Social Media Today'in 2021 yılına damga vuracak sosyal medya pazarlamasına yönelik 25 tahmini oldukça dikkat çekici
Pek çok işletme, COVID-19'un yayılmasını sınırlamak için küresel kapanmaların ortasında ayakta kalmak için hızlı bir şekilde hareket etmek zorunda kalırken, diğerleri o kadar şanslı değildi ve sonuç olarak sonsuza dek kapanmak zorunda kaldılar. Evden çalışmayı, ev-okul ve diğer dikkat dağıtıcı şeyler arasında günlük görevlerimizde gezinmeyi ve birbirimizi meşgul edecek yeni eğlence biçimleri bulmayı öğrendik. Ve bunların tümü, devam eden siyasi kargaşayı ve bundan sonra ne olacağı konusundaki belirsizliği hesaba katmadan önce.
2020, pek çok kişinin unutmayı tercih edeceği bir yıl ve tüm bunların arasında, büyük sosyal platformlar da pandemi sırasında artan talebi ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için hızla gelişti ve odak değiştirdi.
Bu, planlarının çoğunu hızlandırdı, ancak çoğunlukla, tanıtılan yeni araçlar ve seçenekler zaten geliştirme aşamasındaydı. Gerçekten de, 2020 için tahminlerimizin birçoğu mevcut trendlere dayanıyordu ve bunlara dayanıyordu ve sosyal platformların yöneldiği yerlerde, 2021 için yeni bir tahmin koleksiyonu ve sosyal medya pazarlamacılarının onlar için ne için hazırlanmaları gerektiğini bir araya getirdik. planlarını ortaya çıkarın.
Ve her şey yolunda gidiyor, büyüme ve heyecan verici gelişmeler yılı olacak gibi görünüyor. İşte, Zuckerberg'in sürekli genişleyen sosyal imparatorluğu olan mavi devden başlayarak, sosyal medya pazarlaması dünyasında bir sonraki adım için platform bazında tahminlerimiz.
Facebook bir kez daha birçok zorluğun yaşandığı bir yıla tanık oldu ve bir kez daha bu zorlukların üstesinden başladığı yerden daha güçlü bir konumda geldi. Bu, platformun siyasi bölünmeyi şiddetlendirmede ve nefret söylemini güçlendirmede oynadığı rol konusunda artan tepkilere rağmen ve rekabete aykırı davranışları nedeniyle şirketin dağılması için yapılan itici güçlerin ortasında.
Yine de, bir reklam boykotuna, kritik bir Netflix belgeseline ve bazı ilgili grupların zorla kaldırılmasına rağmen, Facebook devam ediyor ve 2021, Sosyal Ağ'ın bir sonraki aşamasıyla uyumlu bazı önemli gelişmeleri görecek gibi görünüyor.
Yeni vitrin
E-ticaret, önümüzdeki yıl Facebook için ana odak noktası olacak.
Facebook ve Instagram'da Mağazaların tanıtılmasıyla Facebook'un bir sonraki büyük gelir hamlesinin ilk aşamalarını gördük, bu da dünyanın en çok kullanılan dijital platformunda bir e-ticaret çıkışı oluşturma sürecini basitleştiriyor.
Bu, her işletmeye yardımcı, tanıdık sunum seçenekleri ve geliştirilmiş ödeme araçlarıyla hızlı bir şekilde kendi dijital vitrini oluşturma şansı verecek ve yeni bir çevrimiçi iş dalgasını besleyecektir.
Facebook için, Mağazalar esas olarak Pazar teklifinin bir uzantısı olduğu ve daha fazla işletmeye yayın içi alıcılarla bağlantı kurma şansı verdiği için yapım yılları olmuştur. Ancak Mağazalar da bundan çok daha fazlasıdır.
Buradaki büyük odak noktası, Facebook'un hızlı kullanıcı büyümesi gördüğü ve dijital değişimin henüz başladığı Hindistan ve Endonezya gibi pazarlarda olacak. Facebook giriş katına girebilir ve her türlü çevrimiçi işlem için hedef haline gelebilirse, bu, şirketin gelişmekte olan bölgelerde önemli bir platform haline geldiğini ve hem Facebook hem de dünyadaki işletmeler için potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak için fırsatları genişlettiğini görebilir.
Sosyal Ağ, tek tıklamayla satın alma seçeneklerini ve gönderilerde satın alınacak ürünleri vurgulayan yeni reklam fırsatlarını basitleştirmeye çalıştığı için Facebook Pay'in daha da geliştirilmesini bekleyin. Facebook ayrıca, daha fazla alışveriş etkinliğini teşvik etmek için daha fazla alışveriş gönderisini kullanıcı beslemelerine entegre etmeye çalışacak ve mesajlaşma uygulamalarının olası birleşmesi, araçları arasında e-ticareti kolaylaştırmak için daha fazla fırsat sağlayacak.
