2021 yılının en değerli marka ülkeleri belli oldu

Brand Finance en değerli marka ülkeleri listesini yayınladı. Listede ilk üç sırayı ABD, Çin ve Japonya alırken Türkiye 32. sırada kendine yer buldu

Dünyanın en değerli 100 ulusal markası, 2020'den bu yana marka değerinde %7'lik bir artış kaydederek COVID-19 pandemisinden toparlanmanın başladığının sinyalini verdi. Bu olumlu bir işaret olsa da, belirsizlik sürüyor ve ulus marka değerleri henüz pandemi öncesi seviyelere ulaşmadı. 90,8 trilyon ABD doları ile bu yılın ilk 100 sıralamasının toplam marka değeri, 2019'a kıyasla hala %7 daha düşük.

ABD ve Çin lider Bu yıl ilk 10'da herhangi bir hareket olmadı ve her ülke geçen yılki sıralamasını koruyor. İlk 10'un tamamı, marka değerinde mütevazi bir artış kaydetti, ancak sıralamadaki küresel eğilime paralel olarak.

Amerika Birleşik Devletleri ve Çin, sıralamada sırasıyla birinci ve ikinci sırada yer alarak kendi liglerinde kalıyorlar. ABD, Başkan Joe Biden'in dümeni almasıyla büyük siyasi ve ekonomik değişimin damgasını vurduğu bir yılda %5'lik bir marka değeri artışı kaydederek 24,8 trilyon ABD Dolarına ulaştı. Benzer şekilde Çin, ulus marka değerinde %6'lık bir artışla 19.9 trilyon ABD Dolarına ulaştı.

Her iki ülke de pandeminin patlak vermesinden bu yana ekonomik toparlanmayı kutlayarak marka değerindeki yükselişe katkıda bulundu. Çin ekonomisi, 2020'nin sonunda pozitif GSYİH büyümesi kaydeden ve bu yılın ilk çeyreğinde rekor bir hızla büyüyen tek ülke olarak, meteorik bir hızla toparlanan ilk ülke oldu. Birçok kişi, çalkantılı Trump yıllarının ardından Biden liderliğindeki iki süper güç arasındaki ilişkilerin gelişeceğini düşündü, ancak şimdiye kadar durum böyle olmadı.

Dijitalleşen Estonya, dünyanın en hızlı büyüyen ulus markası

Geçen yıla göre %38'lik bir marka değeri artışı kaydeden ve sıralamada mütevazı artışları geride bırakan Estonya, 2021'de dünyanın en hızlı büyüyen ulus markasıdır. Baltık devleti, COVID-19 pandemisi dünyayı vurmadan çok önce dijital altyapıya yatırım yapmıştı. Dünyanın her yerinden herkes, AB merkezli bir şirketi çevrimiçi olarak yönetmelerine olanak tanıyan Estonya'da bir e-ikamet için başvurabilir ve ülkenin devlet hizmetlerinin şaşırtıcı bir şekilde %99'u çevrimiçi olarak sunuluyor.

İsviçre dünyanın en güçlü ulus markasıdır

Brand Finance, ulusal marka değerini ölçmenin yanı sıra, bir marka yatırımını, marka değerini ve marka performansını değerlendiren dengeli bir puan kartı aracılığıyla ulusal markaların göreli gücünü de belirler. Ulus marka gücü metodolojisi, 100'den fazla ülkede 75.000'den fazla kişinin görüşlerini araştıran, ulus marka algıları üzerine dünyanın en kapsamlı araştırma çalışması olan Küresel Yumuşak Güç Endeksi'nin sonuçlarını içerir. Bu kriterlere göre İsviçre, 100 üzerinden 83,3 Brand Strength Index (BSI) puanı ile dünyanın en güçlü ulus markasıdır.

İsviçre'nin BSI puanı sabit kalırken, çevresindeki ülkeler kendi puanlarının bir darbe aldığını gördü ve bu da İsviçre'nin marka gücü açısından en üst noktaya taşınmasına neden oldu. Brand Finance'in araştırmasına göre, Alp ülkesi, COVID-19'a verdiği güçlü tepkinin ardından dış algıların hafifçe yükseldiğini gördü. Virüsün yayılmasını kontrol etmek için pandemi sırasında zorunlu ve zorunlu olmayan önlemlerden karma bir yaklaşım benimsedi.

Örneğin, zorunlu olmayan işletmeler kapanmak zorunda kaldı, ancak hükümetin karantina kararı, yalnızca insanları karar verme konusunda emanet eden tavsiye niteliğindeydi. Bu, İsviçre'nin hükümet modelini yansıtıyor, halkın geçen yıl sık yapılan referandumlar yoluyla yasalar hakkındaki görüşlerini dile getirmesine izin verilmesi gibi.

