Küresel pandemi ve IDFA üzerinde yapılan gizlilik değişiklikleriyle 2022, mobil pazarlama için başka bir dönüştürücü yıl olacak şekilde dönüşüyor
Yeni bir yılın başlangıcı, strateji planlamaları açısından zorlu ama ulaşılabilir, kişisel ve profesyonel hedefler belirleme zamanıdır. COVID-19 pandemisinin etkileri ve bu yılın başlarında iOS 14 ile IDFA (Reklamverenler İçin Tanımlayıcı)'da yapılan değişikliklerin tanıtılmasıyla birlikte, önceki iki yıl mobil pazarlama (ve bir bütün olarak dünya) için büyük değişikliklere sahne oldu.
Ve bu olayların etkileri hala devam ederken, 2022, mobil pazarlama için bir başka dönüştürücü yıl olacak şekilde şekilleniyor. 2022 için bazı tahminler ise şu şekilde;
1.'Abonelik yorgunluğu', platformların, içeriklerde daha fazla reklam göstermesine yol açabilir
Geçtiğimiz on yıl, televizyon izleme alışkanlıklarında doğrusal TV'den akışa ve Over The Top (OTT) hizmetlerine sürekli bir geçiş gördü ve COVID-19 salgını bu eğilimi yalnızca hızlandırdı. Bağlantılı TV (CTV) büyümesi 2020 ve 2021'de rekor kırdı ve HBO Max, Disney+, Apple TV+, Peacock ve Discovery+ dahil olmak üzere yeni akış hizmetleri pazara girdi. CTV ve OTT'den akışı yönünde hareket açık olsa da ABD'li tüketicilerin 2022 yılında toplam nüfusun yaklaşık %15'inin kablo aboneliği iptal etmesi bekleniyor, bu rakam geçen yıla kıyasla neredeyse iki katına denk geliyor.
Bununla birlikte, akış hizmetlerindeki artış aynı zamanda kullanıcıların içeriğe erişmesi için daha fazla aylık ücret anlamına geldiğinden, bu hizmetlerin akışı da 'abonelik yorgunluğu' yarattı. Sonuç olarak, çoğu kişinin bu hizmetler için almaya istekli olduğu abonelik sayısında bir sınır vardır ve yakın tarihli bir araştırma sonuçlarına göre, yanıt verenlerin %41'inin reklamlarla ücretsiz içerik izlemeyi tercih ettiğini şimdiden göstermektedir.
2022'de, ücretsiz, reklam destekli akış kanalları için çok daha fazla seçenek görmeyi ve CTV'de yeni bir reklam alanı açması bekleniyor. Bu, reklamverenlere bir pazarlama kanalı olarak hızla gelişen CTV'de reklam vermeleri için yeni fırsatlar sağlayacaktır. Doğrusal TV reklamları öncelikle bir marka bilinirliği kanalı olarak işlev görürken, CTV yetenekleri, TV'nin analitik, izleme, iyileştirme, hedefleme, cihazlar arası tanıtım ve daha fazlası için yeni seçeneklerle daha çok bir performans pazarlama kanalı haline gelmesine olanak tanıyabilir.
2. E-Ticaret mobil'e giderek daha fazla öncelik verecek
Pandeminin etkileri birçok sektörde kalıcı değişikliklere yol açtı ve en dikkate değer olanlardan biri, perakendede e-ticaretin tuğla ve harç üzerindeki hızlanmasıdır. Adobe tarafından bu yılın başlarında yayınlanan bir rapora göre, ABD'li hane halkının 2022'de çevrimiçi olarak 1 trilyon dolarlık rekor bir harcama yapmaya istekliler ve Statista'ya göre, bunun büyük kısmı, e-ticaret harcamalarının toplam yüzdesi olarak kademeli olarak artan 2017'de %58.9'dan 2021'de %72.9'a yükselen mobil tarafından yönlendirilecek.
Bu değişikliğin bir sonucu olarak, Sephora gibi bir dizi büyük perakendeci, iç bütçelerini tuğla ve harç yerine mobil cihazlara daha fazla odaklanmaya kaydırdı. Uygulama pazarlamacıları ve geliştiricilerin, giderek daha rekabetçi hale gelen bu alanda gezinmek için uygun ve sorunsuz cihazlar arası deneyimler oluşturmaya ve kullanıcılarını başarılı bir şekilde teşvik etmeye ve elde tutmaya odaklanması gerekecek.
3. Podcast'ler, mobil reklam harcamalarının artan payını görecek
Podcast'ler dijital medya alanında yeni olmasa da, son yıllarda dinleyici büyümesi açısından gerçekten başarılı olduklarını gördüler ve reklamcılar bunu fark ettiler. eMarketer'a göre, podcast reklam harcamaları 2021'de 1 milyar doları aştı ve 2023'e kadar 2 milyar doları aşması bekleniyor. Podcast reklamcılığında gerçekleşen büyüme ve dönüşüm etkinliği, özellikle ABD ve Güneydoğu Asya'da reklamverenler için büyük fırsatlar sunuyor.
Podcast'ler, satın alma kararlarında önemli bir rol oynayan sunucuya veya içerik oluşturucuya duyulan kesin güven ile etkileyici pazarlamanın gelişimiyle yakından bağlantılıdır. Bu, özellikle Y kuşağının %70'i ve Z Kuşağı tüketicilerinin bir sosyal fenomenin tavsiyesi üzerine ürün satın aldıklarını bildirdiği genç alıcılar için geçerlidir.
Kantar'a göre, reklam alıcılar, etki sahibi tarafından markalı içerik harcamalarını artırmak için podcast ve% 71 planlaması harcamalarını artırmak için neredeyse yarım planlama ile, karşılık veriyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde podcast'lerin, özellikle de sunucularının genç dinleyicileri hedeflemede kritik bir rol oynamasını bekleniyor.
4. Daha fazla bankacılık uygulamasının “Süper uygulamalar” dönüşümü devam edecek
Asya'da popüler olan "süper uygulamalar", her şeyi kapsayan bir ticaret ve iletişim platformu haline gelmek için tek bir uygulama içinde birden fazla hizmet sağlayan mobil uygulamalardır. WeChat gibi uygulamalar, kullanıcıların aynı yerde taksi sipariş etmelerine, kredi başvurusunda bulunmalarına veya yerel bir işletmeden satın almalarına olanak tanıyan çok sayıda "mini özelliği" tek platforma entegre edilmesine olanak sağlıyor.
Bu eğilimin ardından, diğer bölgelerdeki bankacılık uygulamaları, artık genel finansal yaşam tarzı uygulamaları haline gelmek için bankacılık hizmetlerinin dışına giderek genişletmeye devam ediyor. Birçok banka, finansal planlama gibi özellikleri doğrudan uygulamalarına ekleyerek, uygulamalarının normal bir bankanın ötesinde tüketici finansal hizmetlerine hizmet etmesi için bir fırsat yaratıyor.
Comments