Facebook bunu doğru yapabilirse, bu büyük bir değişim olabilir ve yeni bir e-ticaret aktivitesi dalgasını besleyebilir - bu nedenle Facebook Mağazalarına daha fazla bakmak perakende sağlayıcıları için önemli bir öncelik olmalıdır.
Ayrıca, Facebook her şeyi işlem seçeneklerine yeniden bağlamaya çalışırken, canlı yayın promosyonu ve satın alma seçeneklerinin daha da geliştirilmesini ve özel programları İzle içindeki yeni e-ticaret entegrasyonlarını araştırın.
Mesajlaşma uygulamaları birleşmesi
Evet, Facebook hala mesajlaşma uygulamalarının birleşmesi üzerinde çalışıyor ve yıl boyunca Messenger, Instagram Direct ve WhatsApp'ın kademeli olarak birbirine bağlanmasıyla ilgili daha fazla ipucu gördük.
Bu, esasen, bu uygulamalardan herhangi birinde tanıtılan her yeni işlevin sonunda diğer ikisinde de mevcut olacağı anlamına gelir - bu da yeni e-ticaret fırsatlarını ve platformlar arası reklam kampanyaları yürütmek ve genişletmek için daha fazla yol sunar.
Sonunda, bu, markaların kampanyalarını ve işlevlerini örneğin WhatsApp'a genişletmesini çok kolaylaştıracak ve daha önce düşünülmemiş şekillerde kitle potansiyelini genişletecek. Facebook bu birlikte çalışabilirliğin nasıl çalıştığını ve bunun sonucunda neyin mümkün olacağını gösterdiği için bu daha büyük bir fırsat olacak.
Birkaç ülkedeki düzenleyiciler, Facebook'un mesajlaşma entegrasyon planına muhalefetlerini dile getirdiler ve bu hala başka bir düzenleyici işlem yapılmamasına bağlı. Ancak şu anda yolda iyi görünüyor ve bu, Facebook'un DM araçları üzerinden potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmak için yeni potansiyeller açacak.
AR gözlükleri
AR, teknoloji sektöründe önemli bir savaş alanı haline gelmeye hazırlanıyor ve Apple aynı zamanda piyasaya sürülmesi planlanan kendi AR gözlükleri üzerinde çalışıyor.
Bu, Facebook için önemli bir gelişme olacak. Hem Portal hem de Oculus cihazlarının satışları 2020'de önemli ölçüde yükselen tüketici ürünlerinde artık sağlam bir deneyime sahip ve Ray'in yapımcıları EssilorLuxottica ile işbirliği yaparak ilk işlevsel, şık AR gözlüklerini piyasaya sürmek için iyi bir konumda.
Facebook, tamamen sürükleyici AR ortamlarının geliştirilmesi ve yeni reklam türlerini, promosyonları, bilgilendirici ipuçlarını ve daha fazlasını ana uygulamasına geri dönerek birleştirme kapasitesiyle yıllardır bunun için çalışıyor.
VR'nin yükselişi
Belirtildiği gibi, Facebook'un Oculus sanal gerçeklik başlıkları 2020'de büyük bir satış artışı gördü. Tüm normal eğlence seçeneklerimiz kapalıyken, birçoğu kendimizi meşgul etmek için yeni yollar arıyor ve VR, buna gücü yetenlerin faturasını karşılıyor.
Ancak bu 'sıçrama' küçülüyor - görebileceğiniz gibi, Facebook, bağımsız VR cihazlarının fiyatını kademeli olarak düşürüyor ve bu da onu daha erişilebilir bir seçenek haline getiriyor ve bu da alımın artmasına yardımcı oldu.
Ve bu Sosyal Ağ için iyi bir yaklaşım - Facebook daha fazla VR kullanıcısı ekledikçe, aynı zamanda reklam ve tanıtım için yeni yollar açıyor ve daha fazla tüketiciyi dijital bağlantının bir sonraki aşamasına yönlendirerek çevrimiçi ortamda tamamen sürükleyici ortamlarda buluşuyor.
VR aynı zamanda eğlencenin ötesinde uygulamalara da sahiptir ve birçok işletme aynı zamanda simüle edilmiş alan içinde önemli işlemleri yürütmenin yeni yollarını bulmaya yardımcı oluyor.
WFH değişiminin devam eden ivmeyi görmesi beklendiğinden, artık insanlar ve işletmeler neyin mümkün olduğunu bildiğinden, bu, çeşitli izleyicilerle bağlantı kurmak için birçok yönden yeni fırsatlar görecek olan VR'nin kullanımını daha da artırabilir.
Algoritma kaymaları
Facebook için en büyük sorulardan biri, kötü şöhretli besleme algoritmasıyla ilgili endişeleri nasıl giderdiği ve tehlikeli nefret söyleminin yükselişini körüklediğine dair endişeleri gidermek için herhangi bir şey yapıp yapmayacağı olacak.
