Adidas'ın çıplak kadın göğüslerinin yer aldığı spor sutyeni reklamı İngiltere'de yasaklandı
Geçtiğimiz Şubat ayında Adidas, Reklam Standartları Kurulunun belirlediği katı düzenlemelerinin olduğu İngiltere'de kadınlar için özel tasarlanan spor sütyenleri için hazırlanan eklam görselinde farklı ten renkleri, göğüs büyüklükleri ve göğüs genişliklerine sahip kadınlar yer alıyordu.
Bu reklam ülkeyi ikiye böldü.
Ülkede bazı görüşlere göre, kadınların göğüs görsellerine yer verilen açık hava reklam kampanyasına büyük tepki gösterdi ve tepkinin altında yatan ana sebep ise, reklam görsellerinde yer alan fotoğrafların kadınları “metalaştırdığı” ve “cinsiyetçi" bir tutumun sergilendiği yönünde olması ve reklam afişlerinin topluma açık alanlarda, çocukların sıkça bulunabileceği alanlarda yer almasıydı.
Gelen yoğun tepkiler üzerine, İngiltere Reklam Standartları Kurulu, görsellerin geniş bir kesim için uygun olmadığı sonucuna vardı.
Adidas, kampanyanın kadınları nesneleştirme amaçlı olmadığını, aksine kadınların çok farklı vücut yapılarına sahip olduğunu, bu yüzden doğru spor sutyeninin önemini vurgulamak için bu reklamı yaptıklarını açıkladı.
Adidas ayrıca, fotoğraflardaki yer alan modellerin kampanya için rıza gösterdiğini de sözlerine ekledi. Ayrıca, kişilerin kimliklerini gizlemek adına, boyun hizasında fotoğraflar kırpıldı.
Kampanyanın çocuklar için potansiyel olarak zararlı olduğu konusunda marka yaptığı açıklamada, okulların veya dini yerlerin yakınlarına afiş veya reklam panolarının asılmamasını sağladığını açıkladı. Ayrıca, görüntüler cinsel içerikli olmaktan ziyade çeşitliliği ve kendini kabul etmeyi teşvik ettiği görüşünde.
Kuruldan bazı gözlemci raporlarına göre, reklamların müstehcen olmadığı konusunda hemfikir olsa da , çıplak göğüslerin aleni tasvirinin "çıplaklık" olarak sınıflandırılacağını iddia etti.
Kurul ayrıca, spor sutyeni kampanyasının ana odak noktası olarak sutyenleri göstermek yerine göğüsleri kullandığını belirterek şirketin yaptığı açıklamadan ikna olmadığı açık.
Yapılan değerlendirme sonucu İngiltere Reklam Standartları Kurulunun bu ve bu tarz görüntüleri kapsayan reklamların Birleşik Krallık'ta yer verilmemesine karar verdi.
Adidas ise, kampanyasının arkasında duruyor. Adidas UK, kampanyanın hedefi ve verilmek istenen mesaj ile kurulun aldığı kararın arkasında yatan motivasyon arasında fark olduğuna dikkat çekerek, Reklam Standartları Kurulunun kararına anlam veremediğini belirtiyor.
Comments