BrandZ ve Brand Finance gibi kuruluşlarla birlikte bugün Interbrand, En Değerli Küresel Markalar 2021 listesini yayınladı
Interbrand’in her yıl düzenli olarak yayınladığı En Değerli Küresel Markalar sıralaması 2021 yılı sonuçları paylaşıldı.
Bu yıl toplam 2,67 trilyon dolara ulaşan marka değeri yüzde 15 artarak sıralamanın yayınlanmaya başladığı 1999 yılından bu yana kaydedilen en yüksek büyüme rakamı olarak dikkat çekiyor. Toplam tablo değerinin üçte birini listenin ilk üç markaları teknoloji alanında Apple, Google, e-ticaret alanında faaliyet gösteren Amazon yer aldı. 8 yıldır zirvedeki yerini koruyan Apple'ın yanı sıra, ilk 10’un marka sıralamasında herhangi bir değişim yaşanmadı. Amazon‘un büyüme oranının geçtiğimiz yıla kıyasla yüzde 36 gibi ciddi bir düşüş yaşaması ile dördüncü sırada konumlanan Google‘ın geçtiğimiz sene yüzde 1 küçülmeyle yer aldığı listede bu yıl yüzde 19 büyümeyle sıralamada yerini sağlamlaştırdı.
2020 yılı raporunda 13’üncü sırada yer alan Facebook‘un 15’inci sıraya gerilediği görülürken, 15’inci sırada yer alan ünlü giyim markası Nike‘ın ise geçtiğimiz yıl yüzde 6 olan büyümesini yüzde 24’e çıkararak 11’inci sıraya yükselmeyi başardı.
2021 yılının en hızlı büyüyen markası Tesla
Marka değerinde yüzde 184’lük artış ve 36 milyar dolarlık marka değeriyle 26’ncı sıradan 14’üncü sıraya yükselmeyi başaran Tesla, 2021’in en hızlı büyüyen markası olarak tarihe geçti. Buradaki marka değeri kavramı piyasa değerine göre farklı bir konumda. Aslında, marka değeri hesaplaması, markalı ürün veya hizmetlerin finansal performansı, markanın satın alma davranışı üzerindeki etkisi, markanın faaliyet gösterdiği pazarlarda rekabet gücü ve geleceğe yönelik sürdürülebilir talep ve kârlılık marjları gibi alt kalemleri kapsayan Interbrand metodolojisine göre ölçülüyor.
Samsung, sıralamada bu yıl da ilk 5'te kendine yer buldu
Samsung'dan yapılan açıklamaya göre, küresel danışmanlık firması Interbrand tarafından açıklanan "2021 Yılı En İyi Küresel Markalar" sıralamasına göre Samsung, bu yıl 2020'ye kıyasla yüzde 20 artışla 74,6 milyar dolarlık marka değerine ulaşarak bir kez daha 5'inci sırada yer aldı. Bu oran, 2021'in en iyi 100 markasının ortalama marka değeri büyümesinin iki katına denk geliyor.
Listeye yeni girişi yapan marka Sephora
Sephora, bu yıl ilk 100’e son sıradan dahil olarak listeye katılan tek yeni marka oldu. Ayrıca LVMH Group, diğer dört markasıyla (13’üncü sıradaki Louis Vuitton, 77’nci sıradaki Dior, 92’nci sıradaki Tiffany&Co. ve 95’inci sıradaki Hennessy) birlikte sıralamada yer alan en büyük şirket grubu olmayı başardı.
1 Temmuz 2020 – 30 Haziran 2021 dönemi verilerinden yola çıkılarak hazırlanan Interbrand En Değerli Küresel Markalar raporunun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
Comments