Facebook, uzman uyarılarına rağmen yıllarca platformlarında çoğalmasına izin verdiği QAnon ve çeşitli ilgili grupları yasaklayarak bu konuda bir takım önlemler aldı. Ancak Biden liderliğindeki bir ABD Hükümeti altında, Hükümet ve düzenleyici gruplar tarafından uygulanan artan baskı ve cezalardan kaçınmak için daha fazla önlem almak ve yanlış bilgilendirme ve nefret söylemini daha da kısıtlamak zorunda kalabilir.
Facebook bunu yapabilir. New York Times geçtiğimiz günlerde, ABD seçimini izleyen günlerde, Facebook'un "otoriter haberlerin daha belirgin bir şekilde görünmesini" sağlayan ve bazı daha uç ve / veya merkezci sitelerin erişimini düşüren bir Haber Kaynağı ince ayarı uyguladığını bildirdi.
NYT tarafından açıklandığı gibi:
Çalışanlar, "[Değişikliğin] CNN, The New York Times ve NPR gibi büyük, ana akım yayıncıların görünürlüğünde bir artışa neden olurken, Breitbart ve Occupy Democrats gibi yüksek oranda etkileşimli hiper partizan sayfalardan gelen gönderiler daha az görünür hale geldi. Bu, daha sakin, daha az bölücü bir Facebook'un neye benzeyeceğine dair bir vizyondu. Bazı çalışanlar, Facebook'ta harcanan zamanın insanların sayısını nasıl etkileyebileceği belirsiz olsa bile, değişimin kalıcı olması gerektiğini savundu. İşçiler seçimde “daha güzel haber bülteninin” kalıp kalamayacağını sordu, katılan iki kişi ”dedi.
Facebook, ABD Senatörlerine daha aktif bir şekilde lobi yapmaya çalışırken, kendi büyüme gündemini kolaylaştırmak için, geri almak için biraz vermesi gerekecek ve bu, 'daha güzel' Haber Akışı seçeneğinin daha fazla ilgi görmesini sağlayabilir. platform üzerindeki etkisi daha geniş.
Bu, Facebook üzerindeki katılımın azaldığını görebilir - ancak belki, e-ticaret etkinliğindeki artışla bunu telafi edebilirse, Facebook her iki unsuru da kaybetmeden yatıştırabilir.
Elbette böyle bir hareket aşırılık yanlısı grupları da memnun etmeyecektir. Ancak, toplumsal bölünmeyi daha genel olarak azaltmak için doğru yönde atılmış bir adım olabilir.
Bunca yıldan sonra bile, Twitter'ın ne olduğunu, temel güçlü yönlerinin ne olduğunu ve gelecekte nerede büyümeyi beklediğini söylemek hala zor. Çünkü platformun süregelen popülerliğine rağmen, Twitter büyük ölçüde değişmedi ve insanların uygulamayı kullanma şeklini değiştiren önemli yenilikler veya güncellemeler yok.
Elbette, 2018'de daha uzun tweet attı ve çeşitli diğer seçeneklerin yanı sıra canlı akış, Anlar ve sesli tweetler denendi. Ancak bunların hiçbiri gerçekten yakalayamadı ve Twitter çoğunlukla başlangıçta olduğu gibi kalıyor - kısa, keskin güncellemelerin gerçek zamanlı akışı, en son bilgileri takip etmek için harika. Başka pek bir şey için pek iyi değil.
Peki Twitter bunun ötesine nasıl geçebilir? Önümüzdeki 12 ay boyunca büyük bir değişiklik görmeyeceğimizi söylemek muhtemelen güvenlidir.
Fleet güncellemeleri
Twitter'ın kendi Hikayeleri sürümü - "Filolar" artık tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilir ve önümüzdeki yıl, Twitter'ın, biçimin artan popülaritesinden yararlanmaya çalışırken bu seçenek için yeni güncellemeler sunmasını bekleyebilirsiniz.
Filolardan gelen kayda değer eksiklikler AR seçenekleri ve etkileridir ve Twitter'ın Şubat ayında Chroma Labs'ı satın almasıyla desteklenen bu cephelere çeşitli araçlar ekleyeceği muhtemel görünüyor. Ancak bu eklemelerin çoğu zamanın gerisinde kalacak - insanlar zaten Snapchat, Instagram ve TikTok'ta çeşitli efektlere ve görsel araçlara sahipler ve Twitter'ın bunları aşması ve Filoları bu açıdan daha büyük bir değerlendirme yapması pek olası değil.
Filolar ortalıkta kalacak ve bazı insanlar onu kullanacak, ancak bu Twitter deneyiminin önemli bir unsuru haline gelmeyecek gibi görünüyor.
Şüphesiz ilginç bir eklenti, ancak Fleets, uygulamanın kullanımında veya ilgisinde önemli bir artış olmayacak.
Audio Spaces
Twitter ayrıca, Clubhouse benzeri, sesli buluşma özelliği olan ve kullanıcılara etkileşim için başka bir yol sunan Audio Spaces üzerinde çalışıyor.
