan bir marka ancak F1 ile insanlara daha önce kırmızı ipin arkasında tutulan bir giriş noktası veriyoruz" diyor. F1'in Aston Martin'e giriş noktası olduğunu ve şu anda bir yol otomobiline parası yetmeyen ancak “geleceğin müşterileri” olan daha genç kitlelere ulaşmasına yardımcı olduğunu ekliyor.
F1 takımını yol arabalarıyla birleştirmek için Aston Martin, pazarlama ve iletişiminde tutarlı bir tarza sahip. "İnsanların F1 takımımızı gördüklerinde yol arabalarını anında görmeleri inanılmaz derecede önemli."
Bloom ayrıca, tüketici pazarlama planlarına dahil etmek için F1 hayran kitlesinden gelen verilerden yararlanmanın ilk aşamalarındadır. Veri şirketi Cognizant ve Havas ağıyla birlikte çalışan Aston Martin, Aston Martin karayolu araçlarının potansiyel müşterilerini belirlemek için bilet katılımı, F1 mağazası ürünleri ve yayıncı görüntüleme gibi verileri birleştirmeyi planlıyor.
Bloom, sporun hala "tüketici dünyasının alışık olduğu verileri yakalamada yetişmeye çalıştığını", ancak Cognizant sporları gibi ortaklarla çalışmanın "zengin verilerini" kullanabileceğini kabul ediyor.
Kaynak: The Drum
Yorumlar