Almanya 5'inci Sırada Geçen yılın en güçlü ülkesi Almanya, BSI'da 100 üzerinden 82,6'ya 2,3 puanlık bir düşüşün ardından marka gücü sıralamasında 5'inci sıraya geriledi.

Avustralya ve Yeni Zelanda, sıralamada beş sıraya kadar 6. sıraya yerleşerek ilk 10'a girdi ve Yeni Zelanda, sırasıyla 81,3 ve 80,2 BSI puanlarıyla marka gücü açısından ilk 10'a girdi. Avustralasya ülkelerinin pandeminin ilk günlerini son derece iyi idare ettiği düşünülüyordu. Her ikisi de ciddi karantinalar ve sonraki salgınlara hızlı tepki vermeleri nedeniyle övüldü, bu da minimum vakalarla süreç sonuçlandı ve dahili olarak diğerlerinden çok daha erken açılmalarına izin verdi. Bununla birlikte, her iki ülkede de aşının piyasaya sürülmesi, küresel muadillerinin gerisinde kaldı ve bu da BSI puanlarının ilerlemesini engelleyebilir.

Batı tekelini kırmak

Singapur ve Birleşik Arap Emirlikleri, marka gücü sıralamasında Batı tekelini kırarak sırasıyla 4. ve 11. sıraları aldı. Küresel Yumuşak Güç Endeksi'nin İş ve Ticaret ve Yönetişim sütunları için özellikle yüksek puan alan Singapur, hem Güneydoğu Asya bölgesinde hem de küresel olarak gelişmeye devam ediyor.

Yüksek kaliteli ve ekonomik açıdan verimli sağlık hizmetleriyle tanınan şehir devleti, toplam nüfusun %82'sini tam olarak aşılamıştır. Singapur, hükümetin “tamamen yeni normal” hedefine ulaşmak için doğru yolda.

BAE, BSI puanında 100 üzerinden 79,1'e 2,5 puanlık bir artışın ardından marka gücü sıralamasında üç sıra yükseldi. Ülkenin Eğitim ve Bilim sütunundaki cesaretine ilişkin denizaşırı algılar yüksek ve başarılı Emirates Mars Misyonu açıkça görülüyor bir faktör. BAE ayrıca COVID-19 yanıtıyla öne çıkıyor ve her ikisi de bu ay Dubai'de başlatılan Expo 2020'den daha fazla destek görmesi ile daha üst sıralara yükselmesini sağlıyor. BAE'nin marka gücü ve değerindeki sürekli artışları, ülkenin uzun vadeli büyüme için ekonomisini çeşitlendirme stratejisinin kanıtıdır.

COVID-19 dünyanın en büyük ekonomilerinin algılarını zedeliyor

Aynı zamanda Birleşik Krallık, ABD, Japonya ve Fransa, COVID-19'u nasıl ele aldıklarına dair algıları nedeniyle en güçlü 10 ülke markası sıralamasından düştü. BSI 77,4 puanla 2. sıradan 14. sıraya düşen İngiltere ve 75,4 puanla 9. sıradan 16. sıraya düşen Fransa'nın yurt içi algılar özellikle düşük. 76.7 puanla 7. sıradan 15. sıraya düşen Japonya, pandeminin yanlış yönetildiği algısıyla benzer bir hikaye gördü. Ancak bu, Küresel Güç Endeksi araştırmasında en yüksek puanlardan bazılarını elde ettiği yurtdışındaki algılarıyla karşılaştırıldığında kutuplaşıyor.

75,1 puanla 4'üncü sıradan 17'nci sıraya gerileyen ABD, yurtiçinde ve yurtdışında zayıf puanlar aldı ve aynı zamanda uzmanlar tarafından en düşük sıradaki ülkelerden biri oldu. Marka güçlerinin bir darbe almasına rağmen, bu ulusların tümü, ulus marka değerine göre sıralandığında hala değişmeyen ilk 10'da yer alıyor.

2021 Sıralaması	2020 Sıralaması	Ülke	2021 Marka Değeri	2021 Marka Puanı
1	1	ABD	24.811	AA+
2	2	Çin	19.851	AA-
3	3	Japonya	4.424	AA+
4	4	Almanya	4.335	AAA-
5	5	İngiltere	3.729	AA+
6	6	Fransa	2.975	AA+
7	7	Hindistan	2.182	A
8	8	Kanada	2.145	AAA-
9	10	İtalya	1.985	AA-
10	10	Güney Kore	1.710	AA