Bu, sesli tweet'ler gibi, bir süreliğine ilginç olacak, ancak yine, uygulamada dönüştürücü bir özellik haline gelmesi olası değil.
Elbette işlevsel bir değer sağlamak zorunda değil, ancak Audio Spaces düşük beklentilerle bile sınırlı görünüyor. Yine de denenecek bir şey olacak ve son gelişmeler göz önüne alındığında, 2021'in başlarında piyasaya çıkması bekleniyor.
Odaklanılmış konu (Topic Focus)
Twitter ayrıca, kullanıcılara profillerin aksine akışlarında takip etmeleri için daha fazla Konu önerisi sunarak etkileşim potansiyelini genişletmek istiyor.
2021'de, Twitter'ın bunu bir adım daha ileri götürmesi ve Twitter ekibi tarafından seçilen bir konu hakkında ilgili tweet'leri uygulamadaki özel bir sayfaya veya bölüme toplayacağı Konu alanlarını eklemek şaşırtıcı olmaz.
Bu, devam etmekte olan spor etkinlikleri ve canlı yayınlarla ilgili mevcut listelerine benzer olabilir ve her bir konudaki önemli tweet'lerin ve profillerin daha sürükleyici, odaklanmış bir listesini sağlayarak etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.
Profillerdeki durum göstergeleri
Twitter bir süredir bunları test ediyor ve özellikle Filoların piyasaya sürülmesiyle uyumlu olarak mantıklı bir ekleme gibi görünüyor.
Bu önemli bir unsur değildir, ancak özellikle büyük olaylar çevresinde daha fazla bağlantı ve etkileşim fırsatı sağlayabilir.
Bunların önümüzdeki yılın ilk yarısında ulaşmasını bekleyin.
Doğrulama kategorileri
Geçen hafta Twitter, temel mavi tikin ötesinde yeni doğrulama kategorileri üzerinde çalıştığını açıkladı. Bu, her birinin neyi temsil ettiğine dayalı belirli göstergeler içerebilen yeni doğrulanmış hesap türlerini görebilir.
Buradaki en büyük eklenti bot hesapları için yeni bir tanımlayıcı olabilir - geçen yıl Ekim ayında Twitter, kullanıcıların kiminle (veya neyle) uğraştıklarını bilmelerini sağlamak için bot profilleri için olası bir tanımlayıcı üzerinde çalıştığını söyledi.
Bu, uygulamadaki katılımı değiştirebilecek büyük bir değişiklik olabilir. Ve Twitter bunu bir adım daha ileri götürmek isterse ...
Botların sonu geldi
Etkileşimi manipüle etmek ve fikirleri etkilemek için kullanılan bot 'ordularına' atfedilen çeşitli politik eğilimlerle, botlar Twitter'da büyük bir sorun olmaya devam ediyor.
Peki ya yeni bot doğrulama sürecinin bir parçası olarak Twitter, neyin bot hesabı olarak nitelendirilebileceğine dair bir eşik belirledi. Ya Twitter, örneğin, 'tweetlerinizin% 80'i retweet ise, bot profili olarak etiketleneceksiniz' dese?
Bu, birçok kullanıcıyı rahatsız eder, ancak mevcut yorumları basitçe güçlendirmenin aksine, daha fazla kullanıcının kendi düşüncelerini daha fazla paylaşmasını sağlayabilir. Bu aynı zamanda, Twitter'ın, kullanıcıların düz retweetlerin aksine, paylaştıkları şeyleri düşünmeye daha fazla zaman ayırmalarını sağlamak için daha yeni girişimleriyle de uyumlu olacaktır.
Twitter'ın böyle bir şey yapacağına dair bir gösterge yok, ancak bot endişelerini gidermek için göz önünde bulundurulması gereken bir şey olabilir.
Trump'ın hesabı askıya alındı
Bu rastgele bir tahmin, ancak bir noktada, önümüzdeki yılın ortalarında, Twitter'ın düşüşe geçeceğini ve Donald Trump'ın hesabını tamamen yasaklayacağını söylüyorum.
Birçoğu Twitter'da yıllardır Trump'ın hesabıyla ilgili harekete geçme çağrısı yapıyor ve eski Başkan yakında bir sivil olarak tweet atacak olduğundan, Twitter şimdiden herhangi bir özel değerlendirmeyi veya korumayı kaybedeceğini söyledi.
Twitter, 2019'un sonlarında siyasi reklamları yasaklayarak yaptığı gibi bir açıklama yapmak isterse, Trump'ı tamamen kesmiş gibi görünebilir. Bu, çok fazla manşet oluşturur - ancak uygulamanın faydalarının uzun vadeli etkileri önemli olmayabilir.
Instagram, Facebook için bir sonraki altın kaz haline geldi ve yeni e-ticaret araçlarının entegrasyonu, kazanç potansiyelini yeni bir stratosfere taşıyacak gibi görünüyor. Ancak aynı zamanda, bazıları IGTV, Makaralar ve alışveriş eklemelerinin hepsinin bir zamanlar fotoğrafa odaklanan basit bir uygulama olan şeyi karıştırmaya başladığını öne sürdü.
