Apple iOS gizlilik değişiklikleri 2022'de Meta'ya 10 milyar dolara mal olacak

Apple'ın Nisan 2021'de yayınlanan iOS 14.5 güncellemesi, teknoloji devleri için dijital reklamcılığı etkileyen özelliğiyle gelmişti

Apple iOS gizlilik değişikliklerinin Meta'ya (eski adıyla Facebook) 2022'de 10 milyar dolara mal olacağını tahmin eden IANS, Apple'ı gizlilik politikalarıyla Facebook gibi uygulama tabanlı platformlara tercih etmekle suçladı.

Çarşamba günü geç saatlerde analistlerle yapılan finansal sonuçlar çağrısında Meta CFO David Wehner, 2021'in 4. çeyreğinde iOS değişiklikleriyle gelir etkisi gördüklerini söyledi.

"iOS'un 2022'de işletmemiz üzerindeki etkisinin genel olarak 10 milyar dolar civarında olduğuna inanıyoruz, bu nedenle işimiz için oldukça önemli bir rüzgar" dedi.

Apple'ın Nisan 2021'de yayınlanan iOS 14.5 güncellemesi, teknoloji devleri için dijital reklamcılığı etkileyen bir Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğiyle geldi.

CFO ayrıca, Google'ın "Apple'dan farklı bir dizi kısıtlamayla karşı karşıya olduğunu" söyledi ve Apple'ın, iOS cihazlarda varsayılan arama motoru olarak kalması için Google'ın Apple'a ödeyeceği milyarlarca dolar nedeniyle Google'ı tercih ettiğini öne sürdü.

Wehner, "Apple'dan gelen bu kısıtlamaların, Apple'ın uygulama için gerektirdiği izlemeden tarayıcıları çıkaracak şekilde tasarlandığına inanıyoruz. Bu, arama ağı reklamlarının ölçüm ve optimizasyon amacıyla uygulamadan çok daha fazla üçüncü taraf verisine erişebileceği anlamına geliyor. Bizimki gibi tabanlı reklam platformları," dedi.

"Apple'ın Google Arama'dan yılda milyarlarca dolar almaya devam ettiği göz önüne alındığında, teşvik açıkça bu politika tutarsızlığının devam etmesidir" diye ekledi.

Meta'nın COO'su Sheryl Sandberg, 4. çeyreğin Apple'ın iOS değişikliklerinin ardından ilk tatil sezonu olduğunu ve her ölçekteki işletmeyi, özellikle de büyümek için dijital reklamcılığa güvenen küçük işletmeleri etkilediğini söyledi.

"Bu, 2022'de bir faktör olmaya devam edecek. Sektörümüzdeki diğerleri gibi, Apple'ın iOS değişikliklerinin bir sonucu olarak ters rüzgarlarla karşı karşıya kaldık. Apple, reklamverenler için iki ayrı zorluk yarattı. Birincisi, reklam hedeflememizin doğruluğunun azalması ve bu da sonuçların elde edilmesinin maliyetinin artması. Diğeri ise bu sonuçları ölçmenin daha zor hale gelmesi" dedi.