Yapılan son araştırma, 2020'de büyük PR şirketlerinin yaklaşık 13,2 milyar dolarlık net kar yaptığını bildirdiğini ve geçen yılın rakamlarıyla benzer sonuçlar olduğu ortaya çıktı
Bu, on yıldan uzun bir süre önce yaşanan küresel mali krizden bu yana ilk küresel PR endüstrisindeki ilk yıllık düşüş anlamına gelse de, 12 ay önce endüstrinin gaddar görünümü göz önüne alındığında, hala beklentileri aşması muhtemel.
Sektörün bu yılki beklenen toparlanmanın yolunu açan 2020 performansı, uygulama alanı ve sektör sayesinde özellikle tüketici pazarlama bütçeleri açısından ekonomik gerilemenin en kötüsünü hafifletebildiği görülen İlk 10 grubunun esnekliğiyle desteklendi. çeşitlendirme. Birkaç yıldan beri ilk kez, daha büyük PR firmaları orta ölçekli emsallerini geride bırakırken, halka açık ajanslar da bağımsız rakipleri arasındaki farkı daralttı.
Özellikle, küresel çapta devam eden endüstri araştırmaları, kriz danışmanlığı, halkla ilişkiler ve çalışan katılımı gibi alanlar dahil olmak üzere kurumsal iletişimin, örneğin sağlık ve B2B teknolojisini destekleyen sektöre özgü büyüme ile birleştiğinde, salgın sırasında güçlü talep gördüğünü ortaya koydu. Bu uygulama alanlarında ve sektörlerde uzmanlaşan firmaların çoğu 2020'de büyürken, daha büyük ağlar (coğrafi değilse de) uzman genişliğinden yararlanarak tüketici harcamalarındaki düşüşten orantısız bir şekilde etkilenmemelerini sağladı.
Büyük PR şirketleri harici sektörde, küresel PR ajansı endüstrisinin büyüklüğünü 2019'da 16.5 milyar dolardan 15.8 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.
Küresel PR sektöründe büyük şirketlerin durumu
2019'daki %6,3'lük büyümeye kıyasla geçen yıl USD bazında %0,3 artarak 13,2 milyar dolara ulaştı. Ancak sabit kur cinsinden, ücret geliri, 2020'deki %4,1'lik büyümeye kıyasla %3,9 düştü.
Her zaman olduğu gibi, bu rakam, bu yıl gelirlerini bildirmemeyi tercih eden nispeten yüksek sayıda firmayı hesaba katmadığı için biraz yanıltıcı olmaya devam ediyor.
Global 250 araştırması ayrıca şunları da ortaya koyuyor:
— ABD PR firmaları, bir yıl önceki %4,6'lık büyümeye kıyasla sadece %1 düşüşle piyasaya öncülük etti (8,4 milyar dolar).
— USD (10.8 milyar $) cinsinden rapor veren tüm PR firmaları için düşüş, 2019'daki +%5.9'dan %1.5'e düştü.
— Euro üzerinden (913 milyon $) rapor veren halkla ilişkiler firmaları, sabit kur bazında %6,6 veya USD bazında +%1,1 düşüşle en büyük düşüşü yaşadı.
— Alman PR firmaları (468 milyon $) sabit kur bazında %3,5 veya rapor edilen (USD) bazında +%5,2 düştü.
Küresel endüstri büyümesine ve inovasyona öncülük ettikleri birkaç yıldan sonra, orta ölçekli PR firmaları - bu amaçlar için 50 milyon ila 250 milyon dolar arasında olanlar olarak tanımlanırlar - sabit kur bazında %8,1 düşerek 4,5 milyar dolara gerilemeden orantısız bir şekilde zarar gördüler. 2019 yılında ise orta ölçekli sektör sabit kur bazında %11,2 büyüdü.
Şaşırtıcı bir şekilde, belki de daha küçük firmalar (15 milyon ila 50 milyon dolar) daha az etkilendi - 2019'daki %10,9'luk büyümeye kıyasla sabit kur bazında %5,7 arttı.
Kamu ve Bağımsız şirketlerin durumu
Bağımsız firmalar, halka açık emsallerinden daha iyi performans göstermeye devam ederken, bağımsızlığın zorlu ekonomik koşullara karşı önemli bir siper olduğunu bir kez daha kanıtladı. Bağımsız PR firmaları, dikkate değer bir şekilde, ücret gelirlerinin sabit para birimi bazında %1.4 veya rapor edilen (USD) bazında +%0.5 artarak 6.8 milyar dolara yükseldi.
Bu ücret geliri, katılımcı bağımsızları, bu Sıralamaların on yılı aşan tarihinde ilk kez kamuya ait firmalarla denk hale getiriyor. Kamuya ait halkla ilişkiler firmaları da 6.8 milyar dolarlık ücret geliri bildirdi, ancak rakamları sabit kur bazında %5.8 veya bildirilen USD bazında %-2,2'lik bir düşüşü temsil ediyor.
Bağımsız ve kamu halkla ilişkiler firmaları arasındaki ayrım, tipik olarak, halkla ilişkiler operasyonları son on yılda bağımsız oyuncular tarafından düzenli olarak geride bırakılan Big 4 holding gruplarının performansı analiz edildiğinde daha net hale geliyor. Ancak bu yıl, Big 4'ten gelen PR ücreti geliri, sabit para birimi ve USD bazında sadece %2,2 düştü ve bağımsız rakipleri arasındaki farkı önemli ölçüde daralttı.
Ne olursa olsun, Big 4 (Omnicom, IPG, WPP, Publicis) şu anda toplam küresel PR pazarının %30'undan daha azını (bildirim yapmayan birçok firma dahil) 4.6 milyar dolarla oluşturuyor. Tüm halka açık firmalar bu genel pazarın yaklaşık %42'sini oluşturmaktadır.
Comments