Elbette, Instagram şu anda başlangıçtaki köklerinin çok ötesinde, ancak çok mu ileri gitti - yoksa 2021'de sınırı aşacak mı?
Uygulama içi alışveriş
Yeni bir Mağaza sekmesi ve IG gönderilerine yanıt olarak daha hızlı satın alma davranışını kolaylaştıran özel özelliklerle e-ticaret, Instagram için açıkça en büyük odak noktasıdır.
Instagram, alışılmış alışveriş davranışını daha da teşvik etmek için alışveriş araçlarını geliştirmeye devam edecek - Instagram'ın gelişmiş tek tıklamayla satın alma, yeni AR deneme araçları, mevcut AR alışveriş seçeneklerinden yararlanarak (ve potansiyel olarak Facebook'la bağlantılı) eklemesini bekleyin. AR gözlükleri) ve ürünler için video etiketleri, işletmeler ve içerik oluşturucular için doğrudan satın almayı kolaylaştırmak için daha fazla yol sağlar.
Instagram, birçok insanın yeni ürünleri ve markaları keşfetmeye gittiği yerdir ve gelişmiş alışveriş seçenekleri bir dizi yeni olasılığın önünü açabilir.
Elbette, Reels'ın da kendi sekmesi var, ancak alışveriş, Instagram'ın gerçek bir etki yaratacağı yerdir.
Değişken ana sayfa güncellemeleri
Bu bir süredir tahmin ediliyor, ancak Hikayelerin devam eden popülaritesi ile Instagram'ın 2021'de kullanıcı ev beslemelerine yeni bir yaklaşım denemesini bekliyoruz, bazı kullanıcılar TikTok'un ev video akışına benzer bir Hikayeler beslemesini açmaya ayarlandı.
Bu, ana Instagram beslemesinin odağını kaybedeceği ve ikincil bir unsur olacağı anlamına gelir. Ancak Instagram'ın bunu herkes için yapmasını beklemiyorum. Bunun yerine, Instagram'ın yapmaya çalışabileceği şey, ana özet akışını bireysel kullanıcı tercihine göre, isterseniz geri dönme seçeneğiyle hizalamaktır.
Örneğin, Hikayeleri çok fazla görüntülüyorsanız, Instagram sizi, isterseniz normal post-feed'e geri dönme seçeneğiyle birlikte Hikayeler öncelikli ev beslemesine geçirebilir. Bazı kullanıcılar bunun yerine bir Makaralar beslemesini açabilir, bazıları ise Mağaza sekmesine gidebilir. Tüm kullanıcıları yeni bir beslemeye zorlamak yerine Instagram, her bir öğe ile etkileşimi artırmaya yardımcı olabilecek seçenekler sunabilir.
Reels
Sonra, Instagram'ın TikTok klonu olan ve genel fikir birliğinin yeterince ilginç olduğunu ancak TikTok'un kendisi kadar iyi olmadığını öne sürdüğü Reels var.
Reels takılıp kalacak mı ve / veya daha fazla kullanıcıyı yakalayacak mı?
Makaraların önemli bir unsur olmasını beklemiyorum - ve kesinlikle herhangi bir TikTok katili değil. Ancak muhtemelen kendi nişini bulacak ve TikTok o bölgede yasaklandığı sürece Hindistan'da popüler olmaya devam edecek.
Bu, Reels'ı bir başarı olarak görmek için yeterli olabilirken, Instagram ayrıca, farklı aşamalarda daha fazla çekiş kazanmasına yardımcı olabilecek özel etkileyici anlaşmalar ve yeni özellikler yoluyla Reels'i daha da artırmaya çalışacak. Doğru etkileyici anlaşmaları, Makaraların etkileşimi artırmasına kesinlikle yardımcı olabilir ve TikTok gelir paylaşımı seçeneklerini yakalayamazsa, Reels, uygulamaya daha fazla baskı ekleyerek rekabetçi bir endişe olmaya devam edecek.
Makaraların önemli bir konu haline gelmesi pek olası görünmüyor, ancak 'yeterince iyi' muhtemelen tüm Instagram'ın bu seçeneğe yaptığı yatırımı haklı göstermesi gerekiyor.
Snapchat
Snapchat, özellikle genç izleyiciler arasında devam eden çekiciliği ile ilgili olarak 2020'de kendi nişini oluşturmaya devam etti. Yeni uygulama ortaklıkları ve etkileşimli seçenekler ek değerlendirme yolları sağladı, ancak AR, uygulamanın çekiciliğini artırmanın anahtarı olmaya devam ediyor.
Ve büyük oyunculardan daha sınırlı bir bütçeye sahip olmasına rağmen Snap, AR alanında önemli bir yenilikçi olmaya devam etti - bu, önümüzdeki yıl belirli bir şekilde büyük olabilir.
