Yeni dönemde Aston Martin, yeni markanın “performansın marka DNA'sına yeniden enjekte edilmesi” ile aynı zamana denk geldiğini ifade ediyor
Aston Martin, ünlü logosunu en belirgin şekilde değiştiren markalar kervanına katılmasa da, yaptığı bu imaj değişimi oldukça ses getirdi.
Orijinal Aston Martin logosu ilk olarak 1920'de tanıtıldı ve 1927, 1930, 1932, 1954, 1984, 2003 yılları sonrasında şimdi 2022'de tekrar yenilendi.
Başkan Yardımcısı ve Kreatif Direktör Marek Reichman konuyla ilgili olarak; markanın “İngiliz ve James Bond”dan çok daha fazlası olduğunu göstermek için bir dönüşüme mecbur olduklarını belirtti. Yaklaşık iki yıllık bir çalışma sonrası belirlenen stratejik yeniden konumlandırma, Aston Martin'e kurulduğu günden beri yapılan en büyük yatırımlar arasında.
Projeye, arabalarına biraz tutku katma ve ürün hattını çeşitlendirme vizyonuna sahip olan yeni yönetim kurulu başkanı Lawrence Stroll öncülük etti.
Başkan Yardımcısı ve Kreatif Direktör Marek Reichman konuyla ilgili olarak, "Bir Aston Martin'in zarafeti ve klasisizmiyle her zaman bir ilişki vardır, ancak performans olması gerekmez" dedi.
Aston Martin, uluslararası kitlesini büyütmeye ve daha geniş bir varlıklı tüketici tabanına ulaşmaya çalışırken, küresel mesajlaşmanın yeniden markalaşma kampanyası için gerekli olması motivasyonu üzerinden ilerledi.
Bu kapsamda, Aston Martin'in ikonik kanatlı logosu, grafik tasarımcı Peter Saville tarafından yeniden tasarlandı ve modern logosunun yanı sıra kurumsal dilini güncelledi, yazı tipini değiştirdi ve ses tonunu güçlendirdi.
Marka yenilemeyi duyurmak için Aston Martin, 'Intensity' adlı kısa filmi yayınladı. Driven', Aston Martin kullanmanın fizyolojik etkilerini taklit etmeyi amaçladı. Film, göz bebeği genişlemesinin görüntülerini ve bir kalp atışının sesini içeriyor. Yeni görünümü ileten sosyal ve basılı varlıklar filme eşlik edecek.
Yeni marka yenileme çalışması, ayakta kalmak için geçtiğimiz günlerde 1,1 milyar dolar yatırım görüşmeleri yaptığı döneme denk gelmesi tesadüf olmasa gerek.
Görüşmelerin olumlu tamamlanması ardından Aston Martin hisseleri, Suudi Arabistan Kamu Yatırım Fonu'nun (PIF) mücadele eden İngiliz otomobil üreticisinin yüzde 17 hissesini aldığını açıklamasının ardından Cuma günü yüzde 20 değer kazandı.
PIF'in büyük yatırımının, 109 yaşındaki spor otomobil markasının yeni modellere yatırım yapabilmesi için artan 653 milyon sterlinlik (1.14 milyar $) borcu ödemeye destek olabilecek muazzam sıcak nakit akışının bir parçası olduğu söyleniyor.
Yeni nakit akışı, mevcut borcunun büyük bir bölümünü ödemek ve bir dizi yeni modeli finanse etmek için kullanılacak.
תגובות