Adidas, son kampanyası sınırları fiziksel duvarların ardına taşıyor
Ünlü giyim markası İlkbahar/Yaz 2022 Ozworld koleksiyonunun çıkışını kutlamak için spor ayakkabı devi, 3D avatar oluşturma platformu Ready Player Me ile bir araya gelerek, kullanıcıların sanal bir avatar oluşturmak için kişilik testi yapabilecekleri yeni bir dijital deneyim sunuyor. Ozworld serisinden estetik ipuçları alan bu avatarlar, sanal dünyaları keşfetmek, spor ayakkabıları denemek veya çıkartmalara ve GIF'lere dönüştürülmek için kullanılabilir.
Avatarların ilk bölümü 28 Nisan'da gelecek.
Şirket kendisini "dünyanın ilk kişiselleştirilebilir avatar oluşturucusu olarak" lanse ettiği paylaşımında, "Ozworld platformunun lansmanı, adidas Originals'ın herkes için gerçekten açık ve iyimser bir Metaverse yaratma tutkusunda bir sonraki cesur adımdır” ifadelerine yer verdi.
Girişim yalnızca Ozworld koleksiyonunun stil denemesi ve kendini ifade etme ruhunu yakalamakla kalmıyor, aynı zamanda 1.500 farklı metaverse uygulaması ve oyununda birlikte çalışabilirlik sunarak Ready Player Me platformunun sınırlarını zorluyor.
Daha da önemlisi, adidas'ın metaverse yaklaşımını temel alıyor. Ocak ayında spor giyim devi, moda, tasarım ve kripto yaratıcılarının büyük ölçekli bir sanat eseri üzerinde işbirliği yaptığını gören “türünün ilk örneği” bir NFT projesini ortaya çıkarmak için Prada ile bir araya gelmişti.
Geçmiş dönemde marka, 22 milyon dolarlık şaşırtıcı bir satış getiren bir NFT koleksiyonu için Bored Ape Yacht Club, NFT etkileyicisi Gmoney ve çizgi roman dizisi Punks Comics'e başvurdu ve The SandBox'ta bir sanal arsa satın aldı. Şimdi, avatarlar bir sonraki etkileyici pazarlama trendi olarak şekillenirken, adidas paketin önündeki konumunu sağlamlaştırıyor.
Bu gelişmeler sürpriz değil. Nikeland'in Kasım ayında piyasaya sürülmesinden bu yana büyük rakibi Nike, Lebron James ile yapılan bir aktivasyonla yaklaşık 7 milyon kişinin Roblox'taki metaverse mağazasını ziyaret ettiğini belirtti. Bunun üzerine, dünyanın en büyük spor giyim markası, Aralık 2021'de sanal ayakkabı şirketi RTFKT'yi de satın aldı ve "sınıfının en iyisi Web3, Metaverse ve blok zinciri tabanlı deneyimler" sunmak için yeni bir iş bölümü kurduğunu duyurmuştu.
Bu nedenle, metaverse teknik olarak herkesin kullanımına açık iken, yeni ekosistemde pazar payı için daha yeni başladığını söyleyebiliriz.
Comments