Eğlenceye yeni bir yaklaşım
Snapchat'in temel güç alanlarından biri, Snap Originals programlamasının, genç izleyicilere ve onların gelişen tüketim alışkanlıklarına hitap eden kısa, dikey olarak hizalanmış TV tarzı şovlarının sürekli büyümesi olmuştur.
Bu göz önüne alındığında, Snap'in 2021'de Snap Originals'a daha fazla odaklandığını görmeyi bekleyin ve daha fazla büyük yayıncı ve stüdyoların daha fazla ilgi gösterdiğini ve daha genç izleyicilerle bağlantıda kalmanın yeni yollarını ararken formata uyum sağlamayı ummayı bekleyin.
Bu, Snap Originals için bazı büyük duyurular görebilir ve ünlü ünlülerin gemiye gelmesini sağlayabilir. Ve bu, Snap'e daha fazla izleyici getirerek reklam ve teşhir fırsatlarını genişletir.
e-Ticaret odağı
Instagram ve Facebook daha fazla e-ticaret aracını dahil etmeye çalışırken, Snap'in de bu değişime uyum sağlamasını bekleyin ve içerik oluşturucularına doğrudan yayın içi ürün satma fırsatı sunmaya çalışın.
Snapchat, Amazon ile entegrasyonu da dahil olmak üzere bir süredir çeşitli e-ticaret seçenekleri üzerinde çalışıyor, ancak feed içi alışveriş daha alışkanlık haline geldikçe, Snap'in kendi fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için benzer araçları da dahil etmesi mantıklı geliyor.
AR
Belirtildiği gibi, AR, Snapchat'ın büyümesini en üst düzeye çıkarmak için anahtar olmaya devam ediyor ve bu nedenle, Snap'in araçlarını bir sonraki aşamaya taşıyacak gibi göründüğü için daha fazla AR işlevselliği ve aracı eklediğini görmeyi bekleyebilirsiniz.
Snapchat, kamerası aracılığıyla daha fazla bağlamsal bilgi sağlamak için barkodları ve etiketleri 'tarama' kapasitesini şimdiden yaymaya başladı ve taranabilir öğeler veritabanına eklemeye ve bu taramaları promosyonlar dahil olmak üzere gelişmiş AR araçlarına bağlamaya devam edecek. , teklifler ve daha fazlası.
Ve bu başka bir önemli gelişime yol açacak...
Apple ve Snap ortaklığı
Bunu daha önce speküle ettim ve hala Snapchat'in Apple'ın AR gözlüklerinin bir sonraki aşamasında Apple ile çalıştığını düşünüyorum - bu da kendi Gözlük cihazının bir sonraki aşamasına da yol açabilir.
Snapchat, Apple'ın AR işlevselliğini geliştirmeye yardımcı olmak için yıllardır Apple ile çalışıyor. Apple, 2017'de iPhone X'in piyasaya sürülmesinde Snapchat ile cihazdaki en son gelişmelere dayalı olarak Lensler ve görsel eklemeler geliştirmek için nasıl çalıştıklarını açıklarken, bu yılın başlarında iPhone 12'nin piyasaya sürülmesiyle Apple Snap'in yeni LiDAR kapasitesi için ilk ortaklar arasında olacağını duyurdu.
Apple'ın AR gözlükleri 2022'ye kadar satışa sunulacak, ancak Facebook'un çabalarına bağlı olarak ilerletilebilir. Ve bununla birlikte, Snapchat'ın Apple ile belirli bir kapasitede çalışacağından hiç şüphem yok.
İki ortaklığı, Spectacles'ın yeni, AR özellikli bir sürümünü başlatmak için görebilir miyiz?
Snap'in tüm AR geliştirmeleri bununla uyumlu olacak ve bu, şirket için büyük bir gelişme olacak.
Spekülatif olmaya devam ediyor, ancak Apple destekli AR Gözlükleri büyük bir değişiklik olabilir ve Snapchat'ın nasıl oynandığına bağlı olarak varlığını ve araçlarını önemli ölçüde artırmasına yardımcı olabilir.
TikTok
TikTok 2020'de çılgın bir yolculuk yaptı. Kısa biçimli video uygulaması Aralık 2019'da 500 milyondan bugün bir milyara yaklaştı ve yasaklar, kısıtlamalar, sansür suçlamaları ve ulusal güvenlik incelemelerinden geçmesine rağmen. Tüm bunlara rağmen TikTok ilerlemeye devam etti ve şimdi 2021'de bir sonraki seviyeye ilerlemeye hazır görünüyor.
Ve dijital pazarlama yaklaşımınız için önemli bir faktör olabilir.
e-Ticaret odağı
Diğer çoğu sosyal platform gibi, TikTok da 2021'de e-ticareti odak noktası haline getirecek - ancak TikTok'un durumunda biraz daha acil.
TikTok'un en iyi içerik oluşturucularının ödeme almasını sağlamak için daha fazla yol bulması gerekiyor, aksi takdirde gerçek para kazanabilecekleri diğer platformlara yönelecekler. Sonunda Vine'ın ölümüne yol açan şey buydu - büyük yıldızları bunun yerine YouTube ve Instagram'da çok daha fazlasını kazanabileceklerini anlayınca Vine'ı daha iyi bir gelir paylaşımı anlaşması yapmaya çağırdılar. Vine (ana şirket Twitter aracılığıyla) reddetti ve bu büyük yıldızlar ayrıldı ve bu da uygulamanın düşüşüne neden oldu.
TikTok artık Vine'dan daha büyük, ancak öyle olsa bile, en iyi içerik oluşturucularını korumak için daha kazançlı, çekici gelir paylaşımı anlaşmaları bulamazsa, yine de aynı kurbanı olabilir.
Çin'de, TikTok'un ('Douyin' olarak adlandırılan) yerel versiyonu, e-ticaret ve yayın içi satın alma seçeneklerini birleştirerek bu cephede büyük başarı elde etti.
Douyin tarafından geçen yıl yaratılan 122 milyon dolardan fazla gelirin çoğunluğu bu e-ticaret entegrasyonlarından geldi ve bu göz önüne alındığında, TikTok'un aynı şeyi ve hızlı bir şekilde tekrar yoluna devam etmek istediğini görmeyi bekleyebilirsiniz. Yasal zorluklar ve zorluklarla dolu bir yıl.
Oracle / Walmart devralma anlaşması gerçekleşirse, Walmart uygulama için e-ticaret niyetlerini çoktan işaretlemiş olsa da, devam eden gecikmeler ve müzakereler göz önüne alındığında bu anlaşma hala sadece biraz olası görünüyor.
Ancak yapmasa bile, TikTok'un gelirini ve gelir paylaşımı potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla yol ararken çok daha fazla e-ticaret aracı eklemesini bekleyin.
Dikkatler Çin'e çevrildi
Ayrıca, TikTok'un daha uzun süredir piyasada olan ve Çin'de büyük bir varlığa sahip olan Douyin'den diğer araçları entegre etmesini ve TikTok'un denenmiş ve test edilmiş yeni özellikleri sunmasını bekleyebilirsiniz.
Bunlardan bazıları, ünlüler ve lüks, güzellik, elektronik vb. Gibi marka ve iş segmentleri gibi farklı kategorilerdeki en iyi hesapların sıralamasını içerebilir. Bu ayrıca, TikTok'a ticari faaliyetlerini teşvik etmek için başka bir yol sağlarken daha fazla e-ticaret faaliyetini kolaylaştıracaktır.
Douyin ayrıca, hashtag meydan okuma sunum beslemeleri ve daha fazla profil bağlantısı dahil olmak üzere işletmeler için gelişmiş profil görüntüleme seçeneklerine sahiptir. Bunların çoğu, beklediğiniz gibi, sonunda TikTok'a da geçecek.
Müzik endüstrisi bağlantıları
TikTok, daha özel lansmanlara ve etkinliklere ev sahipliği yapmak ve daha fazla hayran kazanmak için müzik endüstrisi ile daha güçlü bağlar kurmaya çalışacak.
TikTok, özel dijital konserler için birkaç müzisyenle ortaklık kurdu ve birkaç büyük şirket ile imzaladığı ortaklık anlaşmaları.
Müzisyenler platformun tanıtım gücünü fark etmeye başladıkça, bu bağlantıların daha da güçlenmesini bekleyebilirsiniz ve bu sadece TikTok için değil, sponsorluklar ve diğer ortaklık programları aracılığıyla bu trendlerden yararlanmak isteyen markalar için yeni fırsatlara yol açabilir ve promosyonlarını genişletebilir.
Ve son olarak, diğer platformlar kadar heyecan verici olmasa da birçok marka için kilit bir bağlantı aracı olmaya devam eden, sosyal alandaki eski kafa LinkedIn'e sahibiz.
LinkedIn, 2020'de 700 milyon üyeyi aştı ve yalnızca pandeminin ardından artacak gibi görünen 'rekor düzeyde katılım' görmeye devam etti. LinkedIn, profesyoneller için kilit platform olarak güçlü bir konumdadır ve 2021 sürümleriyle bundan yararlanmak isteyecektir.
Canlı etkinlikler
Sanal etkinlikler 2020'de ana odak noktası haline geldi ve LinkedIn, kendi Etkinlik araçlarını kullanıma sunarak ve canlı akış işlevlerini aynı şekilde entegre ederek buna cevap vermeye yöneldi.
LinkedIn'in 2021'de bu konuda ikiye katlanmasını bekliyoruz - ve yeni yılın bir aşamasında yüz yüze etkinliklere geri dönebileceğimiz halde, sanal etkinlikleri düşük maliyetle barındırma kapasitesi cazip olmaya devam edecek. birçok işletme için. LinkedIn, daha fazla video aracı ve seçeneği sunarak bunu karşılamaya çalışacaktır.
LinkedIn'deki etkinlikler anlamlıdır ve canlı video, platformdaki en ilgi çekici içerik türüdür. Araçlarının bu cephede genişletilmesi mantıklı görünüyor - ve aynı şekilde tanıtım kapasitesini artırabilirse, etkinliklerini ve işlevlerini LinkedIn deneyimine dahil etmek isteyen daha fazla işletme görmeyi bekleyebilirsiniz.
Özel video bölümü
Tüm sosyal platformlarda olduğu gibi video, LinkedIn'deki en ilgi çekici içerik türüdür ve LinkedIn kullanıcılarının platformda bir videoyu paylaşma olasılıkları diğer tüm yayın türlerinden yaklaşık 20 kat daha fazladır. Bu göz önüne alındığında, LinkedIn'in uygulamasında özel bir video bölümü ile bundan yararlanarak sektör bazında profesyonel video içeriğine daha fazla odaklanması ve LinkedIn'deki içerik oluşturuculara marka bilinirliği ve varlığı oluşturmak için daha fazla fırsat sunması mantıklıdır.
Ayrıca bir gelir fırsatı haline gelebilir. LinkedIn, en iyi video yaratıcılarını sergilemek için özel bir alan sunacak olsaydı, videodan önce veya ortasında reklamlar da sunabilir ve bu da onları yayınlamaya devam etmeleri için daha fazla teşvik edebilir. Bu, platforma eklenen çok daha fazla profesyonel video içeriği görebilir ve katılımı daha da artırır.
LinkedIn henüz bir videoyu ana odak noktası haline getirmedi, ancak geliştirilmiş konu sınıflandırması (hashtag'ler aracılığıyla) ve gelişen video seçenekleriyle, LinkedIn'in bir aşamada özel bir video alanı da sunması mantıklı geliyor.
Yeni veriler içgörüleri
LinkedIn, tarihteki en büyük profesyonel ve kariyer veri tabanına sahiptir ve bu veritabanına, insanların kariyerlerinin nasıl ilerlediğine, insanların fazla mesaiye hangi rollere girdiklerine, bunun ortaklıklar ve ilgi alanlarıyla nasıl ilişkili olduğuna dair bir dizi derinlemesine içgörüye erişim sağlar.
Bu, platform için büyük bir güçtür ve 2021'de LinkedIn'in, kullanıcılara ideal kariyer yollarına ve ilerlemelerine rehberlik edecek daha fazla içgörü sağlamak için veri eşleştirmesini daha da iyileştirmesini bekleyebilirsiniz.
LinkedIn, sahip olduğunuz becerilere dayalı potansiyel kariyer yollarını vurgulayan Kariyer Gezgini aracıyla bu yönde yakın zamanda bir adım attı.
Pandeminin ardından daha fazla rehberlik sağlayacak gibi göründüğü için, bu içgörü seçeneklerinden daha fazlasının daha kolay erişilebilir hale gelmesini bekleyebilirsiniz - ve çoğu, platformun ekonomik fırsatı en üst düzeye çıkarma çabasının bir parçası olarak ücretsiz olarak sunulacaktır.
Bu, sizi bir sonraki seviyeye götürebilecek Öğrenme kurslarına bağlantılar ile gerçek dünyadaki içgörülere dayalı olarak kariyerinizi nasıl ilerleteceğinizi gösterecektir.
LinkedIn bu araçları sistemlerinde ne kadar çok birleştirebilirse, bu türden daha iyi ve bağlamsal, alakalı uyarılar o kadar çok kullanıcı katılımını artıracaktır.
LinkedIn hikayelerine canlı akış
LinkedIn Hikayeleri biraz mehil olmaya devam ediyor - önemli bir şey değil, ama aynı zamanda büyük bir dikkat dağıtıcı değil. Aslında, uygulamada farklı bir şey görmek ilginçtir, ancak hikayelerin kendileri oldukça hafif veya aşırı derecede tanıtıcı olma eğilimindedir.
Ancak Instagram'da olduğu gibi ve video içeriğine daha geniş odaklanma doğrultusunda, LinkedIn'in Hikayeler aracına canlı yayın eklemesini bekliyorum.
Bu büyük bir fark yaratacak mı? Muhtemelen hayır, ancak takipçi akışlarının en üstünde yer alan etkinliklerdeki canlı videoları paylaşma kapasitesi birçokları için önemli bir güncelleme olabilir.
Elbette, Bölüm 230 yasalarının reformu üzerine spekülasyonlar, veri egemenliği için daha geniş baskı ve etkileri ve büyük teknoloji için devam eden antitröst soruşturmaları da dahil olmak üzere oynanması gereken çeşitli başka hikayeler de var. Ve COVID-19 salgınının devam eden etkilerinin nasıl devam ettiğini bilemiyoruz, ancak yeni yıla girerken büyük platformların baktığına inandığım yer burası.
Umarım, en azından, daha yerleşik bir ortam elde ederiz ve ekonomik fırsatları yönetim kurulu genelinde genişletiriz.
Comments